La llegada de la IA ha marcado un punto de inflexión en nuestra cultura, consolidándose en varios sectores de la sociedad. Entre ellos, destaca la publicidad, donde las herramientas de Inteligencia Artificial han demostrado su eficacia. Contrario a la percepción común de que la IA se aplica exclusivamente en canales digitales, su utilidad se extiende a medios y estrategias tradicionales de marketing, como la publicidad exterior (OOH, por sus siglas en inglés).
Impulso Sostenido en la Inversión Publicitaria
El estudio Media & Marketing Strategy de la IAB México pronostica un aumento del 10% en la inversión publicitaria en exteriores en comparación con el año pasado, que ya experimentó un notorio crecimiento del 39%. Este panorama alentador refleja que el 45% de las empresas planea incrementar su inversión en este canal, ofreciendo así un escenario propicio para la implementación estratégica de la Inteligencia Artificial.
DOOH: La Revolución en Pantallas Exteriores Potenciada por la IA
Desde la transición digital, la publicidad exterior ha evolucionado significativamente, dando origen al término DOOH (Digital Out of Home). Este enfoque destaca por proyectar mensajes multimedia en pantallas digitales ubicadas en lugares convencionales, como vallas y parabuses. La IA potencia esta revolución al permitir una personalización avanzada, adaptándose a frecuencias horarias y variables contextuales.
Estrategias Clave para Integrar la IA en la Publicidad Mexicana
Según Iván Santos-Muñoz, Country Manager de Groovinads México, "la inteligencia artificial no solo ha transformado la publicidad en canales online, sino que también está innovando la publicidad en exteriores". Aquí, destacamos dos formas clave de implementar la IA en la publicidad mexicana:
- Identificación automática de espacios y momentos estratégicos.
- Personalización dinámica de anuncios considerando variables como clima, horario y ubicación geográfica.
Tecnología Vanguardista para un Impacto Significativo
La IA potencia mensajes y contenidos publicitarios exteriores mediante herramientas que identifican automáticamente momentos y lugares óptimos. Imaginemos una valla publicitaria DOOH que adapta sus recursos multimedia a lo largo del día, ofreciendo desde opciones de desayuno hasta atractivos snacks nocturnos, todo seleccionado mediante IA para los horarios con mayor tráfico.
La IA como Componente Cotidiano para los Mexicanos
Más allá de su influencia en la publicidad exterior, la IA se ha integrado en la rutina de los mexicanos. Según la Asociación de Internet MX, el 57% de los mexicanos ha utilizado herramientas basadas en inteligencia artificial, y el 55% las considera útiles. Este fenómeno se extiende a áreas como el reclutamiento laboral, anticipando un futuro donde la IA no solo impulsará la creatividad, sino también sectores clave para el crecimiento económico del país.
En conclusión, la publicidad exterior con uso de IA emerge como una tendencia coherente y prometedora en México, amalgamando la innovación tecnológica con los espacios tradicionales para generar un impacto publicitario más efectivo y personalizado.
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¿Por qué elegir la Publicidad de Exterior?
La publicidad de exterior continúa siendo un medio sumamente eficaz para impulsar el reconocimiento y la confianza en tu marca o servicio, tanto en México como en toda América Latina. No se trata de competir contra el marketing digital u otros medios, sino de establecer una colaboración estratégica que potencie de manera integral tu plan de marketing.
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