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Burger King Finlandia vuelve a hacerlo. La misma cadena de comida rápida que nos trajo el "drive-thru silencioso" el año pasado ahora ofrece entrega gratuita a los residentes de Helsinki que están físicamente cerca de un McDonald's pero que en cambio eligen pedir Burger King.
La llamada campaña de conquista utiliza publicidad exterior y tecnología móvil para apuntar a los usuarios de McDonald’s en un intento de ganarlos al lado de la cerca de BK. Para hacer eso, BK colocó anuncios exteriores estratégicamente cerca de las ubicaciones de McDonald's (vea la imagen de arriba) y luego se asoció con el servicio de entrega local Wolt para convertir estas áreas en puntos de entrega. El truco se publicitó con una campaña de influencers que finalizó el 1 de julio.
Esta no es la primera vez que BK ha empleado tecnología para atraer a los posibles clientes de McDonald's lejos de los Arcos Dorados. En 2019, la cadena usó tecnología de geolocalización para incitar a los clientes que ya se encontraban dentro de McDonald's a irse dentro de un cierto período de tiempo y obtener una Whopper a 1 centavo. Esa promoción contó con un vínculo completo con Pennywise el payaso y el lanzamiento de It Chapter Two, que gamificó aún más la experiencia.
La campaña de Finlandia llega en un momento en que muchos lugares del mundo ahora están disminuyendo sus restricciones. Antes de esto, la publicidad exterior no ha sido tan efectiva desde que todos estuvieron en casa. Una empresa de investigación predijo una disminución en la publicidad fuera del hogar en los próximos años, ya que este tipo de anuncio en particular se basa en lugares como vagones de metro y parabuses. Pero en ese sentido, Adweek notó en abril que las marcas estaban cambiando su gasto publicitario fuera del hogar para enfocarse en áreas que todavía reciben tráfico peatonal. Dada la incierta trayectoria del coronavirus y la amenaza de otra cuarentena siempre presente, queda por ver qué tan efectivo será este estilo de publicidad a largo plazo.
Una cosa que podría tener un efecto importante: los comedores se están restringiendo nuevamente. McDonald’s ya ha anunciado que suspenderá sus planes de reapertura durante otras tres semanas en la campaña de concurso de BK de EE. UU. Solo se centra en Finlandia en este momento, y no dependería realmente del tráfico peatonal en el restaurante en McDonald’s para trabajar. Sin embargo, es otro ejemplo de los efectos de largo alcance de la pandemia en la industria de los restaurantes, hasta sus tácticas publicitarias.
Mientras tanto, la campaña de Finlandia es al menos una táctica divertida para levantar el ánimo. También es una forma de que los restaurantes promuevan la entrega en un momento en que muchos comedores todavía están cerrados y los clientes aún desconfían de pisar un restaurante.
