Publisitios: OOH/Sostenibilidad, Eficacia y Innovación

Investigación Reveladora

El estudio, realizado por la asociación comercial Outsmart y KPMG, encontró que la Publicidad Exterior representaba menos del 3.5% del total de la huella de carbono de la publicidad en el Reino Unido.

Impacto Ambiental Reducido

De manera similar, la Publicidad Exterior representaba el 3.3% del consumo total de energía de la publicidad en el Reino Unido, lo que equivale al 0.067% de todo el consumo de energía en el país.

Participación Significativa

A pesar de su menor huella ambiental, la Publicidad Exterior representa aproximadamente el 3.8% del gasto publicitario en el Reino Unido, según la Asociación de Publicidad y Warc.

Comparación con Otros Medios

El estudio comparó el consumo de energía y la huella de carbono de seis canales principales de publicidad: correo electrónico, Publicidad Exterior, en línea, impresión, radio y televisión.

Compromiso con la Sostenibilidad

Tim Lumb, director de Outsmart, enfatizó: "Cuando observamos tanto el consumo de energía como las emisiones de carbono de la publicidad, la Publicidad Exterior es una parte increíblemente pequeña. Los propietarios de medios tienen control sobre su cadena de suministro, entrega y procesos de fin de ciclo, controles que resultan en reducciones demostrables del impacto climático a ritmo."

Innovación y Mejora Continua

Lumb agregó: "Por supuesto, los esfuerzos de sostenibilidad no tienen un punto final, pero el sector de la Publicidad Exterior está comprometido con la mejora y la innovación en la sostenibilidad ambiental y social, como se demuestra en las iniciativas de los miembros de Outsmart."

Apoyo de Estudios Similares

Los hallazgos de este estudio son consistentes con una investigación similar realizada por KPMG en Francia.

Stéphanie Taupin, directora de estrategia global en KPMG, afirmó: "La Publicidad Exterior permite a las marcas ejecutar campañas más respetuosas con el medio ambiente que otros medios cuando se mide por contacto o inversión monetaria."

Contribución de los Actores Principales

Miembros de Outsmart y propietarios de medios de Publicidad Exterior como Clear Channel, Global, JCDecaux y Ocean Outdoor aportaron sus datos a la investigación, lo que representa el 69% de todos los paneles de Publicidad Exterior en el Reino Unido.

Con el resto estimado en base a esta muestra sólida, queda claro que la Publicidad Exterior es una opción publicitaria altamente sostenible que sigue innovando y mejorando en términos de sostenibilidad ambiental y social.

 

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