RECUPERACIÓN CON PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA

A medida que la pandemia se prolonga y las marcas planifican y miden con cautela cada dólar gastado

en publicidad, "comprar solo los medios que importan" sigue siendo el mantra de la mayoría de los especialistas en marketing. Y afortunadamente, esto ha sido, y sigue siendo, la premisa y la promesa de Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH) incluso antes de que Covid entrara en nuestra lengua vernácula. A medida que los patrones y comportamientos de viaje continúan cambiando como resultado de la pandemia, las marcas aún necesitan llegar a sus audiencias objetivo a escala y a lo largo de sus viajes en continua evolución.

Sin embargo, tan simple como suena esta máxima, sigue habiendo confusión cuando se trata de plataforma. Para abordar algunas de las preguntas comunes sobre DOOH programático y ayudar a las marcas a aprovechar esta herramienta para impulsar su recuperación, analicemos algunos elementos.

¿Qué es la publicidad digital programática?

Realmente no es tan misterioso. El DOOH programático se puede activar de manera similar a otras compras programáticas con licitación en tiempo real, segmentación basada en datos de audiencia y compra basada en DSP. Y esta flexibilidad es fundamental, ya que los consumidores permanecen fuera y realizan viajes con más propósito. Dicho de otra manera, DOOH programático ofrece todo lo que sabe y ama sobre el impacto y la eficiencia de la publicidad exterior digital, recién comprado de una manera nueva. Ofrece la escala, el alcance y la creatividad que hacen que la publicidad exterior sea tan popular y duradera, y puede comprar DOOH programático en la mayoría de los formatos digitales, ya sean anuncios publicitarios, parabuses, redes digitales de aeropuertos o pantallas digitales masivas como los espectáculos de Times Square en Nueva York. La diferencia es que se trata de comprar DOOH en tiempo real en el mundo real.

DOOH programático ofrece:

1. Capacidad de licitación / flexibilidad en tiempo real: el DOOH programático utiliza los mismos tipos de subasta de primer / segundo precio en juego para la visualización, y con esto viene la capacidad de ser ágil y receptivo. Estas capacidades son tanto más valiosas dada la naturaleza fluida del comportamiento del consumidor durante la pandemia y probablemente también en la era post-pandémica. El DOOH programático puede ayudar a las marcas a mantenerse al día.

2. Desencadenantes en tiempo real: puede realizar transacciones de una compra de DOOH programática vinculada a desencadenantes contextuales y ambientales en tiempo real, como franjas horarias, clima y geografía.

3. Se basa en datos: las campañas publicitarias de OOH de hoy tienen que ver con los datos, y el DOOH programático presenta una orientación de audiencia basada en datos a través de información demográfica y de comportamiento; oportunidades para la activación de datos de primera persona; junto con las fortalezas de OOH más tradicionales de proximidad y orientación geográfica. Teniendo en cuenta cómo han evolucionado las relaciones de los consumidores con las empresas durante la pandemia, los datos nos permiten comprender los patrones de viaje emergentes y ayudar a las marcas a llegar a esas audiencias con pantallas digitales a lo largo de sus nuevas rutas.

4. Atribución: el OOH de hoy tiene que ver con el ROI y la prueba está en nuestras sofisticadas métricas de atribución. Las propias capacidades de medición RADAR de Clear Channel permiten a los anunciantes comprender cómo sus campañas en el mundo físico están llegando a audiencias clave a lo largo de las rutas por las que viajan con mayor frecuencia y llevándolas al punto de venta, ya sea a través del tráfico en tiendas, visitas en línea y mucho más.

Para resumir todo esto, pDOOH proporciona muchas de las mismas capacidades y flexibilidad que hacen que DOOH sea tan atractivo para las marcas, incluidos los factores desencadenantes del clima, el cambio de creatividades / mensajes por franja horaria, la orientación a la audiencia, etc. La gran innovación de pDOOH es que permite a las marcas hacer estas cosas en un entorno de canales cruzados impulsado por DSP, lo que permite planificar, comprar y evaluar DOOH en el contexto de una mezcla de medios más amplia, no en un silo.

¿Cuál es la ventaja de una forma más eficiente de comprar DOOH?

Probablemente haya escuchado que el DOOH programático es una forma más eficiente de comprar, pero en mi experiencia, muchas personas están confundidas acerca de lo que esto realmente significa. La DOOH programática pone al comprador de medios en el asiento del conductor, por lo que usted compra solo las reproducciones e impresiones de anuncios que más le importan. La Programática de DOOH le permite comprar los medios que alcancen la composición más alta de su audiencia en las franjas horarias, las condiciones del mercado o las ubicaciones que desee. En última instancia, le brinda más fluidez a la forma en que asigna sus medios y cuántas impresiones compra y cuándo.

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Fuente:Billboard Insider

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