La Importancia De La Educación En Medios Exteriores Digitales

La Importancia De La Educación En Medios Exteriores Digitales

La educación impulsará la adopción de la publicidad exterior digital y permitirá a los anunciantes y agencias comprender completamente el potencial que tiene este medio.

“Todos los que trabajaron en medios exteriores antes tienen un nuevo mundo de comercio programático para explorar con el fin de seguir el ritmo del crecimiento exponencial y el impulso de la industria".

Sinopsis: La educación impulsará la adopción de la publicidad exterior digital y permitirá a los anunciantes y agencias comprender completamente el potencial que tiene este medio.

La industria digital fuera del hogar (DOOH) ha evolucionado rápidamente principalmente debido a la pandemia, que aceleró la adopción de capacidades programáticas. Los anunciantes ahora pueden utilizar el medio flexible, dinámico, altamente orientado y medible para llegar a las audiencias en momentos óptimos que se hacen eco de los anuncios que satisfacen las demandas y la mentalidad específicas de un consumidor. Además, DOOH se puede activar y optimizar sin problemas en otros canales digitales, convirtiéndose en un componente cada vez más importante del plan de marketing omnicanal.

Sin embargo, muchos anunciantes digitales pasan por alto los grandes beneficios que ofrece la publicidad exterior digital. Según la investigación de PQ Media, a partir de 2019, DOOH representó solo el 28,3 % de la inversión publicitaria en exteriores y el 6 % de la inversión publicitaria global. ¿Por qué? Los anunciantes dudan en incorporar DOOH en su combinación de marketing debido a su falta de conocimiento.

IAB y PwC realizaron un estudio que encontró que el 95% de los participantes entrevistados identificaron la educación como una de las principales barreras para adoptar pDOOH. Por un lado, los estrategas, los planificadores de agencias y los equipos de comercio programático no tienen en cuenta las capacidades y los beneficios de un enfoque de compra de uno a muchos y cómo DOOH puede aportar un valor sustancial a los clientes. Del mismo modo, los propietarios y compradores de medios OOH no necesariamente están equipados con conocimiento programático y familiaridad con las ofertas en tiempo real.

DPAA y Xaxis se asociaron con Advertiser Perceptions para encuestar a expertos en marketing digital y agencias en los Estados Unidos que toman decisiones de compra de medios digitales omnicanal. Su investigación encontró una falta de fluidez con las capacidades programáticas y basadas en datos. Casi la mitad de los anunciantes no sabían que los vendedores de DOOH podían proporcionar información sobre la cantidad de personas de su público objetivo que pasaron las pantallas digitales. Y casi dos tercios no se dieron cuenta de que podían vincular la exposición a las pantallas digitalescon otros canales de medios, como dispositivos móviles, en línea o televisión.

Ese mismo estudio encontró una correlación sustancial entre la educación y la recomendación DOOH. El 81% de los compradores de anuncios recomendaron publicidad exterior digital el próximo año; ese número aumentó al 91% para aquellos con educación reciente significativa o moderada y al 97% entre los usuarios de canales sofisticados.

“Todos los que trabajaron en medios exteriores antes tienen un nuevo mundo de comercio programático para explorar con el fin de seguir el ritmo del crecimiento exponencial y el impulso de la industria. También significa que todos los comerciantes de medios tienen más curiosidad que nunca por comprender la publicidad exterior digital y sus posibilidades en mayor profundidad. Se necesita cerrar esa brecha de conocimiento para que los especialistas de OOH aprendan más sobre OOH programático y para que los comerciantes digitales comprendan mejor DOOH”, afirmó Brooke Ermogenis, directora de información de Doohx.

“Al igual que en todas las categorías de medios, OOH ha tenido desafíos en los últimos 18 meses, ya que hemos trabajado arduamente para educar a las marcas y agencias durante este período. Este rastreador semestral muestra que estos grupos se han tomado este tiempo para adoptar el conocimiento y aprender sobre el sector. , particularmente DOOH y planean acelerar su uso”, dijo Barry Frey, presidente y director ejecutivo de DPAA.

No obstante, el DOOH está avanzando. Se pronostica que el valor del mercado mundial de publicidad exterior alcanzará los 58.800 millones de dólares en 2025, siendo la aceleración del gasto en publicidad digital programática el factor principal. La educación será un componente fundamental para permitir que los editores, los anunciantes y las agencias se acostumbren a este canal emergente. Con más conocimiento, las agencias y los anunciantes pueden comprender el verdadero potencial que tendrá DOOH para crear campañas exitosas que lleguen a una audiencia masiva.

OOH Insider

Compartir en Redes:

50% off cPanel Hosting with GoDaddy!
Related Posts