Esto crea una gran oportunidad. Cuando puede unir los atributos en línea y fuera de línea de los consumidores con una ubicación móvil rica e información geo-temporal, se produce el santo grial de la comprensión del consumidor. No solo conoce su huella digital, sino también su aspecto físico; es la vista más completa disponible. Con esta comprensión del consumidor sin precedentes, las marcas y los expertos en marketing ahora pueden usar la publicidad exterior digital para llegar a los consumidores precisos que allí se preocupan precisamente por dónde quieren llegar, con la creatividad adecuada, utilizando la cadencia de mensajes correcta y a la vez que aprovechan el poder y los beneficios de los mundos físico y digital trabajando juntos, y luego miden la eficacia de esas interacciones de marca en métricas y resultados reales. Esta es la promesa de la publicidad exterior digital por la que las marcas deberían estar más entusiasmadas. Y las palabras fraude publicitario, visibilidad, bloqueadores de anuncios, etc. nunca entran en la conversación.

Las pantallas digitales llegan a audiencias cautivas en lugares de alto tráfico donde es más probable que los consumidores interactúen con contenido relevante en la calle; en el gimnasio, en taxis, en el consultorio médico, en eventos deportivos, en centros comerciales o otras ubicaciones comerciales y minoristas. Combinando el punto de contacto de los intereses del consumidor preestablecidos e identificados con su presencia física con una pantalla digital, el impacto de la marca y el intento posterior de la marca se incrementan drásticamente. Y lo sabemos porque el vínculo entre los mundos digital y físico da paso a mediciones reales que nunca antes estuvieron disponibles.

La clave para hacer que todo esto funcione es la medición correcta del éxito. Todos sabemos que la adopción generalizada de cualquier medio publicitario más nuevo depende de cuán efectivo sea lograr el resultado deseado. Y para poder validar que se logró ese resultado, necesitamos contar con capacidades sólidas de medición. Otro gran beneficio para la publicidad exterior digital de próxima generación es poder medir la efectividad de los anuncios de manera similar a los convencionales en línea, y mejor.

Sabemos que los conjuntos de datos que extraen información de los hábitos de gasto en línea de los consumidores, productos propios, automóviles, ingresos familiares, edad, datos demográficos y otra información clave serán fundamentales para informar la selección y colocación de la publicidad exterior digital. Las marcas que aprovechan este matrimonio de datos digitales y pantallas físicas pueden obtener ventas e ingresos mucho más altos de su gasto en publicidad exterior convencional.

Nombre del autor

Craig Benner Fundador y CEO de Accretive Media