HERENCIA HISPANA

A medida que los eventos drive-thru para consumidores se convierten en una norma de marketing experiencial, Hyundai creó recientemente el suyo en Los Ángeles para destacar a artistas latinx multigeneracionales.

Para el Mes de la Herencia Hispana, la marca de automóviles se asoció con Gabriela Ortega, curadora en jefe del Museo de Arte Latinoamericano (MOLAA) y Art of Elysium (AoE) sin fines de lucro, para crear nueve instalaciones para una experiencia manejable.

El evento, titulado Driven: A Latinx Artist Celebration presentado por Hyundai, se llevó a cabo del 1 al 4 de octubre en el Hollywood Palladium Theatre. El evento fue gratuito para los consumidores, requiriendo un RSVP en línea para obtener boletos para franjas horarias específicas.

“Driven fue creado como un entorno seguro e inmersivo que explora lo que impulsa a los artistas latinx a crear y mostrar la influencia que tiene su legado cultural en la ciudad de Los Ángeles”, dijo Angela Zepeda, CMO de Hyundai Motor America, en un comunicado. "A través de nuestra asociación con AoE y MOLAA, pudimos aprovechar su extensa red para mostrar el trabajo de talentosos artistas dentro de la exhibición".

Hyundai trabajó con las agencias de experiencia Advantage y AKJohnston para producir el evento en aproximadamente seis semanas. Austin K. Johnston, fundador y director ejecutivo de AKJohnston, dijo que el diseño general de la experiencia se centró en un viaje por carretera a través de paisajes latinoamericanos y sudamericanos amplificados por el arte.

“2020 ha señalado la necesidad de relevancia cultural y propósito detrás de las activaciones. Nuestro objetivo era crear un viaje por carretera en el que viajarías a través de regiones culturales donde los artistas nacieron y se criaron ", dijo Johnston. "Depende de nosotros diseñar un camino que ofrezca puntos de contacto emocionales sin contacto físico".

La ruta de conducción contó con marcos de la marca Hyundai que mostraban el trabajo de artistas como el pintor hondureño Delmer Mejía, la artista chicana Judithe Hernández y el dúo argentino Chiachio & Giannone. Para desarrollar la estética del viaje por carretera, los equipos del evento trajeron mantillo, árboles, follaje y cactus, y piezas de decoración, incluida una fuente rebosante de caléndulas.

Si bien el evento fue principalmente visual, la marca también preparó el escenario con una activación de audio. Al comienzo de la experiencia, los invitados podían conducir a través de un túnel LED que transmitía una lista de reproducción de FM seleccionada por Raúl Campos, presentador de música de la estación de radio pública KCRW con sede en Los Ángeles.

Además, Hyundai mostró sus modelos Palisade, Sonata y Elantra con rotulaciones de vehículos personalizadas diseñadas por artistas asociados.

Para adherirse a los protocolos de seguridad de Covid-19 durante las semanas de construcción y los días del evento, Johnston dijo que el personal debía realizar encuestas de salud diarias, controles de temperatura y pruebas rápidas de Covid-19 antes de ingresar al lugar. También se establecieron protocolos de distanciamiento social y saneamiento para el personal, y cada trabajador recibió máscaras y EPP.

Johnston dijo que la implementación de estos protocolos de seguridad agregó más de $ 50,000 al presupuesto de eventos de su equipo. Los especialistas en marketing experiencial ahora tienen que considerar los costos de Covid-19 si desean producir un evento IRL a prueba de pandemias.

Driven es una extensión de los programas del Mes de la Herencia Hispana de Hyundai. La marca se asoció con el 43 ° Congressional Hispanic Caucus Institute (CHCI) para una iniciativa de liderazgo virtual de cinco años y organizó un taller en la Exposición Virtual de Cómics Latinos de MOLAA en septiembre.

SOURCE: Adweek

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