Recuerda que “menos es más”. Con un mayor número de elementos el mensaje central se ensucia y es confuso. Hay quienes en un solo anuncio tratan de comunicar todo lo que sea posible sobre la empresa y esto, sin duda, le resta impacto al mensaje central.

A más palabras menos impacto y atención. Hay que tomar en cuenta que el promedio recomendado de lectura es de 7 palabras en 5 segundos; sin embargo, hay quienes tratan de utilizar textos que no son concisos, incluso con más de 20 palabras. La audiencia sólo recordará lo primero que lea.

Todos hemos visto anuncios publicitarios donde resulta imposible leer lo que está escrito, ya que la tipografía no tiene el tamaño necesario. No todo el público tiene una vista de águila y mucho menos la posibilidad de acercarse para leer y entender lo que el anunciante trata de comunicar. La consistencia y tamaño adecuado es parte de la clave del éxito.

Jamás hay que dar por hecho que todos conocen la marca, que la audiencia tiene la responsabilidad de saber quién es la empresa y que, sobre todo, tienen la capacidad de descifrar un mensaje que no sea claro. Procura que el mensaje deje claro lo que tu marca representa.

Es esencial en OOH que sea fácil ver y leer, los colores de alto contraste son fácilmente vistos desde largas distancias mientras colores con bajo contraste se pierden. Te recomendamos que no revises tu arte frente el escritorio o computadora. Imprime en una hoja tamaño carta tu diseño, pega en la pared y aléjate 5 pasos, si algo no es agradable a simple vista, corrige y repite.

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