TikToker Crea Anuncios Falsos y Las Marcas La Aman

TikToker Crea Anuncios Falsos y Las Marcas La Aman

Cuando Grace Wells creó una cuenta de TikTok en abril pasado, esperaba mejorar sus habilidades de videografía, mantenerse ocupada durante la cuarentena y tal vez encontrar algunas personas que apreciaran su trabajo.

Wells pronto lanzó “Making Epic Commercials for Random Objects”, una serie de anuncios falsos que hacían que incluso los productos más mundanos parecieran deseables.

Wells lanzó su experimento de TikTok para descubrir qué es más importante para hacer que el video de un producto se vuelva viral: la calidad del producto en sí o la alta calidad de producción del video. ¿Algunos de los temas de su serie? Tierra, papel higiénico y un solo grano de maíz.

"Pensé que sería un desafío aún mayor para comercializar objetos que probablemente nunca hayas visto un anuncio", dijo. “Comencé con una bifurcación y luego comencé a recibir sugerencias de la sección de comentarios. La serie se ha convertido en mi canal completo ".

Los anuncios de 15 segundos de Wells, que podrían confundirse fácilmente con comerciales reales hasta que los objetos se revelen al final, se han convertido en un gran éxito en TikTok. Rápidamente obtuvo su respuesta: un gran anuncio puede hacer que los usuarios de TikTok amen incluso los objetos más monótonos. En poco más de un año, Wells ha obtenido 1.3 millones de seguidores y 55 millones de visitas en su serie de anuncios. Poco después de que lanzó su primer comercial falso, las marcas la llamaron pidiéndole que creara anuncios reales.

Aprovechando TikTok para el descubrimiento profesional

Wells fue notada por primera vez por Who Gives A Crap, ya que el empaque de la marca de papel higiénico apareció en su comercial de papel higiénico falso. Desde entonces, ha mantenido un flujo constante de clientes, que incluyen a Nerf, Sabra y Olay.

“Tenía una cuenta de fotografía en Instagram y me tomó un año completo conseguir 200 seguidores”, dijo. "Mi seguimiento desde el principio me mostró que TikTok es una plataforma totalmente única en cuanto al potencial de descubrimiento".

Grace atribuye su éxito en TikTok a la narrativa detrás de escena que acompaña a cada trabajo, que es algo que sugiere a otros creadores que intentan desarrollar una audiencia en la plataforma.

"Si solo publicara estos comerciales sin ningún contexto, no creo que ninguno de ellos se desempeñe tan bien", dijo. “El ingrediente clave de todo esto es mostrar mi proceso. Tener ese tipo de narrativa y vislumbrar tu vida y quién eres como persona, en contraposición a lo que estás haciendo, es realmente importante ".

Después de recurrir a TikTok para contratar a un camarógrafo, la marca de bebidas energéticas Celsius eligió a Wells por su capacidad para mantener a la audiencia comprometida mientras mantiene un producto final altamente profesional.

"Estábamos tratando de encontrar una manera divertida de obtener contenido que parezca auténtico pero que en realidad sea de muy buena calidad, sin tener que hacer esta alta producción y alta inversión de videos", dijo la directora de marketing Elisha Gill. “Pensamos que si alguien puede hacer un video en papel higiénico y hacerlo lucir bien, debe tener algo de talento”.

Crear contenido social que no comprometa la calidad

Wells firmó con Tool of North America en abril, que comenzó a contratar creadores a principios de 2020. La productora se ha trasladado cada vez más al territorio de la agencia, como parte de una tendencia más amplia en la industria, a medida que la demanda de una producción de contenido mayor (y más rápida) ha aumentado. Después de una historia de representación de directores con años de experiencia en la industria del cine, la tienda se motivó a reclutar nuevos talentos de las redes sociales.

“Creemos que creadores como Grace serán la próxima generación de grandes cineastas”, dijo el socio gerente Dustin Callif. "Estamos entusiasmados de que las marcas vean la oportunidad y el potencial de trabajar con alguien como Grace, que puede crear contenido de TikTok y también crear anuncios que pueden vivir en YouTube e incluso transmitir".

Calif reconoció a Grace como una creadora joven que puede atraer a una audiencia en las redes sociales y al mismo tiempo ceñirse a los conceptos básicos de lo que hace que un comercial sea atractivo.

“Las marcas han estado trabajando con personas influyentes de una manera algo despreocupada e informal”, dijo. “Creemos que existe una oportunidad un poco elevada para producir contenido que representará mejor un producto con la iluminación adecuada y la atención al detalle que normalmente pondría en un comercial de televisión. Aprovechar esta nueva ola de creatividad para filmarla y encontrar una manera de comunicar esa historia es nuestra venta a una marca ".

En cuanto al futuro, Wells espera ampliar su cartera trabajando en una mayor variedad de proyectos.

"Ahora que tengo representación, espero diversificar las cosas en las que estoy trabajando", dijo. “En el futuro, me encantaría ser director comercial en cosas que no son necesariamente videos de productos de mesa. Espero poder expandirme para trabajar con equipos o en proyectos con más personas ".

FuenteAdweek

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