MOBILIARIO URBANO ¿UNA BUENA INVERSIÓN?

Es bien sabido que la publicidad fuera de casa (OOH) es una herramienta cada vez m&aaacute;s eficaz para crear conciencia de marca, con el respaldo del hecho de que hasta el 71% de los clientes absorben regularmente los mensajes publicados en las vallas publicitarias en las carreteras.

Sin embargo, se cree que la publicidad de las paradas de autobús es aún más accesible, con contenido de este tipo que llega al 92% de la población cada semana.

Pero, ¿cuáles son las principales ventajas de la publicidad en pardas de autobús? ¿Es realmente adecuada para su negocio? Exploraremos las respuestas a estas preguntas en el artículo siguiente.

¿Qué es la publicidad de refugios para autobuses? La publicidad de las paradas de autobús es un concepto relativamente que se explica por sí mismo. También conocido como anuncios de refugios de tránsito, describe contenido promocional y de marketing que se publica en paradas de autobús y estaciones de todo el país, con el fin de orientar a los viajeros mientras realizan sus actividades diarias. Por lo general, las marquesinas y los espacios para autobuses más codiciados existen en las calles concurridas y bulliciosas, particularmente aquellas en ubicaciones centrales que se benefician de altos niveles de tráfico. La frecuencia de las paradas de autobús en las ciudades bulliciosas sigue respaldando la viabilidad de la publicidad en las paradas de autobús, que permite a las marcas dirigirse directamente a su audiencia ideal y comunicarse con ella a lo largo de las carreteras muy transitadas. ¿Qué tipos de publicidad para refugios de autobuses están disponibles? Por lo general, los proveedores separan la publicidad de las marquesinas de autobuses en dos categorías distintas; es decir, clásico y digital. Exploraremos estas categorías con un poco más de detalle a continuación, mientras preguntamos qué separa a una de la otra. Los anuncios de paradas de autobús clásicas o tradicionales utilizan materiales asequibles como el papel, mientras que las vallas publicitarias de diferentes tamaños se utilizan comúnmente para anunciar marcas en paradas y estaciones de autobuses individuales.

Según un estudio de 2014, este tamaño de póster duplica activamente el recuerdo de la marca y, al mismo tiempo, aumenta la intención de compra hasta en un 47%. Por lo tanto, tiene un impacto genuino desde la perspectiva de la marca, mientras que las iteraciones de las paradas de autobús pueden ayudar a las empresas a llegar a una audiencia más específica de manera efectiva (hablaremos más sobre esto más adelante en el artículo).

De manera similar, es posible que vea anuncios tradicionales dentro de estaciones de autobús y tren más grandes, con estas entidades con dimensiones considerablemente mayores.

Este tipo de anuncio normalmente se elevará por encima del suelo, aunque es más probable que se utilice en ubicaciones de alto tráfico en los principales centros de ciudades

Hay miles de paneles publicitarios clásicos para paradas de autobús en uso a lo largo y ancho del Reino Unido, y encontrará que, al igual que con otras formas de publicidad exterior en papel, generalmente es más rentable reservar estos anuncios para una reserva de dos semanas o más.

Anuncios digitales en paradas de autobuses

Curiosamente, hay muchos menos anuncios de paradas de autobús digitales disponibles, aunque el crecimiento exponencial de la tecnología subyacente y la creciente popularidad de los medios está ayudando a corregir gradualmente este desequilibrio con el tiempo.

En términos generales, los anuncios digitales de paradas de autobús pueden ser más costosos que las alternativas clásicas, lo que es cierto para los canales de medios digitales fuera del hogar (DOOH) en su conjunto.

Estas pantallas también se conocen como anuncios "interactivos", ya que están equipadas con tecnologías contemporáneas que permiten niveles mucho mayores de participación entre clientes y marcas.

Por ejemplo, los carteles digitales pueden incluir detección de movimiento, que puede activar un sonido o una animación específicos cuando pasan los consumidores potenciales.

En 2015, se colocó un anuncio interactivo de una parada de autobús en el centro de la ciudad de Ayr (Sandgate), que utilizaba sensores de movimiento para activar el sonido de un hombre tosiendo cuando la gente pasaba o se detenía en la parada.

A esto le sigue la voz de una mujer que insta a las personas a que se comuniquen con su médico de cabecera si han tenido una tos inexplicable durante tres semanas o más. De manera similar, se vieron obligados a alentar a otras personas a visitar a su médico si habían tenido síntomas similares, como parte de una campaña para crear conciencia sobre el cáncer de pulmón y aumentar las tasas de detección temprana.

