Reinventando El Cartel De Personas Desaparecidas Con Publicidad Exterior Digital

Reinventando El Cartel De Personas Desaparecidas Con Publicidad Exterior Digital

Cuántas veces has pasado por un cartel estático pidiendo ayuda para encontrar a una persona desaparecida antes de continuar con tu día?

“Directora ejecutiva de Missing People, dijo que 70,000 niños y jóvenes son reportados como desaparecidos cada año en el Reino Unido y que estos carteles son una forma "enormemente importante" para llegar al público".
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¿Cuántas veces has pasado por un cartel estático pidiendo ayuda para encontrar a una persona desaparecida antes de continuar con tu día? Para dar más impacto a estas súplicas, Engine Creative ha presentado una serie de vallas publicitarias llamativas y de alta tecnología que presentan imágenes "en vivo" de personas que son inalcanzables para generar una conexión instantánea con los transeúntes.

Los carteles de Missing People, una organización sin fines de lucro del Reino Unido, presentan fotografías mejoradas y animadas por inteligencia artificial y aprendizaje automático. Los miembros del público que pasen por estas anuncios exteriores en todo el Reino Unido se encontrarán con imágenes en movimiento de personas desaparecidas que parecen mover los ojos y sonreír.

Engine trabajó con investigadores de ciencias del comportamiento en Influence Work para mejorar el impacto de la creatividad. Esto condujo a otras mejoras, incluido el reemplazo de la copia estándar de "Persona desaparecida" con la "Ayuda a encontrar" más orientada a la acción porque la información mostró que las personas tenían más probabilidades de participar cuando se les presentaba un claro llamado a la acción.

Los carteles de color rosa brillante cuentan con un código QR que permite a las personas compartirlos en los canales sociales para difundir aún más el mensaje. Los nuevos formatos también incluyen menos información, lo que, según sugieren los investigadores, a veces puede bombardear a las personas.

Missing People usará este formato para las campañas en el futuro, y Engine ha creado una herramienta digital que el cliente ahora puede usar para generar automáticamente un póster de retrato en vivo cuando alguien desaparece.

Abrazando la innovación

El lanzamiento de los carteles coincide con el Día Internacional del Niño Desaparecido el 25 de mayo. Jo Youle, directora ejecutiva de Missing People, dijo que 70,000 niños y jóvenes son reportados como desaparecidos cada año en el Reino Unido y que estos carteles son una forma "enormemente importante" para llegar al público.

“Al adoptar la innovación, esperamos que los nuevos atractivos tengan un impacto aún mayor y conduzcan a que aquellos destacados se encuentren de manera segura”, agregó.

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Engine Creative mejoró las fotos en colaboración con la consultora de inteligencia artificial Untold Studios usando software de aprendizaje automático, luego animó y luego usó tecnología pionera de inteligencia artificial desarrollada por la empresa creativa de aprendizaje automático D-ID. El software de alta tecnología permitió a los equipos mejorar en gran medida la nitidez de las fotos.

La iniciativa ganó el segundo lugar en la categoría de caridad de la competencia creativa digital anual del proveedor de medios exteriores Ocean Outdoor, y recibió $ 94,144 (75,000 libras) en inventario de medios gratuitos para ejecutar el lanzamiento inicial.

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“Desde que se crearon los carteles de ‘Desaparecidos’, en realidad nunca han cambiado. Ya sea una persona o una mascota, la fórmula básica siempre ha sido la misma. Pero en ese momento nuestra comprensión de las personas y la tecnología a nuestra disposición ha avanzado”, dijo Steve Hawthorne, director creativo de Engine.

“Así que queríamos echar un nuevo vistazo a los carteles de ‘Desaparecidos’ para ver cómo podíamos hacerlos más efectivos”, continuó. “Con la ayuda de una variedad de socios increíbles, esperamos haber hecho exactamente eso”.

Las organizaciones benéficas para personas desaparecidas han estado trabajando en formas cada vez más creativas para alentar a las personas a empatizar con los que están perdidos y las familias que quedan atrás.

El año pasado, para ayudar a crear conciencia y recursos para los cientos de miles de mujeres desaparecidas en México, FCB México lanzó "Cuartos Vacíos, Cuartos Vacíos", una poderosa plataforma que presentaba los espacios de vida que pertenecían a mujeres desaparecidas en varias plataformas de alquiler, como Airbnb y Facebook Marketplace.

CRÉDITOS:

  • Director creativo ejecutivo: Billy Faithful
  • Director creativo: Steve Hawthorne
  • Creativo: Jack Tibbs, Michael Arthey, Ed Tuddenham, Martin Lindley
  • Estratega sénior: Laura Sammarco
  • Director general de clientes: Ed Norrington
  • Productor de la agencia: Sophie Richaume, Chelsea
  • Chapman Diseñador: Sam Adefe
  • Diseñador de movimiento: Nick Dinnen Senior
  • Tecnólogo creativo: Simon Cummin
  • Influencia en el Trabajo Científica del Comportamiento: Anita Braga
  • Productor ejecutivo de Untold Studios: Ian Berry
  • Productor: Helen Tang
  • Jefe de efectos visuales: Jon Wood
  • Supervisor en tiempo real: Simon Legrand
  • Artista de efectos visuales: Tomer Epshtein

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