Se creía que la Publicidad Exterior producía resultados que no era posible medir con exactitud y hoy en día es más importante que las empresas justifiquen su inversión en recursos.

En el escenario de la Publicidad se ha logrado desarrollar medidas del retorno sobre la inversión (ROI) Una métrica importante es el número de impactos que genera o bien cuentas personas vieron la publicidad durante el periodo de exposición.

Gracias a la tecnología es posible que en la disponibilidad de los medios ya se pueda observar el número de impactos mensuales de cada sitio y este valioso dato sea considerado para las tomas de decisiones al armar el plan de medios ideal para el proyecto.

La realidad es que entre más dinámico, creativo o llamativo sea el diseño más vistas atraerá. Haciendo énfasis en este punto la sugerencia de las pantallas digitales toma fuerza debido al movimiento y luminosidad que este medio proporciona al mensaje. El 47% de las personas recuerdan lo visto en una pantalla publicitaria después de la experiencia.

Los presupuestos en OOH promedian 13% de participación, que se ha mantenido estable durante los últimos ocho años.

Para las marcas, tener una presencia en la vida real es clave para generar confianza en el consumidor. Ya sea que se trate de una serie de anuncios colocados estratégicamente en áreas altamente traficadas o en zonas estratégicas, las marcas están encontrando formas físicas para impactar por todos los canales. Hemos visto cómo se puede utilizar Publicidad Exterior para dirigir el tráfico a un sitio web, para promover nuevas ofertas o para iniciar una conversación a través de canales y en las redes sociales; realmente, sus aplicaciones son infinitas.

El informe de WARC ha publicado el porcentaje de inversión de los ramos más activos en campañas con Medios Exteriores:

• Organizaciones gubernamentales y sin fines de lucro (26%)

• Marcas alcohólicas (16%)

• Marcas minoristas (14%)

Los datos de la base de datos de costos de medios de WARC muestran que el costo por millar de impactos (CPM) con medios exteriores, es habitualmente más bajo que en casi todos los otros medios.

A nivel mundial, el CPM promedio para un anuncio OOH con un público objetivo de 18 años o más es de $ 6.41 comparado con el promedio de todos los medios de $ 12.20 para el mismo público. La publicidad exterior es un elemento básico de la industria, que atrae una parte constante de los presupuestos de marcas exitosas a largo plazo.

Pero ¿Se puede garantizar un buen ROI? Gracias a la tecnología si es posible, además de saber cuántas vistas tiene un anuncio mensualmente, el costo por millar de impactos da un respaldo para medir el éxito de la campaña. La clave está en conocer los objetivos del proyecto y definir el mensaje según la etapa en la que tendrá participación la Publicidad Exterior y prepararse para que los éxitos sucedan.