Los anuncios digitales también pueden incluir tecnologías de pantalla táctil y reconocimiento facial, lo que permite varios tipos de interacción en tiempo real en momentos en que los clientes pueden estar más inclinados a interactuar con las marcas.

Por supuesto, son estas tecnologías de vanguardia las que contribuyen al costo adicional de las marquesinas de autobuses digitales y el DOOH en su conjunto, pero en teoría esto puede compensarse con mayores niveles de participación y un mayor ROI en su inversión total en marketing.

¿Cuáles son los beneficios potenciales de los anuncios de refugios para autobuses?

Anteriormente mencionamos las ventajas potenciales de usar carteles como parte de su campaña de marketing, pero este es solo uno de los numerosos beneficios disponibles para las marcas cuando participan en la publicidad de paradas de autobús.

A continuación, describimos algunas de las otras ventajas y preguntamos por qué son tan importantes desde la perspectiva de los anunciantes.

Puede llegar a un gran número de personas

Ya hemos comentado el hecho de que los anuncios de paradas de autobús pueden llegar hasta el 92% de la población todas las semanas, y este es sin duda uno de los principales puntos de venta de este tipo de publicidad exterior.

Para poner esto en un contexto más amplio, se cree que cada día se atienden hasta 6,5 ​​millones de viajeros en autobús, lo que destaca una gran audiencia objetivo para que las empresas se comuniquen.

Por supuesto, llegar a este volumen de clientes significa poco a menos que pueda involucrarlos de manera efectiva, que es una de las razones por las que las pantallas digitales basadas en tecnología se han vuelto tan populares en los últimos tiempos.

Sin embargo, incluso en un nivel fundamental, todos los anuncios de paradas de autobús pueden funcionar al dirigirse a grupos demográficos clave en momentos específicos del día, lo que es muy beneficioso al promocionar productos o servicios entre los viajeros.

Por ejemplo, quienes se desplazan hacia y desde el trabajo en transporte público todos los días (especialmente en los grandes centros urbanos como Londres) tienen más probabilidades de ser jóvenes profesionales. Los miembros de este grupo demográfico viajarán hacia y desde el trabajo en momentos específicos del día (dependiendo de los empleadores principales en cualquier ubicación determinada), creando una visión detallada de un mercado objetivo central y su comportamiento típico.

En este caso, un establecimiento de comida rápida local podría buscar crear contenido destinado a promocionar su menú entre los viajeros mientras regresan a casa desde el trabajo.

De esta manera, están adoptando un enfoque dirigido que busca llegar a los clientes en un momento en el que es más probable que interactúen con la marca (y el producto principal que intentan vender). Esto puede resultar en un aumento de las ventas y las tasas de conversión a lo largo del tiempo, todo a través de una premisa de marketing relativamente simple.

Por supuesto, los anuncios digitales de paradas de autobús pueden tener aún más impacto en este caso, ya que su contenido está controlado de forma remota por un CMS y pueden mostrar mensajes modificables en diferentes momentos del día.

Puede llegar a clientes en su área geográfica objetivo

Los anuncios de paradas de autobús (tanto clásicos como digitales) son especialmente beneficiosos para las pequeñas y medianas empresas, y hay una razón muy sencilla para ello.

Más específicamente, las pymes o las empresas emergentes suelen servir a una comunidad regional antes de que comiencen a crecer, lo que significa que tienden a atraer clientes de un área de influencia local restringida.

Dado esto y los altos niveles de exposición proporcionados por las paradas de autobús en la mayoría de las regiones del Reino Unido, este tipo de canal publicitario permite a las empresas lograr un gran número de clientes potenciales específicos y tangibles en el transcurso de una campaña en particular.

Esto puede conducir a un aumento de las tasas de conversión de ventas a lo largo del tiempo, al tiempo que garantiza que obtenga el mejor retorno posible de su gasto total en marketing.

El alcance de los anuncios de paradas de autobús también brinda a las nuevas empresas una inmensa oportunidad de crear conciencia de marca dentro del área local, lo que puede proporcionar una base sólida para futuras campañas que pueden centrarse en un producto, servicio o promoción en particular.

Para capitalizar completamente esto, es posible que también desee considerar invertir en vallas publicitarias móviles o móviles. Este término se refiere al anuncio de vallas publicitarias que se coloca en el costado de un autobús o vehículo similar, con el fin de movilizar sus esfuerzos de marketing y maximizar el alcance de un mensaje específico.

