Sabemos de las grandes ventajas que aportan estos medios a las marcas al estar visibles 24/7 y ser un perfecto “recordatorio” del mensaje para los consumidores que pasan más del 70% de su tiempo fuera de casa.

Sin embargo, esta industria enfrenta grandes retos para estar a la altura de lo que demandan sus clientes.

1. Primer reto: La medición de impacto. El saber quiénes y cuántos ven un anuncio exterior se ha convertido en un imperativo. Sobre todo, si sabemos que otros medios digitales aportan métricas como clics y likes.

2. Segundo reto: La selección óptima. El éxito de la publicidad exterior está ligado a la localización. Cualquier media manager desearía simplemente contar con todo el inventario disponible y seleccionar desde un mapa según los objetivos de su marca. La selección óptima. El éxito de la publicidad exterior está ligado a la localización. Cualquier media manager desearía simplemente contar con todo el inventario disponible y seleccionar desde un mapa según los objetivos de su marca.

3. Tercer reto: La contratación. Los tiempos y operatividad de campañas exteriores han sido tradicionalmente lentos. Hoy el mercado demanda rapidez y facilidad de montar una campaña en cualquier rincón del país.

Pero, ¿Que hay acerca de la tecnología o innovación aplicada a esta industria? ¿Hay algo nuevo bajo el sol?

En Publisitios, comenzamos a abordar estos retos desde hace dos años. Nos dimos cuenta de que la innovación y el uso de tecnología aplicados a los medios exteriores tienen un impacto increíble.

En primer lugar, logramos estimar el número de personas que ven un anuncio en la calle. Utilizando datos de tráfico, área de exposición e iluminación obtenemos un dato muy valioso para nuestros clientes: El impacto de su campaña.

Pero eso no es todo. Al contar con este dato, en conjunto con un gran inventario de medios y el nivel socioeconómico, es posible seleccionar la combinación perfecta de medios para cada marca, es decir aquella que maximiza su impacto por cada peso invertido.

Por último, pensamos que esto no es útil, si no resulta en un proceso sencillo y práctico para el cliente. Por eso creamos el selector de medios en mapas interactivos, donde cada cliente puede armar y contratar su campaña a la medida.

Sabemos que falta mucho más, pero nos entusiasma el haber dado estos primeros pasos para conjuntar los medios y la tecnología.

Hoy que se habla de empresas Fintech que aplican la tecnología a servicios financieros, Publisitios se ve a sí misma como una empresa MediaTech. Y vamos por más