UN RECORDATORIO DE PORQUE LOS MEDIOS EXTERIORES SON MEJOR QUE OTROS

Idealmente, su estrategia de marketing combina diferentes enfoques de medios para llegar a su público objetivo con más frecuencia.

Pero, ¿cómo eliges entre diferentes opciones de marketing? A continuación, tenemos una lista completa de los beneficios y desventajas de cada medio de marketing y cómo se pueden combinar con medios exteriores para maximizar sus objetivos de marketing.

La mayoría de la publicidad se puede dividir en estos tipos de medios: Exteriores, TV, radio, impresos y en línea. A medida que lee esa breve lista, puede comenzar a ver de inmediato algunas grandes diferencias. No puede mostrar videos si se anuncia en medios impresos o por radio. Por otro lado, los anuncios exteriores se pueden ver varias veces y durante períodos de tiempo más largos. Al elegir qué medio utilizar, es importante conocer las fortalezas y debilidades de cada medio.

EXTERIORES

Para comparar otros medios con exteriores, hablemos sobre sus beneficios. Para empezar, es el medio de publicidad más rentable. Un estudio de Scarborough USA encontró que los anuncios publicitarios llegan al 96% de los estadounidenses, más que cualquier otro medio, y tiene sentido; es excelente para dirigirse a audiencias por ubicación o datos demográficos. Y el formato llega a las audiencias cuando están fuera de casa y es más probable que tomen decisiones de compra.

Los anuncios exteriores tampoco son intrusivos: un comercial en la televisión interrumpe inmediatamente su disfrute, pero ver un Transit Wrap en su camino al trabajo es una experiencia perfecta. La inclusión de anuncios exteriores en una campaña estratégica ayudará a ampliar el alcance de cualquier esfuerzo de marketing, especialmente cuando se trata de un público objetivo más joven que puede ser difícil de alcanzar a través de la televisión o los medios impresos.

TV

La publicidad en televisión generalmente se divide entre la televisión normal y la televisión por cable, aunque ambas son muy similares. La publicidad a través de la televisión se utiliza para llegar a una audiencia muy amplia, generalmente en una amplia geografía. Los anuncios de televisión también cuentan con estímulos visuales y auditivos, que pueden ayudar a capturar la esencia de un producto o marca.

Desafortunadamente, la tecnología reciente como DVR o Netflix brinda a las personas la capacidad de evitar por completo la experiencia publicitaria. Esto, junto con los altos costos de CPM y los desafíos en la orientación hiperlocal, deja a los anunciantes con la necesidad de combinar otros medios en su estrategia de marketing.

Al incluir espectaculares en la estrategia de marketing, los anunciantes pueden reforzar los conceptos de marca o producto cuando los espectadores están realizando sus actividades diarias. Este refuerzo también puede tener una base geográfica; un anuncio de zapatos que se muestra en la televisión puede tener su contraparte en exteriores. Además, las campañas cuestan menos, lo que puede hacer que una campaña sea más eficiente al disminuir la cantidad de tiempo de televisión necesario.

RADIO

Es posible que se sorprenda al saber que la cantidad de personas que escuchan la radio en un cuarto de hora promedio ha crecido durante la última década, lo que se debe en gran parte al aumento de los viajes diarios. Con la radio satelital y las estaciones en línea que dependen de la transmisión, los anuncios pueden tener un impacto único porque están diseñados para adaptarse al perfil del oyente.

Sin embargo, escuchar la radio está increíblemente fragmentado y requiere un compromiso “profundo”, es decir, los anunciantes deben crear diferentes formatos de anuncios y ganar tiempo en muchas estaciones para que la campaña tenga un efecto real. Al mismo tiempo, los anuncios de radio carecen del componente visual y son sobre todo útiles durante las horas pico de desplazamiento.

Radio y espectaculares van bien juntos porque ofrecen un equilibrio entre la vista y el sonido. Además, los anuncios de radio son susceptibles de navegar por los canales; mientras que el exterior es el único tipo de publicidad que nunca puede desactivar.

IMPRESOS

Las formas más comunes de publicidad impresa son los periódicos y las revistas. Ambos son tipos de medios de nicho: algunas personas leen Good Housekeeping y, por lo tanto, es más fácil predecir qué tipo de audiencia puede obtener de una publicación específica. Si bien los anuncios en revistas tienden a ser de mayor calidad y pueden llegar a audiencias similares en todo el país, los periódicos ofrecen un espacio publicitario basado en la ubicación con un enfoque basado en el contexto.

Los medios impresos han experimentado una disminución en el número de lectores (más común en los periódicos), lo que los hace menos efectivos por sí mismos. Además, las revistas y los periódicos tienen fundamentalmente una vida útil corta y, por lo general, no hay datos sobre temas específicos. Algunos estudios de recuerdo de anuncios muestran que menos del 50% de los anuncios de periódicos dejan impresiones duraderas.

La combinación de medios impresos con exteriores puede ayudar a personalizar la experiencia publicitaria para el espectador, especialmente para anuncios en periódicos. También puede combatir la corta vida útil de un anuncio impreso al mostrarse 24/7. Aunque las tasas de lectura están disminuyendo para los medios impresos, la publicidad exterior proporciona una presencia de marca inevitable que puede reforzar los mensajes expresados en una campaña de medios impresos.

(¡Además, vea cómo se compara con los periódicos en costo por impresión!)

ONLINE

Todo el mundo sabe que Internet y los teléfonos móviles se están apoderando de nuestras vidas. El mayor beneficio de los anuncios en línea es la capacidad de hacer clic y ser guiados a otra página donde los espectadores pueden aprender más sobre la marca e incluso realizar compras o proporcionar su información. Los datos del usuario se pueden utilizar para personalizar la experiencia del anuncio por ubicación y muchos otros aspectos.

La publicidad exterior se combina bien con el online al ampliar el alcance y la frecuencia de una campaña en Internet cuando los usuarios no están conectados. Hay muchas razones por las que debería considerar la coordinación de estrategias digitales y de exteriores para mejorar su eficacia. Además, un anuncio exterior puede ayudar a dirigir a sitios web y contenido en línea a través de códigos QR, mensajes SMS y simplemente indicando el nombre del sitio web en la creatividad.

Fuente:Outdoor

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