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Los datos muestran que durante la pandemia los consumidores siguen comprando en la tienda, buscan marcas para compartir mensajes relevantes e influenciados por la publicidad exterior (OOH) mientras toman sus decisiones de compra en las tiendas.
LAS VISITAS AL SUPER MERCADO SON ESTRATÉGICAS
Si bien un número cada vez mayor de personas confía únicamente en el comercio electrónico para sus compras de comestibles, pasando del 2,3% antes de COVID-19 al 9,6% durante la pandemia, la gran mayoría de las personas todavía realizan recorridos en las tiendas. Y cuando los consumidores hacen estos viajes, tienen un propósito. De los encuestados, el 92,9% dijo que tiene un plan específico para sus compras en la tienda. Es menos probable que los consumidores ingresen a la tienda con frecuencia, en lugar de realizar viajes estratégicos planificados previamente, lo que resulta en canastas de mayor tamaño.
Esto muestra que muchos consumidores están alterando la forma en que compran en el supermercado o la farmacia, reduciendo la cantidad de veces que van en una semana. El 53,9% de los consumidores dice que solo hace un viaje a la tienda de comestibles o farmacia en una semana. Antes de COVID-19, solo el 28,3% de los compradores realizaba solo un viaje a la semana.
El número reducido de visitas a la tienda por comprador en una semana y el propósito específico hace que sea cada vez más importante para los anunciantes llegar a su consumidor antes o en el momento de la decisión, lo que es posible con la publicidad exterior. El crecimiento del comercio electrónico también es una oportunidad para que los minoristas utilicen la publicidad OOH para compartir mensajes sobre sus ofertas ampliadas, incluidas opciones como recogidas en la acera o entregas el mismo día.
LOS CONSUMIDORES QUIEREN ESCUCHAR MENSAJES RELEVANTES DE LAS MARCAS
Las audiencias buscan marcas para compartir mensajes relevantes y conscientes del momento actual. El 63% de los consumidores estuvo de acuerdo en que la mensajería durante la pandemia es importante. Esto es particularmente cierto para la Generación Z, donde el 66% de los encuestados está de acuerdo sobre la naturaleza crítica de la mensajería durante este tiempo.
Existe una oportunidad para que las marcas y los anunciantes usen publicidad exterior para compartir mensajes importantes con su audiencia, proporcionando información relevante, tranquilidad y valor. Al adaptar los mensajes de OOH a lo que los consumidores quieren escuchar, las marcas y los anunciantes pueden aumentar la efectividad de sus anuncios y aprovechar al máximo su inversión publicitaria. Es más, pueden captar la atención de sus consumidores durante un momento crítico, justo cuando están a punto de realizar una compra.
LA PUBLICIDAD EXTERIOR TIENE UN IMPACTO POSITIVO EN LOS COMPRADORES
Los consumidores están notando la publicidad exterior durante la pandemia. El 26,3% dijo que notó la publicidad de OOH más que antes de la pandemia y el 55,4% dijo que la observa casi igual que antes. Desglosando aún más, el 63.6% dijo que ve publicidad exterior mientras hace mandados durante la época COVID-19. Los medios exteriores está atrayendo particularmente la atención de los millennials en sus viajes de compras, con el 70.4% de los millennials diciendo que notan la publicidad exterior mientras están fuera durante la pandemia.
Para agregar a cómo la publicidad exterior está afectando el comportamiento de compra, el 60,4% de los consumidores dijeron que era probable que compraran un producto en su viaje de compras después de ver un anuncio exterior, y los millennials son los más propensos a realizar una compra después de ver un anuncio espectacular. Con más de la mitad de los consumidores que notan un medio exterior y luego compran el producto, las marcas y los anunciantes pueden generar conciencia y aumentar las ventas a través del medio.
HACER QUE SU MENSAJE OOH CUENTE
La publicidad OOH está teniendo un impacto en los consumidores, incluso cuando el tiempo y las actividades fuera del hogar pueden ser limitados. A medida que las personas continúan con sus nuevas rutinas y realizan menos viajes a la tienda por semana, buscan marcas para compartir mensajes relevantes. Las marcas y los anunciantes pueden lograr esto con publicidad exterior a través de su capacidad para influir en las decisiones de compra. Si bien las personas continúan limitando el movimiento en un esfuerzo por frenar la propagación del COVID-19, todavía están abandonando sus hogares para hacer viajes con propósito, principalmente a supermercados, tiendas de conveniencia y farmacias. Los medios exteriores permiten que los minoristas se conecten orgánicamente con los compradores mientras que abastecerse para sus familias está en la parte superior de sus mentes.
No hay duda de que los anunciantes pueden hacer uso de este impactante canal para llegar a las audiencias con mensajes de productos específicos, relevantes y valiosos.
Source: Billboard Insider
