En la actualidad el consumidor no busca publicidad, pero sin embargo sí es receptivo ante cualquier mensaje que le sorprenda y leatraiga.

La publicidad debe atraer y sorprender para poder comunicar,pero teniendo encuenta que la brevedad y la síntesis son fundamentales en la publicidad

La comunicación publicitaria actual es cada vez más activa. A lo largo de su historia la publicidad ha evolucionado desde el estilo imperativo de sus comienzos hacia una comunicación en la que es necesario establecer un diálogo activo con el consumidor. La publicidad intenta darle al producto un valor emocional y hacerlo aspiracional para el público.

El consumidor no compra el producto por lo que es o por lo que le ofrece, si no por lo que su marca representa y por el deseo de pertenecer al grupo que representa.