El fraude publicitario se manifiesta en muchas formas y formas diferentes, desde la suplantación de dominio hasta el apilamiento de anuncios, perfiles de redes sociales falsos y bots, entre otros.
"Lo que ves con OOH es lo que obtienes, y obtienes mucho".
El fraude publicitario se manifiesta en muchas formas y formas diferentes, desde la suplantación de dominio hasta el apilamiento de anuncios, perfiles de redes sociales falsos y bots, entre otros. Consumió más de $ 80 mil millones en gastos publicitarios en 2022, y se prevé que ese número crezca a $ 100 mil millones en 2023. Es un problema enorme, especialmente cuando la industria atraviesa un período de recesión en el que se analiza cada dólar publicitario; el gasto perdido por el fraude publicitario es dinero tirado por el desagüe.
Sin embargo, el panorama no es todo pesimismo. Hay formas de proteger su presupuesto, comenzando con un embudo más amplio que incorpora un enfoque de uno a muchos, como la publicidad exterior (OOH). Ningún medio publicitario es completamente inmune al fraude, pero OOH, inherentemente un medio de uno a muchos, tiene ventajas únicas que lo convierten en un juego seguro y poderoso en su estrategia omnicanal en 2023. He aquí por qué.
Obtenga lo que pagó, y algo más
Lo que ves con OOH es lo que obtienes, y obtienes mucho. Según la OAAA, a nivel mundial, el CPM promedio para un anuncio OOH con un público objetivo mayor de 18 años es de $ 6,41 en comparación con el promedio de todos los medios de $ 12,20 para el mismo público, y un informe de comparación de medios de PJ Solomon US encontró que las compras OOH ofrecen más alcanzar valor que la televisión, la radio, la prensa y la mayoría de las ejecuciones en línea.
Cuando reserva una campaña OOH en una marquesina de Times Square a la mitad del día, sabe cuándo y dónde aparecerá y que tendrá una audiencia, sin bloqueadores de anuncios, avance rápido, bots o clics o tráfico falsos. . Puede trabajar con una lista de pantallas definidas y limitadas donde se ejecutará su creatividad frente a otros medios donde su contenido se puede ejecutar en infinitos lugares. También puede comprar una audiencia, en cuyo caso puede elegir cualquier pantalla o tipo de pantalla que desee incluir. Estas opciones se traducen en última instancia en una mayor transparencia, rendición de cuentas y verificación, al mismo tiempo que disminuyen el riesgo de fraude.
Si esto no es suficiente, los informes de prueba de rendimiento (POP), también conocidos como "prueba de publicación" o "prueba de reproducción", le muestran cuándo y dónde se publicó su anuncio. POP se ve diferente según el propietario del medio; algunos incluyen fotos de las creatividades de la campaña tal como se muestran en el inventario OOH, mientras que otros muestran estadísticas, el tamaño de la audiencia o una combinación de los tres.
El medio también ha perfeccionado el arte de rastrear datos de geolocalización para comprender cuándo y dónde es más probable llegar a audiencias seleccionadas. La mayoría de las plataformas de transacciones OOH en la actualidad brindan una vista a pie de calle del inventario, por lo que puede asegurarse de que está colocando anuncios en las ubicaciones más adecuadas. Además, se ha demostrado que la exposición de anuncios OOH impulsa las activaciones en línea más de cinco a seis veces lo esperado.
Aprovecha el poder de la confianza
En un mundo que se ha acostumbrado a la orientación de terceros, los consumidores generalmente ven OOH como un medio menos intrusivo y más confiable. Esto es crucial en un momento en que las redes sociales están bajo un estricto escrutinio y los anunciantes están reconsiderando su presencia en plataformas sumidas en la controversia. La mitad de los 100 principales anunciantes de Twitter huyeron en menos de un mes el año pasado, y los hallazgos de los últimos años han revelado que entre el 5 y el 30 % de los seguidores de Twitter son falsos, pero Facebook, Instagram y TikTok tampoco son inmunes a los perfiles falsos.
Desde el punto de vista de la percepción, también es más probable que los consumidores vean una marca que se anuncia en plataformas OOH como legítima, y todos los datos recopilados son anónimos en OOH, por lo que la privacidad es menos preocupante que en el espacio en línea y móvil.
Distinguirte de la competencia
Al reservar un anuncio, a menudo desea evitar que se reproduzca al lado o en un momento cercano al anuncio de un competidor, o tal vez lo desee estratégicamente. De cualquier manera, tienes opciones con OOH.
La mayoría de las pantallas DOOH muestran contenido a pantalla completa, lo que evita que otros anuncios digitales se reproduzcan al mismo tiempo. Los propietarios de medios OOH también suelen crear reglas de separación de marcas en su red para evitar que los anuncios de la competencia se publiquen en las proximidades. Dicho esto, los anunciantes que buscan dirigirse a la audiencia de su competidor, o participar en publicidad de conquista, podrían optar por mostrar mensajes en pantallas ubicadas en y alrededor de los escaparates de sus competidores.
Mirando hacia el futuro, los desarrolladores de tecnología publicitaria OOH están explorando formas adicionales de ayudar a los compradores de medios a obtener una ventaja competitiva a través del soporte para compras OOH que incluyen exclusividad en una categoría determinada durante un período predefinido, u obtener información sobre anuncios estáticos competitivos que pueden estar publicándose cerca. sus ubicaciones DOOH en el momento en que desea lanzar su campaña.
Por otra parte, los continuos avances tecnológicos en el espacio, desde las pantallas de carga de vehículos eléctricos hasta la realidad aumentada y las imágenes en 3D que se muestran en pantallas anamórficas y más, están abriendo nuevas oportunidades creativas para ofrecer experiencias que ayudan a diferenciar a las marcas.
No se puede negar que los presupuestos publicitarios son ajustados en general en el futuro previsible, lo que significa que tomar decisiones inteligentes para maximizar el valor de su gasto es más importante que nunca. Un informe de ROI Genome Intelligence incluso encontró un beneficio para aumentar la inversión publicitaria durante tiempos económicos inciertos. Según su investigación, más de la mitad de las marcas que aumentaron el gasto en medios durante la última recesión vieron mejoras en el ROI, mientras que aquellas que redujeron el gasto se arriesgaron a perder un 15 % en comparación con las marcas que aumentaron el gasto.
Si está buscando obtener el máximo ROI de un presupuesto más ajustado o aumentar su gasto este año, OOH es una apuesta segura. Este es especialmente el caso cuando los mensajes de marca, uno de los puntos clave de OOH, han demostrado superar a los mensajes de rendimiento el 80 % de las veces.
Via: The Drum
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