OOH: De la Resistencia al Cambio a la IA en Europa y Latinoamérica

América Latina: Un Mercado Competitivo y en Evolución:

En palabras de Fernández, el sector en América Latina se beneficia de su diversidad, compuesto por numerosos vendors de espacios publicitarios. Esta pluralidad genera una competencia saludable, y la región está dando pasos importantes al comprender el uso de audiencias en la compra de medios OOH. El desafío principal radica en superar la resistencia al cambio y adoptar estrategias centradas en alcanzar audiencias en lugar de simplemente vender posiciones publicitarias.

Comparación con el Mercado Europeo y Español:

En contraste, Fernández destaca que el mercado europeo está más avanzado tecnológicamente, especialmente entre los grandes vendors. La misión de TDT Global es nivelar el campo de juego, permitiendo que todos los actores, independientemente de su tamaño, accedan a tecnologías innovadoras. Este enfoque, según Fernández, impulsará un crecimiento significativo en la industria.

El Desafío de la Resistencia al Cambio en América Latina:

La resistencia al cambio emerge como el mayor desafío en América Latina. El paradigma está cambiando de vender espacios a ofrecer estrategias centradas en la audiencia. La integración efectiva con otros medios es esencial, y aquellos que no se adapten y sistematicen sus procesos enfrentarán dificultades en la comercialización de sus espacios publicitarios.

Inteligencia Artificial: La Revolución en la Planificación Publicitaria:

La IA está transformando la industria a una velocidad vertiginosa. Fernández destaca que la capacidad de analizar grandes volúmenes de datos, como movilidad, puntos de interés y demografía, permite planificar de manera automatizada, logrando un nivel de precisión que anteriormente solo era posible con planificadores altamente especializados.

El Futuro de la Industria: Hacia la Híper Especialización:

La tendencia general apunta hacia la híper especialización, con la IA asumiendo tareas operativas y analíticas. La creatividad humana se vuelve crucial, y la capacitación constante en IA se presenta como la clave para la continuidad laboral. TDT Global abraza esta revolución al centrarse en democratizar la industria y ofrecer soluciones que impulsen el crecimiento de sus clientes.

Abordando Desafíos en América Latina:

TDT Global enfrenta desafíos al cambiar la forma de trabajo en organizaciones que poseen espacios publicitarios OOH. La resistencia interna a la sistematización de procesos es superada mediante una inmersión total en las organizaciones, trabajando en colaboración para optimizar eficiencia y profesionalismo.

Diferencia Competitiva de TDT Global:

La distinción de TDT Global radica en su enfoque integral. No solo se trata de vender software; la empresa se compromete a hacer crecer el negocio de sus clientes. Su plataforma abarca elementos digitales y analógicos, cubriendo todo el ciclo de ventas y proporcionando a sus clientes un canal directo con anunciantes globales a través de acuerdos estratégicos.

Conclusión:

Desde la resistencia al cambio hasta la revolución de la IA, el sector de la publicidad exterior está experimentando una transformación sin precedentes. TDT Global se destaca como un pionero en esta evolución, democratizando la industria y llevando a sus clientes hacia el futuro de la publicidad exterior en Europa y Latinoamérica. La resistencia al cambio cede paso a la innovación, y la Inteligencia Artificial se erige como el motor que impulsa la próxima era del anuncio espectacular y la publicidad en exterior.

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