¿Por Qué Las Marcas Recurren Más Que Nunca A La Publicidad Exterior?

¿Por Qué Las Marcas Recurren Más Que Nunca A La Publicidad Exterior?

La industria fuera del hogar ha crecido significativamente desde sus humildes orígenes como carteles de circo a principios del siglo XIX.

Esto es especialmente cierto en los últimos años, con la industria experimentando un período de innovación y crecimiento exponencial.

En realidad, se prevé que OOH sea el segundo medio de crecimiento más rápido en 2021 y se prevé que aumente en más de una quinta parte (20,2%).

Entonces, ¿cómo ha superado este canal tradicional que tiene casi dos siglos de antigüedad a todos los demás medios de marketing tradicionales como la televisión y la radio? Hay tres razones para ello.

DOOH es más moderno que nunca

Parte del crecimiento en la inversión publicitaria de OOH está siendo impulsado por el exterior digital programático, que es la compra, venta y entrega automatizadas de vallas publicitarias y carteles digitales.

La nueva forma de realizar transacciones ha modernizado significativamente la publicidad DOOH y ha acercado el canal mucho más a otros canales digitales, como el online y las redes sociales, de dos formas importantes:

Publicidad contextual

En lugar de comprar un momento y una ubicación específicos del espacio publicitario, la compra programática le permite ofertar en pantallas digitales cuando se cumplen condiciones especiales.

Incluso los desencadenantes simples, como la publicidad solo en un momento determinado del día, pueden afectar significativamente el ROI de su campaña. Pero para agregar aún más contexto a su campaña, con la programática puede usar más activadores creativos como el clima, el tráfico actual, el nivel de inventario y más para activar las ofertas de la campaña.

Con algunas pantallas, incluso puede utilizar creatividades dinámicas para mostrar diferentes versiones de su anuncio en el contexto actual.

Compra centralizada

En el pasado, las marcas que buscaban comprar espacio publicitario de más de un editor de DOOH necesitaban hacer un esfuerzo significativo para trabajar en estrecha colaboración con cada uno. Pero ahora, con un DSP, puede comprar inventario de editores de todo el mundo con unos pocos clics.

Y la compra de una campaña omnicanal también se ha vuelto más centralizada, ya que muchos DSP digitales han comenzado a agregar inventario DOOH a su disponibilidad, lo que significa que puede comprar toda su campaña digital en un solo lugar.

Ya trabajamos con 35 DSP y seguimos aumentando, ¡y este número sigue aumentando a medida que aumenta la demanda de anunciantes!

Más inventario OOH está disponible

Si bien el número real de carteles y vallas publicitarias ha crecido solo a un ritmo modesto, la cantidad real de inventario disponible ha mostrado un mayor progreso de dos maneras:

Estático a digital

Tradicionalmente, dado el trabajo manual requerido para instalar carteles estáticos, el espacio publicitario OOH se compraba en períodos de cuatro semanas. Si bien una obra de teatro como esta es excelente para una campaña de concientización masiva y seguirá siendo una parte importante de OOH, brinda menos flexibilidad tanto para los compradores como para los vendedores.

Con lo digital, docenas de marcas pueden compartir el bucle publicitario. En los últimos cinco años, la cantidad de pantallas digitales en los EE. UU. Ha experimentado un aumento del 43%, lo que permite que incluso más marcas se anuncien.

De digital a programático

Como mencionamos anteriormente, la programática ha hecho que la compra de inventario DOOH sea más accesible que nunca, y más editores están viendo los beneficios día a día. No solo hace que su inventario sea más fácil de comprar, sino que estar disponible en los DSP también hace que su inventario sea fácilmente accesible para los compradores de medios digitales.

Los principales actores de la industria de OOH están colaborando

La industria OOH estuvo aislada de otros canales de marketing durante mucho tiempo, e incluso dentro de la industria, las cosas se hicieron de manera diferente de una empresa a otra.

Desde que DOOH comenzó a trabajar arduamente para ser parte de la industria programática, quedó claro que se requería cierto nivel de colaboración.

Estandarización de la industria

Un obstáculo importante para la adopción de DOOH por parte de los compradores de medios es la fragmentación entre las empresas de OOH. No todos los sistemas DOOH programáticos son iguales, y descubrir qué significaba todo fue un desafío para los compradores.

Por ejemplo, "minorista" y "centro comercial" se han utilizado históricamente de forma intercambiable, pero ¿qué significa cada uno realmente? Junto con otras cinco plataformas tecnológicas de DOOH líderes, colaboramos para llevar la estandarización de los datos de DOOH y ayudar a impulsar el DOOH programático. Juntos, creamos un nuevo conjunto de recomendaciones para etiquetar el inventario de DOOH en los mercados programáticos según el tipo de pantalla, la audiencia y el entorno. Estos estándares compartidos proporcionan un lenguaje mutuo para los compradores y vendedores de DOOH, lo que ayuda a abrir nuevas oportunidades para todos.

Educación sobre DOOH programático

Como ocurre con todo lo nuevo, existe una curva de aprendizaje difícil. Para la industria de DOOH, esto significó no solo que los editores aprendieran las cuerdas, sino más importante aún, educar a los compradores de medios sobre los beneficios del canal.

Afortunadamente, tanto las empresas privadas como las asociaciones de la industria han trabajado para crear innumerables recursos, seminarios web, eventos y más para mostrar las fortalezas de DOOH a los compradores modernos.

Nuestra serie de videos Programáticos U y certificación es solo un ejemplo de eso.

¿Listo para aprovechar el impulso de la publicidad exterior?

Este artículo destaca las herramientas que han impulsado la industria OOH en los últimos años, pero si está buscando cómo impulsar su campaña, consulte nuestra primera publicación de blog de esta serie para descubrir por qué ahora es el mejor momento para empezar con DOOH.

FuenteBroadsign

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