Espectaculares vs. Vallas

No hay duda de que la popularidad de la publicidad fuera de casa (OOH) ha seguido creciendo de manera substancial a lo largo de los años, siendo OOH el canal de publicidad elegido por las marcas locales y nacionales por igual.

Avocados From Mexico
Después de seis años consecutivos de publicidad durante el Super Bowl, Avocados From Mexico y sus anuncios dominados por celebridades no serán parte del juego de 2021. Entre las celebridades que han aparecido en los anuncios del Super Bowl de Avocados From Mexico se encuentran Molly Ringwald, Kristin Chenoweth y Chris Elliot.

A pesar de una caída inducida por el coronavirus este año, el mercado continuará repuntando y recuperándose en 2021. En el corazón del éxito de este mercado se encuentra la diversa gama de canales y materiales publicitarios disponibles, desde plataformas tradicionales y digitales hasta vallas publicitarias y panorámicos.

En esta publicación, veremos las diferencias clave entre vallas publicitarias y espectaculares también aterrizaremos en cuál es la mejor opción para promocionar tu negocio.

¿Qué es una Valla?

En términos simples, un "valla" se define como un acaparamiento tapiado temporal (y a menudo rústico) en un lugar público, generalmente erigida alrededor de un sitio de construcción y utilizada para publicitar las empresas que trabajan allí.

Sin embargo, la definición de vallas publicitarias ha evolucionado con el tiempo para incluir el tipo de tablas que vemos corriendo por las afueras de los campos de fútbol.

Aquí, una gama más amplia de marcas y patrocinadores pueden pagar para mostrar su logotipo o un producto específico, que son visibles tanto para los fanáticos en el juego como para aquellos que lo ven en la televisión en casa.

La naturaleza física de las vallas publicitarias significa que los paneles individuales a menudo son relativamente pequeños y tienden a quedar por debajo del nivel de nuestros ojos, cuentan con un diseño relativamente simple debido a la falta de espacio publicitario disponible.

Sin embargo, como vemos en los campos de fútbol y los sitios de construcción, se pueden crear vallas publicitarias más grandes para mostrar un mayor volúmen de anuncios uno al lado del otro, con cada mensaje patrocinado presentado en un solo tablero.

Aunque esto aumenta la visibilidad y el alcance de un acaparamiento en particular, también puede obligar a ciertas marcas a competir directamente entre sí y hacer que algunos mensajes se pierdan entre el ruido.

¿Qué es un espetacular?

Por el contrario, los espectaculares son reconocidos como la forma más popular de publicidad exterior en México y en el Mundo.

Curiosamente, esta tendencia también ha provocado un aumento en la demanda de espectaculares tradicionales, que tienden a ser más asequibles y ofrecen mayores niveles de exposición de la marca a lo largo del tiempo.

Los espectaculares también son más diversos que las vallas publicitarias, tanto en términos de su tamaño como de la cantidad de ubicaciones en las que las encontrará.

En el caso de los panorámicos digitales, estas entidades pueden utilizar videos y animaciones para crear un anuncio más interactivo que atraiga a los clientes de manera más efectiva. Estos pueden ser más pequeños y se encuentran en paradas de autobús o estaciones de tren.

Ciertamente, tanto los panorámicos tradicionales como las digitales ofrecen una mayor flexibilidad y libertad a los anunciantes, especialmente en términos de la elección de ubicaciones y el alcance para la expresión creativa y lograr un impacto visual.

Los espectaculares también tienden a beneficiarse de un diseño más sofisticado, que puede ayudar a captar la atención de los clientes y promover con éxito productos o servicios de alta calidad.

¿Cuáles son los conceptos básicos de la publicidad exterior?

Antes de profundizar en qué opción es la mejor para usted y su empresa, es importante comprender que tanto las vallas publicitarias como los especutaculares le permiten aprovechar los beneficios innatos de los medios exteriores

Por ejemplo, tanto los espectaculares como las vallas publicitarias (en particular las opciones tradicionales) representan canales publicitarios de costo relativamente bajo, lo cual es ideal para empresas más pequeñas o locales que operan con presupuestos limitados.

Cuando también se considera que casi el 70% de los consumidores toman decisiones de compra activas mientras están en movimiento, la publicidad exterior permite a las marcas optimizar su alcance y lograr un retorno viable de su inversión en marketing.

Por supuesto, los espectaculares tradicionales ofrecen un valor aún mayor a este respecto, ya que cuentan con anunciantes únicos y brindan el nivel óptimo de exposición para las marcas.

Por el contrario, los panorámicos digitales en ubicaciones populares a menudo presentarán hasta seis mensajes patrocinados que se rotan en el transcurso de segundos segundos, lo que minimiza la exposición y reduce la capacidad de una marca para generar un conocimiento generalizado.

Tanto con espectaculares como vallas publicitarias, los anunciantes también pueden invertir en medios no intrusivos que se integran perfectamente en su entorno natural. Como resultado, es más probable que estas plataformas fomenten la interacción y un mayor compromiso con la marca, especialmente a través de canales en línea, sociales y móviles.

