Por qué Doja Cat Es El Socio De Marca Perfecto Para Taco Bell

Por qué Doja Cat Es El Socio De Marca Perfecto Para Taco Bell

Cuando se trata de seleccionar un socio seguro para la marca, Doja Cat tendría dificultades para llegar a la cima de la lista de cualquier equipo de marketing.

“Doja Cat, la agencia creativa de registro Deutsch LA y Taco Bell encontraron formas creativas de inyectar pizza mexicana en cada conversación social entre la marca y la rapera platino".
Left: Doja Cat, Right: Mexican Pizza from Taco Bell

Cuando se trata de seleccionar un socio seguro para la marca, Doja Cat tendría dificultades para llegar a la cima de la lista de cualquier equipo de marketing.

El feed de Twitter de la rapera es un flujo de conciencia sin censura, un centro donde anunció que "se hizo caca en los pantalones en el escenario" el Día de los Inocentes, amenazó al azar con abandonar su carrera y continúa apoyándose en la controversia a través de acrobacias dramáticas.

Si bien la mayoría de las marcas huirían de la artista impredecible que es Doja Cat, Taco Bell se ha comprometido firmemente a aceptarla.

@doja_on_live fu taco bell🖐😒@dojacat #fypシ #fyp #followformorevideo #live #dojacat #funnydoja #clips #tacobell #LinkBudsNeverOff #ayeyo ♬ original sound - doja_on_live

Todo comenzó en septiembre de 2020. Fue entonces cuando Taco Bell eliminó la pizza mexicana de su menú como parte de lo que la marca llamó un proceso de racionalización. Casi de inmediato, Doja Cat tuiteó a la marca para traerlo de vuelta. También revisó la lista de rechazos del menú de Taco Bell, exigiendo el regreso del Spicy Potato Soft Taco, que también se eliminó en 2020 (luego finalmente se restauró en 2021).

Ella no estaba trabajando con la marca en ese momento, esto no fue una falsa indignación en Twitter. La estrella estaba realmente molesta por el cambio de menú. Y por eso Taco Bell se sintió atraído por ella.

El QSR se trata de buscar socios que tengan una conexión real con la marca: Lil Nas X es una exempleada de Taco Bell, y Dolly Parton se abrió paso en el musical TikTok de la marca después de decir en una entrevista a principios de este año que extrañaba al mexicano. Pizza.

Doja Cat, la agencia creativa de registro Deutsch LA y Taco Bell encontraron formas creativas de inyectar pizza mexicana en cada conversación social entre la marca y la rapera platino. Doja Cat tuiteó numerosas veces a lo largo de 2021 pidiendo el artículo. Y la cuenta de Twitter de la marca respondió en broma.

Tweet from @vibegina: I want my fuckin mexican pizza back @tacobell why u quiet, @tacobell Response: Doja :Writing Hand Emoji wants :Writing Hand Emoji Mexican :Writing Hand Emoji Pizza :Writing Hand Emoji

“Presentamos a Doja Cat como un antihéroe”, dijo a Adweek la directora asociada de estrategia de Deutsch LA, Sara Singh. “Ella es la voz del pueblo. Y en esta asociación, su objetivo es recuperar Mexican Pizza”.

Inclinado hacia el fuego

Toda la asociación fue diseñada para mantener a los fanáticos alerta. El anuncio del Super Bowl de Taco Bell con "fugas" de Doja Cat fue un truco con guión, por ejemplo. Pero la estrella también le ha tirado a la marca algunas sorpresas.

Cuando se le encomendó realizar un jingle de pizza mexicana en sus cuentas de redes sociales, Doja Cat fue sincera sobre su falta de interés en crear la canción. Advirtió a los fanáticos en un Instagram Live que si ven un jingle en vivo, "sepan que es contractual". Pero en lugar de entrar en pánico, Taco Bell se inclinó.

Tweet from @tacobell: Congratulations @DojaCat on your big win. We mean it, not just because we are contractually obligated to

“Le dije al equipo de Deutsch que tenían que ‘sentirse cómodos sintiéndose incómodos’, porque esta chica te empujará a lugares incómodos”, dijo Nick Pacelli, quien trabaja con Doja Cat como vicepresidente de asociaciones de marca en la empresa de gestión Salxco. “La mayoría de las marcas se habrían asustado. Y ahí es donde le doy a Taco Bell todo el crédito del mundo”.

La relación entre Doja Cat y la marca ha seguido evolucionando. Primero, su canción "Get Into It (Yuh)" fue la banda sonora de un anuncio de Taco Bell Double Steak Grilled Cheese Burrito el año pasado. Luego, protagonizó el anuncio del Super Bowl de QSR en febrero.

