Marketing para la Generación Z con DOOH
¿Quién es la Generación Z?
La Generación Z, también conocida como post-milenials o Centennials, sigue siendo una fuerza económica importante que los mercadólogos no pueden ignorar. Con nacimientos comprendidos entre 1997 y 2012, esta generación varía en edades de 11 a 26 años en la actualidad.
Aunque la Generación Z representa aproximadamente el 21% de la población total de Estados Unidos, su poder adquisitivo es impresionante, estimado en $360 mil millones de ingresos disponibles, según un estudio de Bloomberg en 2021. Esta cifra solo crecerá a medida que más Gen Zers ingresen al rango de edad clave de 18 a 49 años.
¿Por qué el exterior tiene sentido para la Generación Z?
A pesar de ser una generación digitalmente conectada, la Generación Z prefiere los anuncios fuera de casa (OOH) más que cualquier otro formato publicitario, con un 55% de ellos teniendo una opinión positiva sobre los anuncios OOH. Esto se debe en parte al hecho de que estos anuncios existen pasivamente en el mundo físico, lo que otorga a los Gen Zers un mayor control sobre lo que ven y los hace menos disruptivos que los anuncios digitales.
Cómo dirigirse a la Generación Z con anuncios DOOH
1. Desarrollar creatividades que resuenen con la voz de la Generación Z
Los Gen Zers valoran la autenticidad, la inclusividad y la diversidad. Por lo tanto, es crucial construir anuncios que reflejen estos valores. Las creatividades que se centran en temas como la comunidad, historias de clientes, cambios sociales y contenido generado por usuarios pueden ser especialmente efectivas.
2. Enfoque en activaciones de pantallas específicas por ubicación
Dado que una parte significativa de la Generación Z es menor de 18 años, la segmentación en línea puede ser limitada o incluso ilegal en algunos casos. Sin embargo, con los anuncios DOOH, los mercadólogos pueden activar pantallas en ubicaciones específicas donde es más probable que se encuentren los Gen Zers, como centros comerciales, campus universitarios y cines.
3. Proporcionar oportunidades de participación directa
Dado que casi todos los Gen Zers poseen un smartphone, integrar oportunidades de participación directa en los anuncios DOOH puede ser altamente efectivo. Incorporar códigos QR que ofrezcan información adicional o acciones claras para los espectadores puede aumentar la interacción y el compromiso.
En resumen, la Generación Z está cambiando el panorama publicitario y los mercadólogos deben adaptarse. La publicidad DOOH ofrece una forma única de conectarse con estos consumidores en el mundo real, siempre que las estrategias estén alineadas con sus valores y preferencias. Al enfocarse en creatividades auténticas, activaciones específicas por ubicación y oportunidades de participación directa, las marcas pueden establecer relaciones duraderas con la próxima ola de consumidores.
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