¿VALE LA PENA INVERTIR EN PUBLICIDAD EXTERIOR?

Espectaculares, de alguna manera parece que siempre han existido.

Pasando por los lados de las carreteras o las fachadas de los edificios del centro de la ciudad, su apariencia dominó durante mucho tiempo la publicidad local. Pero, ¿cómo encajan los panoramicos con las estrategias de marketing actuales, en un mundo que es "digital primero"? ¿Sigue siendo eficaz la publicidad en vallas publicitarias? Y si es así, ¿cómo puede aprovechar la publicidad exterior?

La “publicidad exterior” se refiere al uso de anuncios impresos a gran escala, colocados en áreas de alto tráfico, como estaciones de tren o carreteras, donde se ve el mayor número de conductores o peatones pasando.

Los objetivos de la publicidad exterior

Los medios exteriores son herramientas poderosas que se utilizan para crear conciencia de marca y atraer clientes. Dado que la persona promedio ve un anuncio publicitario durante solo unos segundos, su objetivo principal es reforzar el reconocimiento de la marca, no vender un producto o servicio en ese momento.

El 71 por ciento de los clientes recuerda los panoramicos que ven a diario.

A medida que avanzamos en nuestros días, nos desplazamos hacia y desde el trabajo, los anunciantes tienen muchas oportunidades para captar nuestra atención. Después de todo, no todo el mundo está pegado a la pantalla todo el tiempo. Eso nos convierte en una audiencia cautiva.

El 57 por ciento de los clientes confía en los mensajes que ven en las vallas publicitarias.

Y los espectaculares colocados estratégicamente tienen una naturaleza de refuerzo, porque a menudo las vemos varias veces a la semana. Eso nos familiariza con una marca y genera confianza, de una manera muy no invasiva.

¿Cuánto cuesta la publicidad exterior?

La publicidad exterior implica pagar por espacios publicitarios en áreas públicas para comercializar una marca, producto o servicio. Pero la cuestión es que no solo está pagando por "alquilar" el espacio publicitario. También está el costo de diseñar, imprimir y configurar su anuncio. Tambien depende, según el tamaño del proyecto, la agencia con la que trabaja y la ubicación del espacio publicitario.

El impacto de un espectacular en su presupuesto de marketing depende de algunos factores, que incluyen:

Circulación: ¿Cuántas personas pasan por el anuncio cada semana?

Impresiones: ¿Cuántas personas se estima que verán su espectacular cada semana?

Demografía: ¿Quiénes son las personas que pasan por tu panorámico?

Y no olvidar:

El tamaño de su espectacular

La duración de su período de arrendamiento

Su costo de diseño, producción e instalación

¿Cómo se mide el éxito de la publicidad exterior?

Aquí es donde las cosas se ponen un poco complicadas. Es posible que esté acostumbrado a ejecutar campañas publicitarias en Facebook y Google Ads. Ambos vienen con excelentes herramientas integradas para monitorear y medir el éxito de sus esfuerzos de marketing, crear informes y señalar áreas que deben mejorarse.

Pero, ¿cómo funciona esto "sin conexión"? Parece mucho más difícil medir cuántas personas pasaron exactamente por su tienda o recogieron su producto en el supermercado después de ver su anuncio publicitario.

¿Cómo puede determinar su retorno de la inversión (ROI) cuando esos datos no son claros y no están disponibles de inmediato? Por supuesto, hay una forma. Los especialistas en marketing inteligentes han luchado con este problema antes y han encontrado algunas soluciones.

Para medir el ROI de sus esfuerzos publicitarios en vallas publicitarias, podría:

Analizar y comparar las cifras de ventas antes y después de la campaña.

Use vales de descuento o códigos QR para rastrear el número de visitantes y asignar ventas

Cree una página de destino o un minisitio que esté vinculado a una valla publicitaria específica

Utilice hashtags de redes sociales para realizar un seguimiento de las interacciones asociadas con una campaña de exteriores

Simplemente pregunte: utilice una encuesta en su sitio web para preguntarles a los visitantes cómo se enteraron de usted.

¿Vale la pena la publicidad en medios exteriores?

Eso nos deja con una pregunta: ¿Debería o no invertir en publicidad exterior?

Contra la creencia popular, se ha demostrado que es una industria resistente. Si bien ya no es el método de marketing entrante de referencia, creemos que un ROI promedio del 497 por ciento y una tasa de crecimiento anual esperada del 10 por ciento a lo largo de 2021, ciertamente merecen su atención.

