FuboTV, una plataforma de transmisión centrada en deportes, presentó el mes pasado una demanda por prácticas anticompetitivas contra los gigantes del entretenimiento. La demanda se centra en los planes de estos titanes de lanzar una empresa conjunta de transmisión de deportes.
Campaña Publicitaria en Espacios Exteriores
Hoy, FuboTV dio a conocer una nueva campaña publicitaria fuera de casa (OOH) en Washington, DC, con el objetivo de obtener apoyo entre los legisladores y funcionarios gubernamentales para su demanda antimonopolio contra los pesos pesados de los medios The Walt Disney Company, Fox Corp y Warner Bros Discovery.
Fubo presentó una demanda antimonopolio contra estas organizaciones en la corte federal de Nueva York el mes pasado, debido a la intención de los titanes de los medios de lanzar una empresa conjunta de transmisión de deportes. Anunciada a principios de febrero y programada para implementarse más adelante este año, la iniciativa reunirá a ESPN, Fox Sports, ABC, TBS y TNT, junto con otros contenidos deportivos, bajo un mismo techo, ofrecidos como un único servicio agrupado.
Fubo, especializado en transmisión de deportes en vivo, argumenta que el esfuerzo no solo copia su estrategia, sino que también representa un intento ilegal de sabotear su crecimiento y monopolizar el sector de transmisión centrado en deportes.
La Campaña de Publicidad #SaveMySports
La nueva campaña publicitaria, denominada #SaveMySports, apunta especialmente a The Walt Disney Company, parodiando una campaña publicitaria de Disney+ que debutó en el Super Bowl LVIII y que destacaba citas icónicas de películas en un tipo de letra simple y minimalista.
Fubo ha reutilizado citas de películas conocidas en vallas publicitarias en ubicaciones de alto tráfico en Washington, DC, incluyendo el Capital One Arena, el estadio de béisbol Nationals Park y la estación Union Station, para resaltar cómo la empresa conjunta de transmisión de deportes de Disney con Fox y Warner Bros podría perjudicar a los consumidores.
En una valla publicitaria de dos lados ubicada en el popular restaurante mexicano Mission en el Navy Yard de DC, se puede leer una cita de la película de béisbol de 1989 Major League: "Un poco fuera de las leyes destinadas a proteger a los fanáticos". El otro lado dice: "Recuerda, los Titanes están tratando de engañarte", haciendo referencia al drama deportivo Remember the Titans de Disney en el año 2000. Debajo de cada cita se incluye un simple hashtag: #SaveMySports.
Apoyo y Acción
La campaña cuenta con un sitio web dedicado, savemysports.com, donde el cofundador y director ejecutivo de Fubo, David Gandler, expone sus preocupaciones con la empresa conjunta propuesta y insta a los fanáticos a mostrar su oposición publicando en redes sociales o llamando a sus representantes.
Para los fanáticos, Gandler argumenta en su nota, la empresa conjunta dañaría la elección, limitaría la innovación y llevaría a precios más altos para la transmisión de deportes.
Como él lo expresa: "Ahora mismo, no podemos ofrecerte un paquete solo con los canales deportivos que deseas al precio correcto. Estos socios de contenido nos exigen licenciar y transmitirte canales que no deseas. Esto infla el precio que tenemos que cobrarte. Entonces, la empresa conjunta podría parecer una solución. Pero... un mercado que ofrece solo un paquete de canales centrados en deportes es monopolístico. Y un monopolio puede cobrar las tarifas que desee porque no habrá competencia, ninguna competencia para mantener los precios bajos y atraer clientes. Los monopolios tampoco necesitan seguir ideando características de productos innovadoras e intuitivas para hacer que la experiencia de transmisión de deportes sea lo mejor posible".
Conclusión
La campaña se lanza hoy en Washington, DC, donde Fubo espera llamar la atención de funcionarios gubernamentales y legisladores. Estos tomadores de decisiones pueden estar evaluando la demanda y considerando cómo regular la competencia en el mercado de transmisión.
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