Si no entiende los términos “Corn Kid” o “It’s Corn!” entonces es posible que hayas estado viviendo bajo una roca durante las últimas semanas. El video, que se originó en el popular programa digital Recess Therapy, co-creado por Doing Things Media.
“Corn Kid ha permitido que las marcas participen en la conversación cultural a través de imágenes creativas o audio”.
Si no entiende los términos “Corn Kid” o “It’s Corn!” entonces es posible que hayas estado viviendo bajo una roca durante las últimas semanas. El video, que se originó en el popular programa digital Recess Therapy, co-creado por Doing Things Media y Julian Shapiro-Barnum, ha alcanzado un nivel de viralidad que ocurre tan a menudo como un eclipse lunar y, como resultado, las marcas han respondido unirse a la conversación cultural de Corn Kid.
JBL Audio integró la tendencia en su estrategia TikTok. Dunkin'aprovechó en Instagram. La publicación de Chipotle con Corn Kid ha generado más de 2 millones de me gusta y 11 000 comentarios, una de las publicaciones más participativas de Chipotle y que atrae una nueva audiencia a la cuenta.
El adorable video generó una conexión emocional con millones e inmediatamente generó un efecto viral de me gusta, comentarios y acciones. ¿Cómo pueden los especialistas en marketing aprovechar las tendencias para lograr la relevancia cultural de sus marcas?
Los Orígenes Del Corn Kid
El primer vistazo mundial de Corn Kid fue a través de Recess Therapy, una primera serie de videos sociales, donde Shapiro-Barnum entrevista a niños en la ciudad de Nueva York sobre una amplia gama de temas destinados a aprovechar la sensibilidad infantil de los adultos.
El 4 de agosto, Recess Therapy publicó un clip de un niño llamado Tariq proclamando su amor por el maíz con la leyenda “EL NIÑO DEL MAÍZ ESTÁ AQUÍ”. Un día después, Today de NBC cubrió a Tariq y todas las razones por las que ama el maíz, llevando la tendencia a una audiencia aún más amplia.
Durante las próximas semanas, Corn Kid continuó capturando los corazones de los usuarios de las redes sociales y los medios tradicionales. Los productores musicales populares de TikTok, The Gregory Brothers, publicaron una muestra de audio titulada "It's Corn" en su cuenta de TikTok. Las audiencias de TikTok rápidamente aceptaron la música, acumulando millones de me gusta y vistas durante las siguientes 48 horas.
Los creadores de contenido de TikTok usaron el audio en sus videos. Luego, la tendencia se transmitió nuevamente en The Today Show, esta vez destacando también la exitosa canción. Como resultado del audio, Corn Kid se convirtió en un momento cultural en Instagram y TikTok en el que la gente podía participar. Fue una fuerza unificadora que unió a la gente.
A partir de ahí, la tendencia explotó con celebridades, personas influyentes, marcas e incluso políticos que participaron en la conversación cultural Corn Kid durante las siguientes semanas. El YouTuber MrBeast, el músico Blake Shelton, el actor Kevin Bacon, el gobernador de Illinois J. B. Pritzker, la gobernadora de Dakota del Sur Kristi Noem e incluso la cuenta oficial de TikTok en Instagram se encuentran entre los muchos que se unieron a la diversión.
Las Marcas Entendieron La Tarea
Corn Kid ha permitido que las marcas participen en la conversación cultural a través de imágenes creativas (es decir, memes) o audio (es decir, aplicando el sonido "It's Corn" al video). Marcas como AriZona Iced Tea montaron la ola a través de una lente cómica al presentar un cóctel de maíz en Instagram. En cuestión de horas, esta publicación se convirtió en una de las más participativas de AriZona en los últimos 12 meses.
United Airlines aprovechó la tendencia al integrar el audio "It's Corn" en una presentación de diapositivas del guión gráfico de la experiencia de vuelo de United. Esto se logró de una manera linda, divertida y alegre. Esta estrategia ayudó a humanizar a United, y su rápida respuesta a la tendencia llevó a Delta a crear su propia versión al día siguiente.
@united no offense to corn #Airplane #Aviation #AvGeek #UnitedAirlines #TravelTikTok #Corn #ItsCorn #fyp ♬ It's Corn - Tariq & The Gregory Brothers & Recess Therapy
En general, la tendencia Corn Kid destaca varias áreas clave del marketing en redes sociales. Al participar en las tendencias, es importante que una marca sea auténtica para su audiencia principal, sea divertida y no comercial. Las tendencias alegres y edificantes son unificadores.
En segundo lugar, las audiencias optan por el contenido de los programas digitales, como Recess Therapy, y estos programas se han ganado la confianza de sus seguidores. El audio puede ser un tremendo catalizador para impulsar el compromiso de una tendencia. Hasta el momento, se han sincronizado más de 600 000 videos de creadores con el audio de "It's Corn" y, a los pocos días del lanzamiento, "It's Corn" acumuló más de 1 millón de reproducciones en Spotify.
Por último, las comunidades de memes son formas poderosas de generar conciencia y garantizar que los mensajes aparezcan en los feeds de millones de seguidores. Lo que es más importante para los especialistas en marketing, participar en tendencias culturalmente relevantes brinda a las marcas la oportunidad de ser descubiertas por nuevos fanáticos y seguidores.
Es simple: No Lo Fuerces
Al participar en tendencias culturalmente relevantes, aquí hay algunos puntos finales.
Mantenlo simple. Los especialistas en marketing no deben complicar el momento. La frase "It's Corn" generó millones de sonrisas, acciones y me gusta. Las marcas capitalizaron el momento al no diseñarlo en exceso, como se ve en Marketing Bocados de Adweek.
Esperar lo inesperado. Los especialistas en marketing siempre deben estar atentos a las tendencias culturalmente relevantes. Estas tendencias pueden surgir en los lugares más inesperados.
Reaccionar con prontitud e inteligencia. La participación en estas tendencias debe ser reflexiva, auténtica y oportuna. El contenido debe alinearse con la audiencia existente de una marca y no parecer forzado. La confianza se gana con el tiempo y debe ser respetada.
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