Mexican Pizza hace su aparición

Todo ese trabajo culminó con la extravagancia de Mexican Pizza. La cantante dio la noticia del renacimiento de la pizza mexicana de Taco Bell durante una presentación en vivo en Coachella. Ahora, protagonizará Mexican Pizza Musical junto a Parton y el creador de TikTok Victor Kunda a finales de este mes.

Aunque Doja Cat fue una voz líder en los llamados para el regreso de Mexican Pizza, el director de marca de Taco Bell, Sean Tresvant, señaló que fue un coro completo lo que llevó a traer de vuelta la delicia de frijoles refritos. Más de 171.000 personas firmaron una petición para salvar la pizza mexicana en Change.org.

Según Tresvant, la Generación Z puede saber cuándo los creadores "solo están haciendo (ofertas) por el cheque". Es por eso que el QSR selecciona asociaciones con personas que realmente se preocupan por la marca.

Y esta estrategia ha dado sus frutos. Según las cifras que Deutsch LA compartió con Adweek, el anuncio de la pizza mexicana de Doja Cat durante Coachella atrajo 31,2 millones de impresiones en todas las plataformas sociales durante ese fin de semana con un sentimiento positivo del 79 % hacia la marca. Las menciones de Taco Bell experimentaron un crecimiento del 136 % semana tras semana con casi 46 000 publicaciones que mencionan a Doja Cat y Mexican Pizza.

¿Por qué Funciona?

La historia de amor y odio de Taco Bell con Doja Cat refleja dos aspectos divergentes de una tendencia en el marketing de las redes sociales: los consumidores están cansados ​​de ver a las celebridades de la lista A pararse frente a un anillo de luz y abandonar sus rutinas de cuidado de la piel de seis pasos (o la comida rápida). equivalente). No quieren contenido altamente curado. Los consumidores buscan contenido de baja fidelidad, adyacente a UGC, que no permita que las políticas de seguridad de marca obsoletas se interpongan en el camino de una autodespreciación lúdica.

“Ni siquiera está claro qué parte de esta narrativa está patrocinada y qué es solo Doja Cat”, dijo Nate Jones, jefe de marketing de influencers de JUV Consulting.

Jones hizo referencia al TikTok de la rapera que condujo al anuncio del Super Bowl de la marca, en el que afirma que está siendo "obligada a hacer este video para Taco Bell". A lo largo del clip, expresa un absoluto desinterés y disgusto con la marca. Naturalmente, Taco Bell aprovechó la diatriba de Doja Cat como forraje para continuar construyendo la narrativa del antihéroe.

@tacobell

Stop what you’re doing and get the new Cantina Crispy Chicken Tacos. Your boss will understand.

♬ original sound - tacobell

Según Jake Webb, presidente y cofundador de Slash MGMT, el QSR ha adoptado por completo una cultura de Internet definida por la "nostalgia y el troleo" a través de una campaña que promueve la rebelión. Taco Bell tampoco tiene intención de que esta sea una campaña única con Doja Cat. La longevidad prevista de esta asociación habla de la nueva eficacia de los acuerdos de marca que van más allá de una publicación única.

“Esta es una verdadera asociación multifacética entre la celebridad y la marca, desde traspasar los límites de la música hasta traer de vuelta los elementos del menú queridos, y eso no se ve muy a menudo”, dijo Gabe Gordon, socio gerente y cofundador de Reach Agency. Admitió que las relaciones integradas entre el creador y la marca a menudo se pierden en una era de marketing constante de influencers.

@dojacat

♬ original sound - Doja Cat

Mantener a los 'rebeldes culturales'

Tresvant cree que el consumidor de hoy quiere una comunicación "real" de marcas y artistas en lugar de algo demasiado escrito. “Como marca, tenemos que estar de acuerdo con eso”, incluso permitir que “Doja sea Doja”, dijo. “Los consumidores pueden olfatear eso en un minuto. Si nuestra marca se trata de ser auténtica, real y celebrar lo diferente, debemos tener ese tipo de asociación con quien sea que trabajemos”.

Si bien algunos especialistas en marketing temen que experimentar con nuevas estrategias podría hacerles perder de vista el propósito de su marca, Taco Bell se ha posicionado como un catalizador para el cambio constante, según Tresvant. Se refirió a la base de consumidores de QSR, que es principalmente Gen Z, como "rebeldes culturales". Para mantenerse al día con ese grupo demográfico, permanecer estático nunca es una opción.

“Somos una marca que no se detiene”, dijo Tresvant. “Seguimos impulsándolo hacia adelante. Y estamos entusiasmados con el futuro”.

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