Optimiza tu estrategia de publicidad DOOH

El alcance disponible para los anunciantes está creciendo rápidamente. El tamaño del mercado total de DOOH en APAC alcanzó los $17.14 mil millones en 2023 y se espera que supere los $30 mil millones para 2028. Dentro de este panorama de crecimiento, la gran predicción futura para el medio es que el DOOH programático (pDOOH) será un impulsor significativo de nuevas soluciones para los anunciantes; creciendo un 65% anualmente en Australia y más del 100% en Nueva Zelanda.

Para ayudar a las marcas a maximizar el sólido potencial de la publicidad DOOH programática en toda APAC, The Drum se ha asociado con Vistar Media para crear 'Publicidad Fuera de Casa Programática: Lo que los Profesionales del Marketing de APAC Necesitan Saber' – un nuevo informe que ofrece una visión fresca para los profesionales del marketing sobre todo lo que está sucediendo en el sector.

Pronto queda claro que el DOOH programático está ofreciendo a las marcas los medios para ofrecer creatividad impulsada por datos, mejorar su retargeting de audiencias y aplicar estándares de medición sólidos basados en la ubicación y análisis avanzado.

"La idea de que tenemos datos para determinar a quién estamos apuntando, dónde participar y cuál es el mensaje correcto son los principales impulsores del DOOH programático", dice John Ng, el ex director gerente de Gov@Publicis con sede en Singapur. "En otras palabras, podemos tener en cuenta dónde gastamos nuestros presupuestos y generar menos desperdicio al estar sujetos a una ubicación específica al 100% del share de voz, las 24 horas del día, los 7 días de la semana, cuando nuestras audiencias están en movimiento y están utilizando múltiples pantallas".

La era de la eficiencia programática

Uno de los principales beneficios para los anunciantes es la capacidad de la tecnología programática para ofrecer niveles más altos de eficiencia y un targeting sólido, lo que permite tomar decisiones basadas en datos en torno al gasto en DOOH. Esto incluye establecer parámetros de oferta para el inventario OOH contra ciertas decisiones (desde la demografía de la audiencia hasta la ubicación y el entorno). Por ejemplo, una empresa de helados puede aumentar su presupuesto para llegar a los consumidores en ubicaciones minoristas específicas en días más cálidos en comparación con el resto de sus compras.

El DOOH programático también está ofreciendo a los anunciantes nuevas oportunidades holísticas direccionables como parte de un papel integrado en la mezcla de marketing.

"Podemos proporcionar targeting de audiencia en línea con lo visto en plataformas digitales, haciendo que el DOOH sea una solución de embudo medio que complemente un enfoque de embudo superior", dice Franck Vidal, director de ventas y alianzas del sudeste asiático de Vistar Media. "Y la visión holística – pensar en términos de audiencia, entorno, momentos y asegurarse de que los anunciantes tengan los activos correctos frente a una audiencia en movimiento".

Grandes preguntas sobre DOOH respondidas

El rápido crecimiento del DOOH programático en toda la región de APAC está planteando muchas preguntas de los profesionales del marketing, especialmente relacionadas con su papel en el embudo de marketing y como parte de los planes omnicanal, que el informe busca abordar, incluyendo:

• ¿Qué tan desafiantes son las campañas DOOH programáticas de planificar y ejecutar?

  • La capacidad de consolidar a todos los propietarios de medios en una plataforma permite una forma simplificada y más eficiente de planificar y comprar sin la necesidad de enviar múltiples briefings a varios propietarios de medios para una campaña.

• ¿Qué está disponible aquí en términos de medición del ROI?

  • La amplia gama de opciones de medición potentes disponibles para DOOH permite a los anunciantes calcular el impacto de una campaña, desde estudios de marca hasta seguimiento de tráfico peatonal, estadísticas de conversión en línea hasta medidores de vida útil de ventas.

• ¿Cómo proporciona el DOOH programático nuevas oportunidades creativas?

  • Teniendo en cuenta el contexto, un anuncio DOOH podría ejecutarse en una amplia variedad de pantallas, todas las cuales pueden tener un impacto en la audiencia que ve un anuncio y cómo perciben los productos que se muestran. Desde consumidores conscientes de la salud que ven un anuncio en un televisor de gimnasio hasta compradores de alto nivel que ven uno dentro de un centro comercial de lujo, saber quién, dónde y cuándo verá alguien un anuncio permite a los anunciantes construir mensajes dirigidos en su creatividad que están respaldados por el entorno físico del anuncio

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