que para lograr "engagement" con su estrategia en Medios Exteriores la clave es hacer conexión con la situación actual de sus consumidores y hacerse parte de su contexto social.

En la Conferencia de Medios OOH de 2019 en mayo, Nick Brien con Dentsu Aegis dijo, hemos ingresado en "La era del consumidor empoderado". Ellos esperan que las marcas hagan más y signifiquen más " No basta con ser una marca top en el mercado, ahora los consumidores esperan que las marcas inspiren, apoyen ambiciones, produzcan cambios sociales y se comprometan con la sostenibilidad.

Hoy vamos hablar de dos compañías, que lograron darle un sentido a su publicidad frente a su público.

Nike dio de que hablar en las calles y en Cannes Outdoor 2019, calificándolo como una de las imágenes icónicas de la publicidad gracias a que logró conectar con tu target, los jóvenes estadounidenses, quienes estaban alcanzando la mayoría de edad y estan frente a una agitación política y cultural.

En esta campaña con OOH, participaron varios deportistas con lemas relevantes al entorno social actual.

Para mostrar el compromiso con las mujeres, Adidas logro hacer una campaña con ellas, para ellas.

El proyecto fue en colaboración con Billie Jean King, una leyenda del tenis. Cada anuncio en el exterior rinde homenaje a su carrera, su vida y al cambio que ella ha creado al luchar por la igualdad de oportunidades y por los derechos de las mujeres en el deporte.

El hacer protagonista de una campaña con Publicidad Exterior y estrella de Adidas, a una mujer de 74 años ya es factor de cambio, la marca declaro haber buscado la manera de hacer ver los anuncios tan geniales, que una niña de 14 años quisiera colocarlos en la pared, y así fue, el mensaje llego a impactar a millones de mujeres inspirándolas y a sentirse identificadas con la filosofía de la marca.

Como estos hay cientos de ejemplos que nos demuestran que el éxito de la Publicidad Exterior radica en un mensaje poderoso que más que información comercial, aporte algo a quien lo ve y se sienta identificado con la marca, al punto de querer ser parte de su ideología.

Así es como las marcas han aumentado sus ingresos dejando de vender y empezando a ayudar.