CONCIENCIA Y COMPROMISO DEL CONSUMIDOR

Los últimos estudios de Nielsen para la Asociación de Publicidad Exterior de América (OAAA) encuentran que la publicidad digital produce altos niveles de compromiso, conciencia del consumidor e impulsa la acción del consumidor.

De hecho, la investigación encontró que los consumidores que notan las indicaciones de un medio digital tienen muchas probabilidades de visitar un negocio y más del 80% realizará una compra.

Los dos nuevos estudios de Nielsen examinaron a los viajeros en los principales mercados de los EE. UU. Y su exposición a los formatos de publicidad digital fuera del hogar (DOOH), incluidos carteles publicitarios, mobiliario urbano, aeropuertos y lugares (los 30 principales mercados encuestados); y tránsito ferroviario / subterráneo / tren / taxi (los seis principales mercados de tránsito encuestados).

Los resultados confirmaron que casi dos tercios de los espectadores de DOOH han participado en al menos una acción medida después de ver un anuncio exterior digital. Estas acciones incluyeron visitar el sitio web de un anunciante, buscarlas en línea, visitar una tienda o restaurante, visitar o publicar en un sitio de redes sociales o blog, y más. La investigación también encontró que DOOH incita a más de la mitad de los consumidores a tomar medidas en sus dispositivos móviles. El estudio de Nielsen reitera el poder del DOOH para generar un valor de marca medible y significativo para los anunciantes. En un mercado complejo y cambiante, DOOH no solo crea una enorme conciencia y compromiso del consumidor, sino que también ofrece flexibilidad e inmediatez que es aún más valiosa para las marcas en el entorno actual. Al igual que todas las formas de publicidad exterior, los consumidores se involucran con él y finalmente responden haciendo compras.

Las campañas impresas de exteriores proporcionan una exposición y permanencia importantes de la marca 24/7, mientras que DOOH puede agregar otra capa de oportunidad. La plataforma digital permite que las marcas se adapten rápidamente al proporcionar la capacidad de optimizar la mensajería creativa para un público objetivo en función de una variedad de factores desencadenantes.

Los puntos clave de los estudios incluyen:

Entre los consumidores que notan vallas publicitarias digitales
• El 52% notó espectaculares digitales que daban indicaciones a una tienda, negocio o restaurante.
• El 57% de ellos visitaron inmediatamente el negocio después de ver el anuncio.
• El 93% de los que visitaron el negocio hicieron una compra.
• El 52% de los espectadores con teléfonos inteligentes han realizado acciones en su dispositivo móvil después de ver una cartelera digital en el último año.

Entre los consumidores que notan mobiliario urbano digital
• El 51% notó anuncios digitales de mobiliario urbano que daban indicaciones a una tienda, negocio o restaurante.
• El 65% de ellos visitaron inmediatamente el negocio después de ver el anuncio.
• El 92% de los que visitaron el negocio hicieron una compra.
• El 62% de los espectadores con teléfonos inteligentes han realizado acciones en su dispositivo móvil después de ver un anuncio de mobiliario urbano digital en el último año.

Entre los consumidores que notan el tránsito digital ferroviario / subterráneo / ferroviario
• Más del 50% notó anuncios de tránsito digital que daban indicaciones a una tienda, negocio o restaurante.
• El 48% de ellos visitaron inmediatamente el negocio después de ver el anuncio.
• Más del 80% de los que visitaron el negocio hicieron una compra
• Aproximadamente el 60% de los espectadores con teléfonos inteligentes han realizado acciones en su dispositivo móvil después de ver un anuncio de tránsito digital en el último año.

Entre los consumidores que notan la ubicación digital basada en el lugar
• El 45% notó mobiliario urbano digital que daba indicaciones a una tienda, negocio o restaurante.
• El 70% de ellos visitaron inmediatamente el negocio después de ver el anuncio.
• El 89% de los que visitaron el negocio hicieron una compra.
• El 54% de los espectadores con teléfonos inteligentes han realizado acciones en su dispositivo móvil después de ver una cartelera digital en el último año.

Los informes completos, que incluyen datos granulares en vallas publicitarias móviles, aeropuertos y taxis, están disponibles en el sitio web de OAAA: Nielsen DOOH – Billboards, Street Furniture, Place-Based and Airports; and Nielsen DOOH – Transit.

Fuente: OAAA

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