¿Buscas las mejores campañas de Halloween para inspirar tu marca? Desde los últimos filtros AR hasta giros espeluznantes en OOH tradicional, estas ideas de marketing mejorarán cualquier campaña de Halloween.
“La exageración de Halloween, como la mayoría de las festividades, es difícil pasar por alto en sus calles principales y centros comerciales. Telarañas, calabazas y esqueletos parecen estar por todas partes.".
¿Buscas las mejores campañas de Halloween para inspirar tu marca? Desde los últimos filtros AR hasta giros espeluznantes en OOH tradicional, estas ideas de marketing mejorarán cualquier campaña de Halloween.
¿Busca campañas de Halloween para inspirar su estrategia de marketing? Este es el artículo para ti. Los clientes se están preparando para un otoño difícil, pero aún quieren divertirse. Las marcas que refuercen sus estrategias de marketing de Halloween lograrán el ROI y aumentarán la generación de demanda.
Se le perdonaría pensar que las restricciones de COVID-19 seguidas de la crisis del costo de vida amortiguarían la "fiebre del miedo" de los consumidores. Pero estarías equivocado. La Federación Nacional de Minoristas predice que 2022 tendrá el porcentaje más alto de personas que celebran Halloween desde 2018. Se prevé que los consumidores gasten un estimado de £ 687 millones en la festividad este año (un aumento de 80 millones desde el año pasado).
A diferencia de la Navidad, que tiene presiones más importantes de los consumidores sobre obsequios caros y alimentos combinados con el tiempo familiar tradicional, Halloween es una oportunidad para dejarse llevar, algo que los especialistas en marketing deben reflejar en sus ideas de campaña.
Los clientes potenciales buscan formas de levantar el ánimo con actividades temáticas de Halloween. Entonces, ¿de dónde viene su inspiración y dónde puedes llegar a ellos?
Halloween es social
La exageración de Halloween, como la mayoría de las festividades, es difícil pasar por alto en sus calles principales y centros comerciales. Telarañas, calabazas y esqueletos parecen estar por todas partes. Pero en la era digital actual, no solo recibirá un recordatorio en su tienda semanal porque Internet está arrasando con Halloween.
Las redes sociales son el lugar al que los consumidores se dirigen en busca de inspiración para la temporada espeluznante. Naturalmente, #halloween es tendencia en todas las aplicaciones de redes sociales. Liderando el camino está la Generación Z, el 98% de los cuales usan las redes sociales como inspiración para comprar, pero los millennials y la Generación X no se quedan atrás.
Los especialistas en marketing pueden aprovechar al máximo esto con trucos y tratos a lo largo de su presencia en las redes sociales. Esto no solo atrae a los seguidores actuales, sino que, especialmente en TikTok, la relevancia de este contenido es una forma segura de terminar en las páginas For You (FYP) de los clientes objetivo, lo que significa que llegará a una audiencia aún más amplia.
De hecho, en 2022, TikTok debería ser tu pan y mantequilla cuando se trata de Halloween y las tendencias de las redes sociales. En este momento, el hashtag de Halloween solo en TikTok ha acumulado más de 20 mil millones de visitas. Pero no son solo los hashtags los que asegurarán la atención de su marca. Para muchos consumidores jóvenes, TikTok es el "nuevo Google": lo usarán como un motor de búsqueda para encontrar ideas para disfraces de Halloween, decoraciones de Halloween y más, por lo que es vital que sus productos sean lo que encuentren.
La exageración no se detiene en la Generación Z. Más del 30 % de los Millennials gastan más en Halloween que en cualquier otra festividad no religiosa. Es la época del año favorita de su generación. Y también están interesados en las redes sociales: casi la mitad compra artículos para publicarlos en línea durante las vacaciones, lo que brinda a las marcas la oportunidad perfecta para el crecimiento orgánico y el contenido generado por el usuario (UGC). Además, como gran parte de su generación tiene hijos, más de la mitad de ellos sienten ese impulso adicional para gastar en la temporada espeluznante.
Desde disfraces hasta maquillaje y planificación de fiestas, los consumidores están de humor para gastar. Entonces, ¿cómo puede crear una campaña que sea relevante, puntual y que logre sus KPI? Aquí hay una inspiración escalofriante de las mejores campañas de marketing de Halloween.
