¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD EXTERIOR MULTISENSORIAL?

Lo que hace que un anuncio se destaque y se asimile depende de qué tan bien resuene con su audiencia.

Un mensaje que puede aprovechar las dimensiones emocionales, cognitivas y conductuales de los consumidores tiene más posibilidades de ser notado y recordado. Entonces, ¿cómo puede una marca encontrar su camino en este espacio profundamente personal?

Ingrese a la publicidad multisensorial: mensajes que incorporan dos o más de nuestros cinco sentidos (vista, oído, gusto, olfato, tacto) .Al llegar a las personas de maneras más allá de lo que pueden ver, las marcas pueden conectarse con los consumidores de una manera más profunda y emocional. nivel, creando una experiencia más atractiva.

A medida que avanza la tecnología, los anunciantes están sintonizando y experimentando más con la publicidad exterior multisensorial. Para proporcionar un poco de contexto, se proyecta que el gasto publicitario en el segmento de Publicidad de audio digital alcance los US $ 3.177 millones en 2021.

No es de extrañar que la idea sea tan atractiva para los especialistas en marketing. Ya sabemos que los medios publicitarios están sobresaturados, lo que hace imperativos contar historias impactantes, mensajes consistentes, comunicación clara y exposición frecuente. Pero sacar la experiencia del consumidor fuera y destacar se convierte en un desafío aún mayor. Cuando las personas están fuera de casa, ya sea caminando, en bicicleta o conduciendo, se sienten aún más estimuladas y distraídas por las vistas y los sonidos a su alrededor.

Para competir por la atención, la publicidad debe ser más atractiva, y el marketing multisensorial puede ayudar.

La publicidad exterior que integra dos o más de los sentidos hace más que llamar la atención. Puede agregar un factor sorpresa, pedirles a los clientes que interactúen y se involucren, recordarles un olor que aman o hacer que se sientan felices o relajados. Esto se ve favorecido por el hecho de que cuando las personas están fuera de sus hogares, tienden a estar más atentos, conscientes y receptivos a su entorno y, por lo tanto, es más probable que interactúen con lo que tienen frente a ellos.

También ofrece a las marcas la oportunidad de probar las preferencias de sus clientes y observar sus reacciones, lo que lleva no solo a una mayor capacidad para comprender sus comportamientos, sino también a anticipar sus necesidades. Por ejemplo, Vibenomics, un servicio de marketing en Internet, lanzó recientemente un mercado publicitario de audio que brinda a los anunciantes la oportunidad de llegar a más de 150 millones de consumidores cuando compran, viajan, trabajan y juegan controlando y creando música de fondo en ubicaciones específicas del sitio. Empresas como Vibenomics están allanando el camino para que las marcas se conecten con las audiencias de una manera extremadamente específica y orgánica.

La tecnología como las pantallas táctiles digitales exteriores y los anuncios de seguimiento de movimiento también brindan formas inmersivas de interactuar con los consumidores, sin hacerles sentir que les están vendiendo algo. Las compras virtuales en la tienda, los quioscos de autoservicio y los anuncios de manos libres censurados por el movimiento se están volviendo más populares, especialmente en un momento en que las interacciones sin contacto son la forma más ideal de comprar productos. Y tampoco podemos olvidarnos de la realidad aumentada (AR) y los anuncios publicitarios exteriores de reconocimiento visual. Esto puede ser tan simple como mostrar un anuncio de Lego cuando se reconoce la cara de un niño, o tan complejo como ofrecer a los transeúntes la oportunidad de sumergirse en una experiencia de realidad aumentada alternativa.

Las marcas que han abandonado sus formas tradicionales de publicidad y han adoptado la publicidad exterior multisensorial probablemente estarán muy por delante de sus competidores cuando se trata de interactuar con su mercado objetivo, especialmente con la tecnología interactiva cada vez más barata y más extendida. A medida que la forma en que consumimos los medios sigue cambiando y creciendo, la forma en que se crea, comparte y consume la publicidad también debería hacerlo. El marketing sensorial brinda esa oportunidad, al activar todos nuestros sentidos y brindar experiencias que las personas disfrutarán y recordarán.

Fuente: OOH Today

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