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Cambiando la aguja
El marketing cinematográfico todavía se centraba mucho en los canales tradicionales de TV, impresión y panorámicos. De hecho, en internet fue donde el marketing de las películas comenzó a experimentar de forma creativa. Sin embargo, a medida que la funcionalidad y la escala de la Publicidad Exterior Digital se han expandido, también lo ha hecho la forma en que las marcas de entretenimiento lo usan.
En tan sólo 10 años, las cosas han cambiado drásticamente. Hoy, el inventario digital ha dado a las campañas cinematográficas a la Publicidad Exterior Digital una nueva vida, añadiendo algo de magia cinematográfica a las ejecuciones en exteriores. Ahora los especialistas en marketing pueden publicar trailers y contenido de video en la calle, presentar personajes, trazar rompecabezas o ejecutar secuencias de acción en vivo, directamente de la película para estimular el apetito del público. La Publicidad Exterior Digital se ha convertido en el canal publicitario ideal para la industria del entretenimiento.
Ha habido experimentación. Comenzó en 2006 con Rocky Balboa corriendo por los primeros paneles de escaleras mecánicas digitales en el metro de Londres, cambiando la forma en que pensamos sobre la creatividad de varios paneles. Continuó con Legend of the Guardians , que vio una campaña de Warner Bros como pionera movimiento sutil en pantallas de carretera, un formato de movimiento que ahora es un estándar internacional.
En 2011, Harry Potter y las Reliquias de la Muerte Parte 2 transmitieron su estreno mundial en vivo a las pantallas digitales. Luego estuvo la ejecución del Mundo Jurásico en Waterloo, que combinó espectaculares, envolturas de estaciones, pantallas digitales y experiencial. Y una variedad de activaciones de AR y VR se utilizaron en todo el mundo para el lanzamiento de terror sobrenatural de IT.
Hay un verdadero impulso en esta evolución creativa, y los anunciantes están cambiando la forma en que crean y usan los medios de publicidad exterior. Desde el canal de marca estático hasta el vehículo de relaciones públicas de alto impacto, la Publicidad Exterior Digital ahora brinda transmisiones en vivo en todo el mundo, ofrece eventos inmersivos de realidad aumentada y ofrece tratamientos icónicos diseñados para edificios emblemáticos, entornos y ubicaciones de pantallas. Ahora los medios fuera de casa puede ser atractivos, inmersivos, participativos, integrados y escalables.
Interacción de escala
Ahora se puede conectar con los fanáticos de la película en un nivel más profundo. La Publicidad Exterior Digital ofrece interacción a través de una multitud de soluciones tecnológicas creativas. Una campaña para el Dr. Strange abrió portales en vivo entre el soleado Los Ángeles y el lluvioso Londres, y permitió a las personas urdir el mundo frente a ellos. Una campaña de AR para Batman vs Superman permitió a los participantes en varios mercados convertirse en su superhéroe favorito. Y no solo se trata de compilaciones especiales puntuales, sino que también vemos que las campañas interactivas se vuelven más escalables: ahora es posible producir experiencias cautivadoras y receptivas sin problemas a través de las fronteras y los mercados.
La digitalización de la Publicidad Exterior también ha permitido que se inserte firmemente en la estrategia digital más amplia, jugando un papel central en una ejecución omnicanal. El poder de las redes sociales y su influencia sobre los resultados de taquilla significa que OOH puede ser un gran conducto para conducir audiencias en línea, y viceversa. Las activaciones digitales de OOH se pueden diseñar para generar contenido que se pueda compartir para obtener audiencias en línea.
Para el reciente lanzamiento de la séptima temporada de Game of Thrones , las reacciones dramáticas de los fanáticos publicadas en los canales sociales se compartieron momentos después en las pantallas digitales de todo el Reino Unido, aprovechando el entusiasmo y la emoción del programa mientras brindaban un poderoso respaldo de UGC. Curiosamente, la Publicidad Exterior Digital también ha comenzado a influir en otros canales, con su contenido que hoy se ve en los estrenos de películas y en los festivales de prensa, así como dentro de los anuncios creativos y sociales en línea.
a presencia y ubicuidad de la Publicidad Exterior Digital en ciudades de todo el mundo también es parte de su atractivo para las industrias del cine y el entretenimiento. Las campañas cinematográficas exigen un lanzamiento internacional, y como el gasto la Publicidad Exterior Digital supera los ingresos de los medios tradicionales en los mercados de todo el mundo, esto nos ha obligado a cambiar nuestro enfoque. Hoy en día, la escalabilidad es vital para los procesos de producción, por lo que ahora usamos kits de herramientas creativas maestras y creatividades flexibles que se pueden adaptar a las diferentes formas, tamaños, duraciones, entornos y audiencias de las pantallas que enfrentamos.
Entonces, ¿qué sigue? Es innegable que la Publicidad Exterior Digital se ha convertido en un importante canal de comercialización para estudios de cine y marcas de entretenimiento. Además, la industria cinematográfica se ha convertido en una fuerza impulsora importante para el continuo desarrollo y la evolución de las campañas globales de la Publicidad Exterior Digital.
Entonces, ¿qué sigue? Es innegable que la Publicidad Exterior Digital se ha convertido en un importante canal de comercialización para estudios de cine y marcas de entretenimiento. Además, la industria cinematográfica se ha convertido en una fuerza impulsora importante para el continuo desarrollo y la evolución de las campañas globales de la Publicidad Exterior Digital.
