DOOH – EL MEDIO MÁS CONFIABLE

La publicidad fuera del hogar es un vehículo de marketing más confiable que la televisión, las redes sociales o la publicidad en línea, según una nueva investigación de mercado encargada por la plataforma DOOH Vistar Media.

Ese hallazgo es parte de una investigación realizada hace menos de un mes por Vistar y la compañía de investigación MFour, en el panel móvil de esta última de más de 2.5 millones de consumidores.

La investigación encontró que el 58% de los encuestados era muy probable o probable que creyera en los mensajes de los anuncios exteriores, seguidos de la televisión (55%) y las redes sociales (44%), y la publicidad de escritorio recibió la menor confianza con un 34%.

Eso es superior a una encuesta realizada por Vistar Media en el verano de 2019 que encontró que el 50% de los consumidores consideró que la pubicidad exterior era el medio más confiable.

De manera similar, el 71% de los consumidores dicen que se relacionan con los mensajes que se muestran en las pantallas digitales fuera de casa, el más alto de todos los canales de medios del estudio. Además, el 82% de los encuestados dijeron que esperarían ver mensajes similares en otros medios exteriores, un 10% más que la respuesta para mensajes que no son fuera de casa(72%).

El estudio también encontró que:

• Los encuestados mostraron una mayor preferencia hacia los entornos contextuales donde se mostraban anuncios exteriores (al 88% de los encuestados les gustan los anuncios que se muestran en las pantallas digitales) que los que no son exteriores (83%)
• El 82% de los encuestados espera ver mensajes similares en otros medios exteriores , lo que es significativamente más alto que las respuestas del grupo sin publicidad exteriores (72%).
Interesante. Después de los últimos 4-5 años, ciertamente puedo entender cómo la ausencia de confianza en las redes sociales o en línea, pero no es muy obvio por qué las plataformas publicitarias externas, y particularmente las basadas en pantallas, ganan más confianza de los espectadores.

¿Quizás la simple realidad de que con la publicidad exterior, los especialistas en marketing solo tienen momentos fugaces para crear una impresión y ser engañoso no funciona?

SOURCE: Sixteen- Nine

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