Consejo de Ventas: La Publicidad Exterior Impulsa La Categoría Automotriz

Consejo de Ventas: La Publicidad Exterior Impulsa La Categoría Automotriz

La última investigación de OAAA ( Out of Home Advertising Association of America) y Harris Poll destaca las muchas formas en que los anunciantes

Entre el 43 por ciento de los espectadores que realizaron una acción, el 38 por ciento visitó el sitio web del concesionario o la marca, y el mismo número investigó en línea sobre el concesionario o la marca.

La última investigación de OAAA ( Out of Home Advertising Association of America) y Harris Poll destaca las muchas formas en que los anunciantes automotrices utilizan los medios exteriores para generar la atención del consumidor e impulsar la activación. Más de la mitad de los adultos en ciudades con una población de más de un millón notaron recientemente los anuncios exteriores de automóviles, y más del 40 por ciento de los espectadores realizaron una acción después de la exposición del anuncio.

Entre el 43 por ciento de los espectadores que realizaron una acción, el 38 por ciento visitó el sitio web del concesionario o la marca, y el mismo número investigó en línea sobre el concesionario o la marca. La publicidad exterior automotriz resuena mejor entre los hombres y las generaciones más jóvenes, y los mensajes publicitarios que tienen más probabilidades de impulsar el compromiso de todos los adultos se centran en los lanzamientos de nuevos modelos, el ahorro de combustible y los precios especiales por tiempo limitado.

Según Kantar, el gasto en publicidad exterior automotriz ha tenido un gran comienzo en 2022, con un ritmo de enero del 23 por ciento antes de 2021. El gasto de los concesionarios automotrices, que representó el 79 por ciento de la categoría OOH en enero, aumentó un 18 por ciento, mientras que el gasto de marca del fabricante ha subido un 56 por ciento, y el gasto de la asociación de distribuidores ha subido un 36 por ciento.

Los anuncios exteriores automotrices generan atención

Consumidores que notaron recientemente un anuncio automotriz OOH:

  • 52% de los consumidores en ciudades de más de 1M de tamaño
  • 50 % de la Generación Z
  • 49% de Hombres y Millennials
  • 38% de todos los consumidores adultos

La publicidad exterior genera acción

Entre los consumidores que notaron recientemente un anuncio exterior:

  • 43% realizó una acción después de ver el anuncio
  • 38% visitó el sitio web del distribuidor o de la marca
  • 38% investigó en línea sobre el distribuidor o la marca
  • 30% de información compartida de boca en boca
  • 23% visitó la sala de exposición del distribuidor/marca
  • 21% siguió al distribuidor o marca en las redes sociales
  • 20% compartió el anuncio en las redes sociales
  • 20% llamó al concesionario
  • 19% compró un vehículo
  • 17% arrendó un vehículo

Los anuncios automotrices en exteriores tienen más probabilidades de generar participación

Tipos de anuncios automotrices OOH con mayor probabilidad de atraer a los consumidores:

  • 45% lanzamiento de modelo nuevo
  • 37% de economía de combustible
  • 36 % de precios especiales por tiempo limitado
  • 26% mantenimiento y servicio
  • 25 % de ofertas de financiación por tiempo limitado
  • 22 % de disponibilidad de inventario
  • 21% características/paquetes interiores: tecnología, entretenimiento

Fuente: OAAA, The Harris Poll, Kantar

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