Desglose del icónico logo de Coca-Cola

Un cambio audaz para un logo icónico

Es uno de los logotipos más famosos de todos los tiempos y ha permanecido ampliamente sin cambios desde 1941. Así que Coca-Cola no juega con su logo a la ligera, lo que significa que para los diseñadores gráficos en particular, la nueva campaña publicitaria global de la marca es un espectáculo intrigante.

Un mensaje visualmente impactante

En un esfuerzo innovador para fomentar más el reciclaje, la campaña representa el logo de Coca-Cola como aplastado y distorsionado, imitando cómo aparecería en una lata de aluminio reciclada.

Titulada 'Recíclame'

'Recíclame', la campaña debutó este mes en América Latina. Su objetivo es motivar a los consumidores a reciclar sus latas y botellas vacías de Coca-Cola aprovechando el increíble reconocimiento de la marca del logo rojo y blanco, que según investigaciones es reconocido por el 94% de la población mundial.

Autenticidad analógica

Y aquí hay algo que también llamó nuestra atención. Aunque podría haber parecido que la opción fácil sería manipular el logo digitalmente, Ogilvy optó por el camino analógico. Los elementos de 'Recíclame' fueron creados minuciosamente aplastando latas de Coca-Cola reales utilizando técnicas como prensas mecánicas y aspiradoras.

Creación de elementos únicos

Cada anuncio exterior presenta un logo verdaderamente único y arrugado extraído de las latas aplastadas. Un video documentalizando el proceso se lanzará más adelante este mes.

Misión de marca

Y eso es importante, porque a pesar del éxito que ha abarcado siglos de la marca, tienen un pequeño problema de imagen, siendo el símbolo en la mente de muchas personas del consumismo descontrolado y el capitalismo rapaz. Por lo tanto, una misión renovada para ayudar a salvar el planeta tiene sentido tanto ética como comercialmente.

Compromiso con el medio ambiente

"En Coca-Cola, aspiramos a tener un mundo sin residuos", dijo Islam ElDessouky, vicepresidente global de estrategia creativa y contenido de Coca-Cola en el lanzamiento del anuncio. "Tenemos una oportunidad única de utilizar nuestro marketing para enviar un mensaje poderoso y llevar a los consumidores en nuestro viaje hacia la sostenibilidad".

Pasos hacia el cambio

Admitámoslo, Coca-Cola no está diciendo nada particularmente radical aquí: la idea de reciclar tu lata de Coca-Cola ha estado presente desde hace al menos 40 años. Pero bueno, hay que empezar por algún lado. Y dada la homogeneidad de los anuncios de Coca-Cola en general, que generalmente se centran en el sabor de la bebida y/o en cómo reúne a personas sonrientes y felices, sigue siendo un movimiento significativo.

Apoyo a objetivos ambiciosos

En un sentido más amplio, la campaña apoya los ambiciosos objetivos de 'Mundo sin Residuos' de Coca-Cola para hacer que todo el empaque sea 100% reciclable para 2025 y recolectar y reciclar el equivalente a cada botella y lata vendida para 2030.

Desarrollo de la campaña

'Recíclame' fue desarrollado por WPP Open X, liderado por Ogilvy Nueva York y respaldado por Ogilvy PR. Se está implementando en vallas publicitarias, refugios para transporte público y pantallas digitales en Argentina, Brasil y México, y se complementa con anuncios impresos y en redes sociales.

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