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Al presentarse junto con plataformas digitales y de video notables, recién llegados a OTT y CTV, y otros en el panorama de los medios y el entretenimiento, ¿cómo encaja una plataforma como la nuestra, arraigada en una asociación heredada "basada en ubicaciones", pero que cuenta con capacidades similares a las de un socio de video?
Históricamente, no lo haría. Parte de nuestra razón de estar aquí es continuar cambiando la narrativa en torno a lo que eso significa, porque para nosotros y los demás, ha evolucionado dramáticamente y exige una mirada más cercana. Existe una gran oportunidad para las marcas que buscan atención y compromiso reales y la capacidad de llegar a los consumidores a gran escala para ofrecer resultados comerciales significativos.
Los compradores de medios están rompiendo los libros de jugadas y se están enfocando en demostrarles a los clientes que su inversión impulsó el aumento de las ventas y el ROI, creando una gran oportunidad para que los editores de publicidad exterior digital (Digital Out-Of-Home) cambien las percepciones y reorienten el pensamiento de los especialistas en marketing en lo que pueden significar la escala, la atención y el impacto reales. ¿Por qué? Porque la eficiencia y el impacto son más importantes que nunca para ganarse un lugar en las estrategias de medios.
Necesitamos ir más allá de las pantallas y obsesionarnos con las audiencias, los comportamientos y el impacto, y cómo DOOH tiene un lugar valioso en los planes de medios para lograr esos resultados.
Clásicamente, la industria de exteriores prioriza la naturaleza física de los espectaculares y pantallas: ubicación geográfica; proximidad a destinos; visualización y resolución; Proporciones de audiencia de uno a muchos: contexto y costo. La ubicación es importante, sin embargo, los especialistas en marketing pierden un punto de vista más grande al no invertir en DOOH. La industria DOOH ha evolucionado rápidamente de entornos estáticos a plataformas de video dinámicas, atractivas y atribuibles con una escala de audiencia similar, y a veces más grande, y retornos medibles que otros editores de videos conocidos.
Considere cómo las plataformas DOOH se adaptan al estado mental de los consumidores, el lugar en sus viajes antes y después a medida que cambia el comportamiento, y cómo conectamos, amplificamos e impactamos en toda la estrategia de planificación de comunicaciones y la combinación de medios.
Los compradores de videos son conscientes de que las plataformas DOOH se han vuelto dinámicas y comparten los rasgos de las plataformas de video tradicionales que aman, pero las percepciones son difíciles de cambiar. En un almuerzo reciente de la OAAA, el director de medios global de Essence, Adam Gerber, compartió que si bien ver un programa en el sofá o desplazarse por el teléfono y ver una valla publicitaria son valiosos desde el punto de vista de las agencias y los especialistas en marketing, esas experiencias no se pesan por igual.
Lo que los diferencia es la noción de atención. Si bien la televisión y los jardines amurallados pueden ser la compra de facto para experiencias premium y entornos cautivos, lo que los especialistas en marketing olvidan es que los consumidores están navegando por la pantalla y es probable que vean ambos sin prestar atención a ninguno. Escuchamos esto regularmente de compradores nuevos en GSTV que se sorprenden al saber que somos más que nuestras 24,000 ubicaciones y más que solo videos: nuestra plataforma atrae a una audiencia cautiva rodeada de importantes decisiones de compra, durante un momento en el que la atención y el compromiso del consumidor son a la vanguardia.
El interés renovado en DOOH, y su definición en rápida evolución, ha abierto la ventana para que empresas como la nuestra y otras aclaren estos puntos. Debemos aceptar la disrupción y aprovechar las oportunidades para acelerar el ritmo del cambio. "Basado en el lugar" es una idea demasiado simplificada que no logra capturar la profundidad y la evolución de DOOH, y reconsiderar la oportunidad de DOOH para la atención, el compromiso y la acción del consumidor es lo mejor para cada marca centrada en el ROI.
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