Esto contrasta con la naturaleza intrusiva y a menudo, agresiva de los anuncios en línea, que han provocado un aumento en el uso de bloqueadores de anuncios entre los millennials y han creado un sentido innato de cinismo.

Es probable que esta tendencia continúe a corto plazo, por lo que se puede argumentar que nunca ha habido un mejor momento para invertir en publicidad exterior.

¿Qué pueden aprender los anunciantes de la publicidad en espectaculares?

Con todos estos puntos en mente, no hay duda de que los panorámicos representan una opción más popular que las vallas publicitarias para los anunciantes de todas las descripciones.

Además de la flexibilidad y libertad superiores que ofrecen los espectaculares tanto tradicionales como digitales, estas entidades también se han beneficiado de una evolución constante en los últimos tiempos.

Los espectaculares, especialmente en tamaños más grandes, ofrecen más opciones y diversidad, al tiempo que permiten mensajes más innovadores y una mayor interacción entre clientes y marcas.

Es interesante notar que no encontrará vallas publicitarias de uso común en áreas donde los espectaculares están prosperando, y esto resalta en cómo las primeras se han quedado un poco atrás.

Sin embargo, las vallas publicitarias todavía ofrecen un gran valor como medio publicitario de bajo costo, por lo que incorporar mayores niveles de interactividad y la oportunidad de adoptar la innovación aumentaría su atractivo considerablemente.

Las ubicaciones en panoramicos a menudo se aseguran en reservas de 1 mes, por lo que a menudo verá mensajes modificados y actualizados de forma regular. Este tipo de canal publicitario también se beneficia de un mantenimiento más frecuente y eficaz, creando un espacio más limpio que refleja bien las marcas o productos que se comercializan.

No se puede decir lo mismo de las vallas publicitarias, que a menudo se ven obstaculizadas por su ubicación (generalmente sitios de construcción) y presentan los mismos mensajes mientras continúan las obras.

Con el tiempo, los mensajes pueden volverse obsoletos y causar desinterés entre los transeúntes habituales, y al mismo tiempo perder atractivo se vuelve cada vez más sucio y cubierto de escombros.

En última instancia, existe una clara diferencia en cómo se perciben los espectaculares y vallas publicitarias. Más específicamente, los panorámicos se consideran vehículos puramente creativos y promocionales, que están diseñados para atraer a los clientes y vender productos (o servicios) específicos.

Si bien las vallas publicitarias también pueden ser promocionales, a menudo también se las considera como una especie de barrera de cerca alrededor de un sitio en particular, lo que a veces hace que los clientes las pasen por alto cuando pasan de manera regular.

¿Qué opción es mejor para usted y su empresa?

Como resultado de la naturaleza relativamente restringida de las vallas publicitarias (y la implementación de regulaciones más estrictas en torno a la publicidad de la construcción), esta forma de publicidad exterior generalmente se reserva para promover un proyecto de construcción en curso y las empresas que están contribuyendo a su finalización.

Sin embargo, hay algunos casos en los que las vallas publicitarias pueden ofrecer oportunidades publicitarias a las marcas locales, particularmente aquellas que son relevantes para el proyecto o en cuestión o que tienen una relación existente con el sitio o las empresas operativas involucradas.

La publicidad en vallas (ya sea en un sitio de construcción o en un campo de fútbol regional) también es relativamente rentable y particularmente valiosa para empresas pequeñas o nuevas que desean dirigirse a clientes dentro de un área geográfica específica.

Sin embargo, para las empresas que desean optimizar la exposición e impulsar el conocimiento de la marca en sus áreas objetivo, es probable que las vallas publicitarias sean la opción más efectiva para su publicidad exterior.

Los espectaculares son una opción viable para las pequeñas y medianas empresas, ya sea que operen localmente o a escala nacional, y pueden ser un aspecto valioso de su estrategia de marketing en curso.

También son más beneficiosos para las empresas que desean optimizar la exposición e impulsar el conocimiento de la marca dentro de las áreas de orientación, mientras que a menudo los verá comúnmente utilizados como parte de campañas más grandes e integradas.

Esto se debe en gran parte a la naturaleza más versátil de los panorámicos tradicionales y digitales, junto con su calidad superior de diseño y capacidad para permitir niveles mucho mayores de creatividad.

La última palabra

Como vemos, existen claras diferencias entre panorámicos y vallas publicitarias, y no hay duda de que las primeras ofrecen una ventaja estratégica a las marcas.

Por lo tanto, aunque los espectaculares ofrecen ventajas a los anunciantes en algunos casos, las vallas publicitarias son considerablemente más diversas y brindan niveles superiores de exposición e interacción para las marcas en general.

En última instancia, deberá considerar sus opciones detenidamente mientras tiene en cuenta la información anterior, antes de tomar una decisión informada que pueda beneficiar a su empresa.

Para obtener más información sobre la publicidad en exteriores y medios alternativos contáctanos ahora : 800 – 286 -9622 o envía un correo electrónico a atencion@publisitios.com. Estamos listos para ayudarte en tu próxima campaña.

FUENTE: 75 Media

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