Pedigree Crea Anuncios Exteriores Digitales Orientados. ¿A Perros?

Pedigree Crea Anuncios Exteriores Digitales Orientados. ¿A Perros?

Desafío / En 2020, la marca de golosinas para perros Pedigree quería reforzar su posición como líder del mercado en un mercado croata cada vez más competitivo y también promover su producto Dentastix.

Sin embargo, dado que el Reglamento general de protección de datos (GDPR) de la Unión Europea limita la capacidad de la marca para rastrear a los dueños de perros y, por lo tanto, llegar a su audiencia con anuncios dirigidos, Pedigree necesitaba pensar con rapidez.

Solución / Trabajando con MediaCom Zagreb, Pedigree desarrolló un algoritmo que, en lugar de identificar a las personas, detectaba si un perro estaba o no cerca de una pantalla digital fuera de casa (DOOH).

Cuando se detectó un perro frente a las pantallas, apareció un anuncio de Pedigree Dentastix ante el propietario.

A medida que avanzaba la campaña, Pedigree perfeccionó aún más el algoritmo para diferenciar entre perros pequeños, medianos y grandes, con los anuncios adaptados para coincidir con el perro .

Resultados / Después de la campaña, la agencia informó que los dueños de mascotas tenían un tiempo promedio de visualización de los anuncios de DOOH de 13,5 segundos, cuatro veces el promedio de cualquier otra campaña de Pedigree. Esto se logró a un costo reportado 34,4% menor por anuncio visto activamente y, según la agencia, condujo a un aumento en las ventas regionales en un 29%.

FuenteContagius

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