Las 7 mejores campañas de Halloween para inspirar tu marca
Ya sea que se trate de marketing en redes sociales de realidad virtual de última hora o de la transformación de canales de marketing más tradicionales, es vital que los especialistas en marketing utilicen técnicas con visión de futuro para mantenerse al tanto. Así que hinca el diente en estos brillantes ejemplos de marketing de Halloween para ayudarte a construir una estrategia de Halloween envidiable.
Escalofrios y gritos
Las películas de terror y los thrillers están en el corazón de la diversión de Halloween, y los servicios de transmisión son fáciles de encender para que grites. El 58% de todos los hogares en los EE. UU. se suscriben a al menos un servicio de transmisión en línea. Entonces, ¿cómo se han destacado entre la competencia? Aquí hay dos reinas de la corriente que dejaron huella en Halloween.
1. Netflix y escalofríos
Aprovechando el término popular “Netflix and Chill”, el servicio de transmisión comercializó su escalofriante inventario de películas y series con “Netflix and Chills”.
El gigante de la transmisión ha liderado continuamente el paquete de marketing en Halloween, desde filtros interactivos de Snapchat para promocionar Stranger Things hasta infografías de factor de miedo, para que los usuarios puedan elegir qué películas de terror o programas de televisión ver en función de cuán horrorizados querían estar.
2. Disney+ y The Hallowstream
Encontrarás otra historia de éxito de transmisión de temporada espeluznante en Disney+. La compañía no solo creó una campaña de Hallowstream con el mejor contenido macabro, sino que también se asoció con Lego para lanzar un espectáculo especial de Star Wars.
Dado que el público objetivo de Disney+ son las familias y los niños, la asociación de la compañía con Lego fue la manera perfecta de comenzar Hallowstream con su espeluznante especial original. Lanzaron Terrifying Tales, que incluía una serie de episodios cortos con personajes favoritos de los fanáticos y tramas de Halloween. Con bromas, sobresaltos y una llamada al lado oscuro, abarcó todo lo relacionado con la diversión familiar de Halloween (y Lego Star Wars).
@samplertimes Sally sculpts the Pumpkin King. #Ad #Hallowstream is upon us. 🎃👻 Get ready to scream and stream all of your favorites and more, on #DisneyPlus ♬ original sound - Lawrence Becker
Comida y bebida extravagante
El 95 % del gasto previsto de los consumidores en Halloween se destina a dulces, chocolates y comida. Eso hace que esta época del año sea muy lucrativa, pero aún más competitiva, para la industria de alimentos y bebidas. Las campañas de estas marcas fueron asquerosamente dulces y deberías usarlas como inspiración.
3. M&M
Los maestros reinantes de los anuncios de entretenimiento le dieron a esta campaña de temporada una variedad fantástica. Su anuncio de video corto M&M's Ghosted incorporó sus icónicos personajes coloridos de chocolate en un escenario divertido de escapar de ser comido, o no.
Con filtros AR de redes sociales, recetas en Instagram Reels, anuncios digitales entretenidos y productos y obsequios de edición limitada, M&Mis es el modelo para las campañas de Halloween. Lo que hacen bien es combinar su marca clásica con la temporada navideña. Presentan nuevos productos y se aseguran de que cuando pienses en Halloween, pienses en M&Ms.
4. Burger King contra McDonalds
Burger King ejecutó una impresionante campaña de Halloween en su enemigo de comida rápida, McDonalds. El hashtag de tendencia de Burger Kings #ScaryClownNight hizo correr la voz para que los primeros 500 clientes obtuvieran un Whopper gratis si iban al Burger King más cercano disfrazados de payaso. El video teaser incluía un payaso espeluznante que le resultaba terriblemente familiar a la mascota de McDonald's, Ronald McDonald. Esta campaña fomentó la interacción con el cliente, así como un desaire directo a su rival.
Otra gran campaña de Halloween de Burger King fue #TheScariestBK. La marca le dio a las tiendas individuales de Burger King sus propios disfraces de Halloween y los "vistió" como McDonalds. Más de 2 mil millones de personas vieron la campaña en línea, con más de 1000 tuits por hora el primer día de su lanzamiento y un aumento del 488 % en las menciones de marca.
