Resumen de Obies: ¿Qué hace que una campaña sea impactante y galardonada?

Nunca habíamos visto un año como 2020.

Durante una época de miedo e incertidumbre, las marcas y los anunciantes aceptaron el desafío de informar, inspirar y conectarse con las comunidades y los consumidores en el contexto de una pandemia de salud mundial y disturbios civiles.

El año pasado, nuestros artistas de Clear Channel Outdoor (CCO) aprovecharon la plataforma de publicidad fuera de casa (OOH) para ayudar a las marcas a conectarse con el público a través de la sinceridad y la creatividad. Y mi sensación es que una cosa es contar una historia a una audiencia, pero es una habilidad completamente diferente aprovechar los medios de una manera que invite a la audiencia a formar parte de la historia. Y en ninguna parte eso fue más evidente que en los premios OBIE de este año. Los premios OBIE, que llevan el nombre de los pilares literales de la publicidad moderna, reconocen anualmente la excelencia creativa en la industria de OOH. A finales de mayo, la ceremonia virtual de este año celebró campañas de alto calibre que empujaron los límites de la publicidad OOH. El tema del OBIE de este año fue "El latido de nuestras comunidades". De muchas maneras, OOH se convirtió en el pulso de las calles, ya que nos enseñó cómo mantenernos seguros, nos informó cuando las empresas reabrieron y transmitió valientes historias de esperanza a través del dolor. El tema, los finalistas y la selección de ganadores reflejan verdaderamente el estado de nuestro mundo. Con más de una docena de finalistas, CCO estaba encantado de llevarse a casa cinco premios, ¡uno de ellos fue nuestro primer OBIE de oro! Estamos increíblemente orgullosos de haber sido parte de estas impactantes campañas de nuestros socios y esperamos que lo inspiren tanto como a nosotros. Esto es lo que me llamó la atención sobre estas obras premiadas. Y quién sabe, es posible que descubras tu próxima idea innovadora de ellos ... Ganador de oro OBIE:

Después de que la terrible noticia del asesinato de George Floyd se extendiera por todo el país, Northeast Sculpture Co. invitó al escultor William Ransom a participar en su Proyecto de Cartelera de Justicia Social. Como una de las tres vallas publicitarias del proyecto, The Gospel of George se encuentra justo encima del sitio de la vigilia de Floyd en Minneapolis, Minnesota. Si bien el proyecto tenía la intención de elevar a artistas de BIPOC como Ransom, también llamó la atención sobre uno de los problemas de justicia social más urgentes de nuestro presente, que refleja la humanidad de Floyd, el dolor que sintió por su muerte y el deber cívico de presionar por una mayor solo mundo. Ganadores de plata OBIE:

Empleando juegos de palabras irónicos y humor desenfadado, Eaze lanzó vallas publicitarias en Los Ángeles y San Francisco que aprovecharon su audiencia tradicional y traspasaron los límites de la marca. Después de pasar de ser un proveedor de marcas de cannabis a una empresa con su propia línea de venta minorista, Eaze quería una actualización de marca que reflejara la evolución de una industria del cannabis cada vez más normalizada. Cinco años desde su última campaña, Eaze's Highly Calculated Delivery fue maravillosamente consciente y refrescante. El fin de 2020

Con más gente en casa y en línea que nunca, Twitter se convirtió en una plataforma integral para mostrar, discutir y compartir momentos de miedo, humor, frustración e ira en 2020. Después de un año poco convencional, Twitter deseaba capturar esos sentimientos de una manera divertida y honesta. y de forma no convencional a través de vallas publicitarias de CCO en Los Ángeles, Nueva York, Filadelfia, San Francisco y Oakland. Después de que la campaña inicial de tweets de odio cómico se puso en marcha, Twitter invitó a más usuarios a asar el año 2020. A las pocas horas de ser twitteado, las mejores respuestas se colocaron en vallas publicitarias de Nueva York en tiempo real, incluidas las de la autora más vendida del NYT, Angie Thomas y la famosa cantante Dionne Warwick.

Convirtiendo vallas publicitarias digitales en quioscos de pedidos interactivos, McDonalds trabajó con TBWA y Clear Channel España para generar conciencia sobre su servicio McDelivery. Estas pantallas innovadoras activadas por voz permitieron opciones accesibles de entrega de alimentos durante el apogeo de la pandemia, brindando a los clientes una alternativa segura a realizar pedidos en persona y creando una experiencia general reflexiva e impactante para el consumidor. Estas pantallas resultaron populares ya que las entradas para hamburguesas finalmente se agotaron, ¡dejando a los amantes de McDonalds con ganas de más! Descubriendo lo que importa

Si bien cubría noticias y temas que afectan directamente a los habitantes de Minnesota, Minnesota Public Radio (MPR) News quería enmarcarse como un facilitador imparcial de conversaciones importantes y muy necesarias en el mundo cada vez más polarizado de hoy. En colaboración con su agencia, The New Normal, MPR News integró letras simples y llamativas e imágenes efectivas en esta campaña oportuna y relevante para captar la atención, despertar el interés y fomentar el diálogo real sobre noticias reales. ¡Un gran aplauso para todos los ganadores y finalistas de OBIE 2021!

FuenteOCC

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