Se dice que la publicidad en los medios exteiores es una de las formas más fáciles de incitar a un consumidor a realizar una acción deseada. Cuando miras un programa de televisión o te desplazas por las redes sociales, la publicidad suele ser bastante disruptiva. La mayoría de las veces, es un poco molesto, incluso un poco frustrante. Probablemente sea rápido para cambiar a otro canal, desplazarse hacia afuera o saltar hacia adelante.

Los medios exteriores, por otro lado, no le impiden hacer lo que sea que esté haciendo. No son tan contundentes y, en algunos casos, cuando están particularmente bien diseñados y posicionados, incluso pueden ser una distracción bienvenida.

Según estadísticas recientes, ahora vemos alrededor de 5,000 anuncios por día. Se dice que la publicidad en las redes sociales es menos efectiva cuanto más estamos expuestos a ella. Solo piensa en ello. ¿Con qué frecuencia ha mirado su feed de Facebook y ha pensado, "Dios, seguro que me encanta que me bombardeen con anuncios!". Es bastante improbable, ¿no?

En las cortas 24 horas que tenemos cada día, consumimos tantos medios y publicidad que nos volvemos insensibles. Nuestro cerebro aprende a ignorar gran parte de los anuncios que vemos todos los días. Esto hace que sea bastante difícil para las marcas romper con el desorden.

Los espectaculares apuntan a hacer precisamente eso. No hay bloqueos ni saltos aquí, y los letreros bien diseñados y más grandes que la vida son simplemente difíciles de pasar por alto. Además, si no le gusta, no empezará a trabajar de otra manera.

Pero lo entendemos, si su año de nacimiento comienza con el número dos o si ha estado casado con su teléfono inteligente desde que puede recordar, es posible que necesite un poco más de convencimiento.

Tanto si eres tú como si no, consulta las siguientes estadísticas:

La publicidad en vallas publicitarias llega al 83,3 por ciento de los consumidores cada mes

El 74 por ciento de la audiencia ve vallas publicitarias todos los días, varias veces a la semana

El 46% de las personas cree que los espectaculares les llaman la atención sobre nuevos productos.

Los consumidores piensan claramente que los panoramicos influyen en sus decisiones de compra. La publicidad en vallas publicitarias divertidas, que invitan a la reflexión o impactantes parece provocar conversaciones de una manera que Facebook o Google Ads nunca podrían hacerlo.

Y aunque puede ser contradictorio, según un estudio realizado por Roy Morgan entre 2018 y 2019, los jóvenes, la Generación Z y los millennials entre ellos, son mucho más propensos a detectar publicidad exterior que el consumidor promedio.

Cómo hacer un espectacular eficaz

¡Aquí hay algunas reglas a seguir cuando se trata de crear publicidad efectiva!

Obtenga su historia correcta

La mayoría de las personas solo verán su valla publicitaria durante unos segundos a la vez. ¿Qué puedes hacer para llamar su atención? Toma un mensaje clave divertido, ingenioso o atractivo y dale significado envolviéndolo en un medio visualmente rico.

Usa texto mínimo

Una sola frase corta, un divertido juego de palabras es absolutamente suficiente. No llene su valla publicitaria con información innecesaria. Hágalo simple pero memorable: usted sabe lo mala que es la gente para recordar cualquier cosa. Siete palabras son más que suficientes para que su mensaje se mantenga. Ah, y no olvide agregar su logotipo.

Hágalo GRANDE (y ATRACTIVO)

Independientemente de lo que decida poner en su anuncio , debe poder leerse desde la distancia. Esto le dará a su audiencia tiempo para asimilarlo y transmitir su punto de manera sucinta.

Considere su audiencia

Al decidir qué contenido poner en la cartelera, piense en su audiencia. ¿Quién pasará por esta zona? ¿Esto les habla y capta, específicamente, su atención?

Verifique la ubicación de su espectacular

Para que sea más personal y local para su audiencia, incorpore la ubicación del espectacular. Supongamos que vende protector solar. ¿No sería prudente anunciar todo el camino a la playa, para que los turistas lo recuerden cuando sea el momento de abastecerse de protección solar en su destino?

Si necesita ayuda para planificar y diseñar publicidad en espectacularess que complemente sus esfuerzos de marketing, no pierda su tiempo y dinero con campañas publicitarias de bajo rendimiento. ¡Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para aprovechar al máximo su inversión publicitaria!

FuenteAnchor digital

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