Vw combina televisión y juegos para la campaña de lanzamiento de golf

El fabricante de automóviles promueve el &uacte;ltimo vehículo con un anuncio de televisión que se transforma en un evento de carreras para dispositivos móviles

Para promocionar su nuevo Golf GTI, Volkswagen convirtió un anuncio de televisión en una competencia interactiva que brinda a los espectadores la oportunidad de competir con el vehículo en vivo en un dispositivo móvil contra todos los que ven la misma pausa publicitaria.

Filmado para que parezca que está conduciendo por una pista, el TVC presenta un código QR que se anima a las personas a escanear en su teléfono inteligente. Luego, los participantes son redirigidos a un sitio dedicado donde ingresan inmediatamente en una carrera que dura la duración de la pausa publicitaria completa (aproximadamente tres minutos), junto con cualquier otro espectador que escaneó el código.

Si terminan la carrera y superan el tiempo de clasificación, los jugadores participan en un sorteo para ganar el GTI.

Para ayudar a las personas a perfeccionar sus habilidades antes de la carrera, Volkswagen diseñó tres pistas escénicas para que las personas practiquen. Los usuarios pueden acceder a ellos escaneando los códigos QR en las vallas publicitarias OOH que la marca colocó en lugares típicamente "aburridos", como los andenes de las estaciones de tren y las paradas de autobús. O las personas pueden visitar vwgolfadbreak.com.au para obtener acceso al código QR.

El sitio de práctica permite a las personas personalizar su propio Golf GTI y tiene una gran cantidad de información sobre las características del vehículo.

Las personas también pueden ver a través del sitio cuándo se llevará a cabo la próxima carrera y qué canal deben sintonizar para ver el anuncio. Se llevarán a cabo ocho carreras, la primera de las cuales se celebró el 19 de julio y la última el 21 de agosto a través de las redes Channel Ten, Fox Sports y Kayo.