Esto, cuando se combina con anuncios de paradas de autobús clásicas o digitales, puede generar rápidamente conciencia de marca incluso dentro de grandes áreas de captación sin que tenga que comprometer su alcance demográfico clave.

Puede crear anuncios visualmente atractivos y llamativos

Anteriormente en el artículo, hablamos sobre cómo los anuncios digitales de paradas de autobús pueden usar sensores de movimiento y tecnologías similares para desarrollar anuncios efectivos y genuinamente creativos.

Esto se traduce en la creación de anuncios que son memorables y llamativos, mientras que también se presta al desarrollo de contenido que estimula múltiples sentidos simultáneamente.

El último punto es particularmente revelador, con un estudio en particular que muestra que las técnicas de marketing sensorial aumentaron los volúmenes de ventas en un 10% en general. Esto representa un beneficio tangible que las empresas deben tener en cuenta, especialmente desde la perspectiva de los beneficios finales.

Sin embargo, incluso los anuncios clásicos de paradas de autobús pueden ser visualmente atractivos y atractivos, ya que esencialmente proporcionan un lienzo en blanco en el que puede implementar imágenes de alta calidad y contrastes de color llamativos para llamar la atención de los viajeros.

Recuerde, los viajeros a menudo buscan contenido con el que interactuar durante sus viajes diarios, lo que significa que los anuncios de paradas de autobús ofrecen un medio envolvente y no intrusivo a través del cual comunicarse con los clientes.

Este hecho, combinado con el uso de diseños visuales llamativos y llamativos, realmente puede optimizar el impacto de los anuncios de sus paradas de autobús en la mente de los consumidores objetivo.

Anuncios de refugios de autobuses frente a vallas publicitarias: ¿cuál es la diferencia?

Las líneas entre los anuncios de paradas de autobús y las vallas publicitarias clásicas están borrosas, por decir lo menos, ya que todos pertenecen a la misma familia de medios de OOH, donde los anuncios de paradas de autobús se encuentran en el extremo más pequeño del espectro. vallas publicitarias de hojas se sientan en el lado más grande y llamativo.

Por supuesto, los anuncios de paradas de autobús más pequeños le permiten trabajar con menos bienes raíces de marketing, con pantallas más compactas que exigen texto conciso y una cuidadosa selección de imágenes. Deberá seleccionar el tipo y tamaño de fuente correctos para carteles, y crear anuncios llamativos y aptos puede ser un equilibrio difícil de lograr.

Por el contrario, las vallas publicitarias más grandes generan mucho más espacio para sus imágenes y mensajes de marketing primarios, junto con cualquier información de contacto que le gustaría incluir. La naturaleza del formato más grande deja un impacto significativo y le permite crear anuncios llamativos y llamativos que comunican claramente su mensaje a una audiencia más amplia.

Los espectaculares tienden a elevarse del suelo y se utilizan ampliamente para orientar a los consumidores en ubicaciones concurridas al borde de la carretera. Por lo tanto, puede usarlos como parte de la misma campaña integrada al promocionar su marca, según su presupuesto y las audiencias precisas a las que desea dirigirse.

La última palabra: ¿Son los anuncios de paradas de autobús adecuados para usted?

En última instancia, los anuncios de paradas de autobús son una opción de marketing compacta y asequible, ideal para las pymes que desean crear conciencia entre una gran audiencia local.

También es ideal para las marcas que desean dirigirse a los viajeros y a los jóvenes profesionales en ubicaciones céntricas particularmente concurridas, que suelen ver a una gran cantidad de personas usar el transporte público a diario.

Sin embargo, mucho depende de la audiencia precisa a la que desee dirigirse, ya que es menos probable que algunos grupos demográficos utilicen autobuses que otros. Y dado que la cantidad de autobuses en las comunidades rurales se ha reducido ligeramente en los últimos años, las vallas publicitarias más grandes en las carreteras pueden ofrecer más valor en muchos lugares.

Deberá comprender su mercado objetivo en detalle antes de invertir en publicidad para paradas de autobús y, al mismo tiempo, asegurarse de que el uso del transporte público sea prominente en áreas específicas. Y en áreas donde la publicidad de las paradas de autobús puede no llegar a su público objetivo, las vallas publicitarias tradicionales en las carreteras siempre serán una opción confiable.

Fuente: 75 MEDIA

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