Todo el mundo ama un buen momento troll, especialmente entre los dos reyes de la comida rápida. Hizo que los consumidores hablaran y compartieran el contenido de la marca y, lo mejor de todo, hizo que fuera agradable formar parte de la marca, ya que no se tomaba a sí misma demasiado en serio. La gran parte de Halloween es que se trata de perder el tiempo. Y Burger King hizo precisamente eso.
5. La maldición del vodka Svedka
Svedka Vodka jugó con la naturaleza de los implacables y molestos anuncios para su campaña de marketing de Halloween. Se dirigieron a una audiencia milenaria con anuncios espeluznantes. Dado que las generaciones más jóvenes son famosamente adversas a los anuncios, esta campaña de Halloween llamó la atención sobre la naturaleza espeluznante del marketing digital siguiéndolos en Internet, como un acosador de una película de terror.
El anuncio incluye música inquietante y una voz distorsionada que dice: “¡Si estás viendo esto, ahora estás maldito!”. Y la única forma de romper la maldición es visitar el sitio web de Svedka Vodka y compartir el anuncio.
Atuendos macabros
Los disfraces y las aterradoras ilusiones de maquillaje son un pilar de la experiencia de Halloween para los consumidores. Desde el maquillaje SFX realista que revuelve el estómago hasta los atuendos asombrosos, el maquillaje y la ropa están en el centro del contenido digital de Halloween, lo que lo convierte en una parada vital para el comercio electrónico.
6. La campaña endiabladamente buena de Dior
Si "espeluznante" no es el estilo de su marca, no se preocupe. La campaña de Halloween de Dior con la supermodelo Bella Hadid es una clase magistral sobre el glamour de Halloween.
En un memorable video de Instagram completo con música espeluznante, Dior promocionó su icónico lápiz labial rojo Rouge Dior 999 de 1953 con un fondo oscuro, con Bella luciendo un look de maquillaje vampírico y una inquietante edición de video que sin duda tomó una espeluznante inspiración de Halloween. La campaña fue simple pero efectiva, ya que a los usuarios les encantó la sorpresa de ver a la supermodelo despreocupadamente deseándoles un “Feliz Halloween”.
Esta campaña funciona para mostrar cómo incluso las marcas más prestigiosas pueden involucrarse en la actividad de Halloween y atraer a sus clientes durante las festividades.
7. Campaña Trick or Treat de Unicef
Para Halloween, la organización benéfica establecida Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (UNICEF) combinó su trabajo de protección infantil con un componente clave de Halloween amigable para los niños: la diversión.
Trick-or-Treat para UNICEF ha recaudado más de $195 millones desde que se lanzó por primera vez en 1950. Históricamente, el programa involucra la distribución de pequeñas cajas naranjas por parte de las escuelas a los que hacen truco o trato, en las que pueden solicitar pequeñas donaciones de cambio de los casas que visitan.
En 2022, la organización tiene una campaña totalmente integrada que incluye filtros de redes sociales, marketing de influencers de TikTok y carteles de decoración de Halloween "Trick or Treat" con códigos QR digitales que conducen al sitio web de UNICEF para donar.
En TikTok, el hashtag #TOT4UNICEF ("Truco o trato para Unicef") ha acumulado 944k visitas. Los embajadores en TikTok crean divertidas ideas de disfraces bajo el hashtag; el influencer Noah Beck (@noahbeck) obtuvo más de 725k vistas en su video. Animó a la gente a ahorrar en disfraces de Halloween y donar a UNICEF en su lugar.
Un paso más cerca de una mortal campaña de Halloween
Estos ejemplos de campañas muestran cuán fantástica es la época de Halloween para aumentar las ventas, impulsar el conocimiento de la marca y crear contenido que genere conversiones. ¿Cuál es el siguiente paso?
Los especialistas en marketing deben capturar la emoción de Halloween trayendo algo nuevo a la mesa. Inspírate en los ejemplos anteriores y considera cómo tu marca puede hacer algo de lo que los clientes hablarán; después de todo, con estas vacaciones espeluznantes, hay un margen adicional para la creatividad. Dominar esto significará que su marca estará en la mente cuando los clientes comiencen a considerar las compras navideñas.
Si no está seguro de cuáles son los ingredientes correctos para su brebaje de marketing, permítanos agregarle un poco de conocimiento.
Via: Fanbytes
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