ROMPIENDO LAS REGLAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

Los espectaculares de comida rápida son tan sencillas como lo son.

Una gran imagen ampliada de una hamburguesa y papas fritas sobre un fondo rojo brillante con copia en el centro leyendo algo como…Hamburguesas, compre una y llévese otra gratis.

Esto presenta una gran oportunidad para las marcas de comida rápida lo suficientemente valientes como para ser un poco creativas con su publicidad en anuncios exteriores.

Cuando se trata de comida rápida, Chipotle es una categoría de uno. Inmediatamente se diferencia de las docenas de otros jugadores en el espacio al no vender hamburguesas y papas fritas. Y, nunca se compara con su pariente más cercano, Taco Bell, porque a diferencia de la barata, deliciosa y explosiva diarrea que induce a los borrachos a las 2 a.m., Chipotle es en realidad "saludable" y no como Subway "saludable. (Excepto cuando tienen brotes de E. Coli, pero eso no es ni aquí ni allá).

Dado que Chipotle está en una categoría de uno, inmediatamente está jugando con una ventaja. La gente no va a McDonald's o Wendy's o KFC si les apetece un burrito, van a Chipotle.

Por lo tanto, la publicidad de Chipotle se trata menos de hacer que un conductor hambriento se baje en la siguiente salida y lo elija sobre sus competidores y más de ser interesante, algo que se puede ver en una de sus anuncios publicitarios que apareció en Internet no hace mucho tiempo.

ROMPIENDO LAS REGLAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

Si le preguntara a un especialista en pubicidad exterior de comida rápida lo que debe y no debe hacer en la publicidad de espectaculares,le diría que incluya una imagen de la comida que está vendiendo, mantenga su mensaje alrededor de la marca de 7 palabras y hacer visible su texto.

También miraría la valla publicitaria de Chipotle y te diría que es increíblemente brillante (a pesar de que está rompiendo todas las reglas).

No incluye una sola imagen de un chip o un taco o un burrito. Es un mensaje masivo de 16 palabras que en una espectacular se siente como una novela. Y el 80% del texto tienes que entrecerrar los ojos para leerlo. Pero, de alguna manera, funciona.

El anuncio de 16 palabras de Chipotle es un gran ejemplo de cómo hacer algo diferente con su marketing. Independientemente de la industria en la que se encuentre, existen reglas no escritas de marketing a las que se encontrará consciente y, a veces, subconscientemente.

La publicidad sanitaria siempre tiene imágenes cursis de personas sonriendo. La publicidad inmobiliaria siempre consiste en una imagen de un hombre con traje en una postura de poder. Publicidad de colchones ... no me hagas empezar con la publicidad de colchones. De todos modos, entiendes la esencia.

Si puede resaltar las normas publicitarias en su industria y luego pensar en publicidad que sea cuidadosamente diferente, puede crear un anuncio que sea visto por mucha más gente que solo aquellos que viajan en automóviles ... por personas que navegan por Internet también.

Fuente:HoneyCopy

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