¿ANUNCIARSE EN EXTERIORES ES COSTOSO?

La publicidad fuera de casa (OOH) proporciona una solución para los objetivos de marketing centrales.

Con los avances en la tecnología que lo han convertido en una forma de arte en algunos entornos, OOH proporciona marketing dirigido y uno de los mayores retornos de inversión.

OOH puede aumentar el conocimiento de la marca al involucrar a audiencias objetivo con una fuerte penetración en el mercado. También puede crear consideración con ubicaciones cercanas a puntos de interés (PDI) para influir en una venta. Hay muchas oportunidades de activación para que OOH regrese contra los objetivos. Para lograr estos objetivos, las campañas de marketing deben llegar a los consumidores donde viven, trabajan y juegan.

¿La publicidad exterior es adecuada para usted? Obtenga más información sobre la posibilidad de segmentar en OOH, los costos involucrados y cómo podría beneficiar a su negocio.

¿Quién debería aprovechar la publicidad OOH?

Hoy en día, las personas están en movimiento y pasan más del 70 por ciento de su tiempo fuera de casa. La publicidad OOH le permite acompañar a los consumidores en su viaje a través de cualquier mercado. En comparación con otros medios publicitarios, OOH actúa como telón de fondo y forma parte del tejido de nuestra vida diaria.

La investigación basada en la ubicación y la focalización hiperlocal ayudan a captar la atención del consumidor y aprovechar al máximo este medio. Las principales industrias que se benefician de la publicidad OOH incluyen:

  • Agricultura
  • Alcohol
  • Construcción
  • Educación
  • Entretenimiento
  • Finanzas
  • Bebida alimenticia
  • Cuidado de la salud
  • Hospitalidad
  • Seguro
  • Fabricación
  • Productos y bienes
  • Venta minorista
  • Telecomunicaciones
  • Tecnología
  • Viajes y turismo

Beneficios de la publicidad en OOH

La Out-of-Home Association of America (OAAA) anima a las empresas a pensar en OOH como un lienzo en blanco. Altamente personalizable, su potencial está limitado solo por su imaginación. Utilizado en carreteras, calles de la ciudad, autobuses, aceras y centros comerciales, OOH le permite ir prácticamente a cualquier lugar para llegar a su audiencia. Otros beneficios que OOH puede brindarle a su negocio incluyen:

Impulsado por la ciencia de datos, lo que le permite crear las campañas más efectivas y medibles en comparación con los indicadores clave de rendimiento (KPI)

Campañas dirigidas, lo que le permite dirigirse a una base de clientes amplia o hiperlocal.

Pantallas programadas, que se pueden configurar para publicar anuncios todo el día o durante las horas pico

Las activaciones no tradicionales y experimentales captan la atención del público y fomentan la interacción y las acciones sociales.

Amplificación con oportunidades contextualmente relevantes a través de desarrollos de producción creativa en ubicaciones tradicionales y redes basadas en lugares.

Costos generales más bajos, que le brindan un mayor retorno de la inversión (ROI) y retorno de la inversión publicitaria (ROAS)

Mitos publicitarios de OOH desacreditados

El costo de entrada para OOH es alto. Este simplemente no es el caso, ya que OOH no tiene mínimos de gasto. De hecho, OOH es extremadamente económico en función de sus objetivos clave, matices de mercado y público objetivo. Por ejemplo, si su resultado deseado es llegar a los compradores durante micromomentos en negocios esenciales clave, es muy probable que exista un inventario de OOH hiperlocal para satisfacer sus necesidades de mensajería a un costo muy eficiente.

OOH es llamativo, grande y atrevido. Si bien OOH puede ser grande y audaz debido a las ubicaciones de las autopistas y los paisajes de paredes pintados a mano, no todos los programas deben aparecer en Times Square o Sunset Blvd. Puede tener un gran impacto en los consumidores a un nivel más íntimo a través de pantallas digitales en el consultorio del médico, la estación de servicio o la parada de autobús.

OOH es difícil de medir. ¡Falso! OOH es cada vez más fácil de llegar con precisión a audiencias precisas a través de datos de observación de ubicación en el mundo físico. A medida que las audiencias encuentran ubicaciones de OOH, sus exposiciones pueden atribuirse a resultados comerciales, como visitas a tiendas y sitios web o aumentos de ventas.

Costo para comenzar con la publicidad OOH

OOH requiere una inversión inicial, pero los costos generales son mucho menores que otros medios. Según la principal firma de asesoría financiera, las estimaciones de CPM de los principales medios de PJ Solomon en línea, audio, televisión y anuncios impresos pueden costar entre $ 6,96 y $ 24,12 por cada mil impresiones. En contraste, la publicidad fuera de casa generalmente cuesta menos de la mitad de esa cantidad, a poco menos de $ 3 por cada mil impresiones.

Fuente: OOH Today

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