El Super Bowl LVII (llamémoslo 57, ¿de acuerdo?) está cada vez más cerca, lo que significa una fiesta de marketing en una escala como ninguna otra.
El Super Bowl LVII (llamémoslo 57, ¿de acuerdo?) está cada vez más cerca, lo que significa una fiesta de marketing en una escala como ninguna otra. Y, una vez más, Adweek es su fuente para rastrear todos los anuncios.
Las marcas, las agencias y los socios de producción están poniendo en marcha sus estrategias del Súper Domingo antes del Gran Juego, que tendrá lugar en el State Farm Stadium en Glendale, Arizona, el domingo 12 de febrero de 2023. Fox transmitirá el juego.
Rihanna ha sido revelada como la intérprete del espectáculo de medio tiempo, que tiene un nuevo patrocinador presentador en Apple.
AUTOMOTOR
KIA
Más que solo sedanes
Kia regresa al escenario publicitario del Super Bowl por decimocuarta vez en general y la tercera vez en cuatro años.
El fabricante de automóviles aún no ha compartido detalles sobre su lugar, pero probablemente seguirá su tendencia reciente de crear conciencia en los EE. UU. sobre toda su familia de vehículos, incluidos los crossovers y los SUV, después de que los sedanes impulsaron su impulso inicial en el mercado.
El anuncio del Super Bowl 56 de Kia presentó a un perro robótico persiguiendo su crossover Kia EV6 totalmente eléctrico.
COMIDA Y BEBIDA
PRINGLES
Quedarse 'atrapado'
Continuando con el tema del Super Bowl 56, Pringles regresará por sexto año consecutivo con la promesa de ayudar a los fanáticos del fútbol a "atraparse".
La marca de bocadillos publicó en Instagram para revelar su participación en el Super Bowl 57.
“Durante los últimos cinco años, Pringles ha sido el favorito de los fanáticos, y este año estamos emocionados de regresar para continuar mostrándoles a los fanáticos de los refrigerios que el antiguo 'dilema de Pringles' de tener la mano 'atascada' en nuestra icónica lata mientras alcanza porque la última patata frita no es un dilema; más bien, es un riesgo que 'vale la pena' llegar a cada irresistible crujiente”, dijo a Adweek Mauricio Jenkins, líder de la marca Pringles U.S.
COMIDA Y BEBIDA
HELLMAN'S
Llamando al desperdicio de alimentos
El fabricante de condimentos Hellmann's publicará su anuncio durante el tercer trimestre con el objetivo de generar conciencia sobre el desperdicio de alimentos en el hogar y alentar a los espectadores a "Hacer sabor, no desperdicio".
Creado por Wunderman Thompson, el anuncio de 30 segundos reconoce el domingo del Super Bowl como el segundo día con mayor desperdicio de alimentos en los EE. UU. cada año.
“The Big Game ha sido una plataforma increíble para que Hellmann’s difunda el mensaje sobre cómo hacemos que la comida sea deliciosa, incluso los ingredientes que quedan en el refrigerador”, comentó Benjamin Crook, vicepresidente y gerente general de aderezos y condimentos para América del Norte en Unilever.
"Tiene sentido usar este evento para inspirar a las personas a ser creativas en la cocina y hacer cambios duraderos en el hogar para ayudar a eliminar el desperdicio de alimentos".
FAMILIAR
DOWNY
Regreso después de 11 años de ausencia
La marca de suavizantes Downy, propiedad de P&G (conocida como Lenor en Europa), marcará su regreso al Gran Juego con un anuncio de 30 segundos que se emitirá durante el segundo trimestre.
Contará con una celebridad escéptica que no cree en la garantía de frescura de 12 semanas de la marca.
La campaña tendrá como objetivo hacer que los espectadores adivinen la identidad de la celebridad, ya que ha lanzado un adelanto de 30 segundos a pesar de que faltan tres meses para la revelación.
El anuncio fue creado con Woven Collaborative de P&G, un colectivo de múltiples agencias de tiendas WPP y Publicis Groupe.
FE
HE GETS US
Grupo cristiano tendrá 2 lugares
He Gets Us, un grupo que promueve las enseñanzas de Jesús, tendrá dos compras nacionales durante el Gran Juego.
Está programado que se emita un anuncio de 30 segundos entre el primer y el segundo trimestre, y un anuncio de 60 segundos se ejecutará en el cuarto trimestre. Haven, un centro creativo, es la agencia líder que se asocia con Lerma, con sede en Dallas, para la creatividad y la producción. Los medios se compraron a través del socio de transmisión de Lerma, Moroch.
El tema es La Tercera Vía, sobre cómo las personas no tienen que responderse entre sí de manera divisiva, sino que pueden elegir ser respetuosas, amables y amorosas. El anuncio de 30 segundos llamado "Niños" muestra el amor y la compasión que los niños a menudo demuestran de forma natural entre sí y lo que los adultos pueden aprender de ellos.
El anuncio de 60 segundos, "Confrontación", se centra en las divisiones que se han vuelto demasiado comunes.
"Nuestro objetivo es mostrar una narrativa que inspirará (a los espectadores) a amar a las personas, incluso a aquellos con diferentes puntos de vista y opiniones", dijo un representante a Adweek. "Este es un aspecto clave de lo que Jesús enseñó y cómo vivió".
ALIMENTOS Y BEBIDAS
AVOCADOS FROM MEXICO
El fruto del juego ha vuelto
Avocados From Mexico (AFM) regresará al Big Game por octava vez en 10 años. El anuncio de 30 segundos está siendo producido por la agencia creativa Lerma, con sede en Dallas. La campaña de 2022 protagonizada por Andy Richter como Caesarprovino de la agencia GSD&M con sede en Austin.
AFM, con sede en Irving, Texas, data de 2013 cuando miles de agricultores de aguacate de México formaron una sociedad con importadores y distribuidores en los EE. UU. y crearon un brazo de comercialización.
"The Big Game es muy especial para nosotros, ya que celebra el período de mayor consumo de aguacates durante el año", dijo el presidente y director general de Avocados From Mexico, Álvaro Luque, en un comunicado. "La marca AFM es responsable del 95 % de las ventas de aguacate durante el fin de semana de Big Game. Es la oportunidad perfecta para despertar la bondad".
COMERCIO ELECTRÓNICO
Rakuten
De vuelta por segundo año
El año pasado, el minorista en línea de devolución de efectivo Rakuten ingresó al Super Bowl con una estrella de Ted Lasso en un juego de póquer extrañamente moderno.
Este año, la marca está tomando una dirección diferente. Si bien el anuncio del año pasado trataba sobre la concientización, este año se está volviendo más específico con sus mensajes y muestra a Rakuten como un destino de compras que ofrece los mejores ahorros.
Aparentemente, el tema se inclinará fuertemente hacia la nostalgia para conectarse con los consumidores, aunque aún no se han revelado detalles.
Rakuten afirmó que es muy consciente del clima cultural, con preocupaciones de los compradores sobre una recesión inminente y una inflación creciente.
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