Campaña Publicitaria de Interflora: "Say More"
Interflora, conocida por sus servicios de entrega de flores, lanza su primera campaña de marca en cuatro años con "Say More". Esta campaña, creada por el colectivo creativo con sede en Peckham, Calling, busca inyectar nueva energía a la marca centenaria.
Detalles de la Campaña:
El spot de 60 segundos, dirigido por Jazmin Garcia en colaboración con Somesuch, sigue a un elenco de personajes entrelazados que navegan por los diversos y perfectamente imperfectos momentos de la vida. Desde la alegría hasta el dolor, los lazos familiares hasta el desamor y la reconciliación. La profundidad emocional se revela a través de momentos verdaderos, todos ellos presenciados por las flores hechas a mano que ayudan a darles vida.
Josh Tenser, director creativo ejecutivo de Calling, comenta: "Hoy en día, la tecnología y las plataformas de redes sociales han creado un paradigma de comunicación. Nunca hemos estado más 'conectados', y sin embargo, con una creciente epidemia de salud mental y soledad, nunca nos hemos sentido más solos".
Importancia de la Conexión Humana:
La campaña "Say More" nos recuerda que, debajo de todos los clics y "me gusta", tenemos una necesidad profunda y poderosa de conectarnos a un nivel humano. Especialmente en los momentos de la vida en los que vernos y encontrar comunión realmente importa.
Caroline Adams, jefa de marketing de Interflora, agrega: "Investigaciones extensas con los clientes y un mercado que cambia rápidamente significaron que se necesitaba un cambio para que nuestra marca de 100 años siguiera siendo relevante y amada".
Estrategia Creativa:
"Say More" es el resultado de un proceso estratégico liderado por Calling, quien desarrolló la nueva plataforma de marca de Interflora. Esta plataforma alinea todas las comunicaciones y actividades del consumidor, ayudando a la marca a abordar sus desafíos y comunicar su diferenciador.
Elementos de la Campaña:
La campaña se complementa con elementos fuera de casa, digital y actividades sociales. Esta combinación garantiza una presencia integral que refuerza el mensaje central de la marca.
En resumen, la campaña "Say More" de Interflora no solo busca vender flores, sino también conectar con la humanidad que hay detrás de cada gesto floral, recordándonos la importancia de la conexión en un mundo digitalmente saturado.
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