Campaña Programática de Exterior de Publicis para Babybel

La innovación publicitaria está en constante evolución, y Publicis Groupe ha dado un paso audaz al desarrollar la primera campaña programática de exterior en lugares cercanos al punto de venta para BabyBel. Bajo el inspirador lema "Join the goodness", la campaña se desplegó exclusivamente en pantallas digitales ubicadas en las proximidades de los establecimientos Carrefour.

Equity BabyBel: La Vanguardia de la Programática Exterior

Publicis Groupe, en colaboración con JCDecaux, ha creado "Equity BabyBel", la primera campaña programática de exterior para el Grupo Bel, un actor destacado en el sector de snacks saludables de frutas y lácteos. Diseñada específicamente para la marca Babybel, la campaña cuenta con un circuito a medida, utilizando pantallas digitales cerca de los establecimientos Carrefour para impulsar las ventas mediante la proximidad del soporte.

Con el lema "Join the goodness", que nos invita a reflexionar sobre lo bueno tanto en los alimentos que consumimos como en nuestra perspectiva de la vida, la campaña busca amplificar la cobertura para el público objetivo específico de la marca, maximizando así el recuerdo de la campaña. Jesús Martín Alonso, Strategy Programmatic Manager en Publicis Groupe, destaca la importancia de la innovación y agradece la colaboración de los socios estratégicos: "Desde Publicis, con la ayuda de nuestros colaboradores (JCD y Sonata), logramos lanzar la primera campaña enfocada en mupis en el punto de venta de forma programática. La apuesta por la innovación es constante y gracias a BEL hemos conseguido hacerlo realidad".

Desafíos Superados: Destacando en un Entorno Publicitario Atomizado

El principal desafío al diseñar esta campaña fue destacar de manera eficaz en medio del ruido publicitario y llegar al público específico en un mercado saturado con entornos de comunicación fragmentados. María Vara, Client Services Director de Starcom, destaca: "Nuestros objetivos se centraban en reforzar la conexión emocional con el producto a través de acciones de comunicación diferenciadoras". Álvaro Rodríguez, VP Sales Iberia de TAPTAP, añade: "Con la precisión y capacidad analítica de Sonata LI, la campaña programática de PDOOH para Babybel identificamos las pantallas clave en entornos de Carrefour con alta afluencia. Agradecemos profundamente la confianza depositada por PM Precision y Babybel".

La campaña se emitió exclusivamente en pantallas digitales cercanas a los establecimientos Carrefour y accesos principales dentro de centros comerciales para garantizar su alta afinidad con el consumo masivo. Este enfoque permitió optimizar el presupuesto y ofrecer la máxima afinidad de las impresiones servidas.

La iniciativa de Publicis Groupe marca un hito en la publicidad programática de exterior, demostrando que la combinación de creatividad, tecnología y proximidad puede ofrecer resultados impactantes y memorables.

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