El Auge Del Marketing De Minions

El Auge Del Marketing De Minions

Recientemente, es posible que haya notado que ha habido amarillo hasta donde alcanza la vista y trajes en todos los cines. Minions, Minions por todas partes.

“El marketing de asociación se trata fundamentalmente de afiliación. Y sin saber donde caerían los números de taquilla, las marcas sabían que asociarse con esta película los afiliaba con todos los atributos alegres”.
Minions, at Despicable Discs

Recientemente, es posible que haya notado que ha habido amarillo hasta donde alcanza la vista y trajes en todos los cines. Minions, Minions por todas partes. Ha pasado un minuto desde que vimos un éxito cinematográfico de esta magnitud y una bonanza de marketing de proporciones igualmente épicas.

Los grandes presupuestos de marketing y las asociaciones expansivas (casi infinitas) a menudo son parte de la estrategia de lanzamiento de los principales estrenos teatrales, pero este se sintió un poco diferente. Un poco más grande. Un poco más como un maremoto cultural que una promoción de dos horas de delicia animada.

¿Qué tenía este lanzamiento y esta película que hizo que tanto las marcas como los cinéfilos quisieran unirse a la manía de los Minions?

Más grande que la taquilla

Damas y GentleMinions, bienvenidos al estatus de icono de la cultura pop. Los Minions han captado la atención y el afecto de lo que parece ser casi todo el mundo.

Es una franquicia que continúa creando adorables éxitos sin señales de detenerse, con un fanatismo constante por los niños y los niños de corazón y experiencias mucho más allá de la pantalla grande. Evoca recuerdos para las generaciones anteriores y forma otros nuevos para quienes lo ven por primera vez.

Es un tipo simple, puro y auténtico de vértigo que provoca una sonrisa que las marcas gastan tantos dólares como años tratando de cultivar y fomentar. Es por eso que no sorprende que las marcas de todas las categorías estuvieran ansiosas por ser parte de esta última entrega de la franquicia Minions.

El marketing de asociación se trata fundamentalmente de afiliación. Y sin saber donde caerían los números de taquilla, las marcas sabían que asociarse con esta película los afiliaba con todos los atributos alegres y los beneficios emocionales para sentirse bien que la acompañan.

La ubicuidad es una estrategia cuando tu objetivo es dominar la cultura pop

Si tiene más conocimiento del que podría comprar, una propiedad intelectual popular, si no muy querida, y no le falta interés en ir a ver la película como lo indica la esfera social, ¿por qué pintar la ciudad proverbial de amarillo y volverse loco con las asociaciones?

En marketing, sabemos que no se puede ser todo para todos. Es el principio rector que marcó el comienzo de la era de la personalización, los anuncios hiperdirigidos, la segmentación más profunda y descartó el enfoque único para todos.

Pero cuando realmente atraes a todo el mundo, ¿cómo te aseguras de que hablas con autenticidad a cada audiencia y creas equidad para la franquicia de una manera que sea correcta para la marca y para los fanáticos? Trae socios que hablan a esa audiencia de la mejor manera que saben y, juntos, crean un ecosistema de marca compartida que brilla.

Y en este caso, vimos exactamente eso. Cualquier franquicia que pueda lograr una colaboración con Bathing Ape, un anuncio ZipRecruiter de marca compartida y montones de panqueques IHOP merece hacer una reverencia.

Por lo general, el espectro de marcas de gama alta a de alto acceso diluiría o desacreditaría una asociación sobre otra, o la campaña parecería carecer de una estrategia de asociación. Pero en este caso, la belleza de la ubicuidad es que todos fueron invitados a la celebración porque la fiesta era más real cuando todos se unían a su manera.

Esto no significa asociarse con todos. No renuncies a los estándares de la marca. Pero sí significa abrir la puerta cuando el objetivo es cubrir el mercado y apoderarse del mundo, ¡y dígalo con la convicción de Gru! La estrategia aquí se siente tan limpia y tan clara para la película, la franquicia en general y los socios que optaron por ser parte de esta ola de manía de los Minions.

Una talla no sirve para todos, por lo que dimensionar correctamente la estrategia de asociación para garantizar que se capten todas las audiencias aplicables se reduce a comprender cómo cada oportunidad y táctica sirve al objetivo más alto. En este caso, ve a lo grande, sé creativo, sé auténtico y muéstrate en todos los lugares donde pueda estar un fanático de los Minions.

Una sinfonía NBCU bien orquestada

NBCUniversal aprovechó a sus socios internos a lo grande y no tuvo reparos en activarlos en su conjunto diverso de plataformas y programas. La integración en American Ninja Warrior, una nueva versión de los créditos iniciales de The Office y la iluminación de 30 Rock en amarillo, apenas araña la superficie.

NBCU hizo todo lo posible para promocionar el próximo lanzamiento en lo que fue un esfuerzo magistral de su equipo Symphony. Todas y cada una de las integraciones personalizadas se sintieron innegablemente en la marca: nada forzado, nada patrocinado, nada que gotea en arenas movedizas de clavijas redondas, agujeros cuadrados, sino una diligencia debida creativa genuina para preservar la integridad de la propiedad intelectual y crear contenido armonioso.

¿Por qué es esto tan importante? Porque protege la marca. Es cuando la integración trasciende la comercialización, aunque todos sabemos que esto es para vendernos.

La ejecución experta en las propiedades de NBCU en el período previo al fin de semana de apertura demuestra que puede producir contenido inteligente, creativo y de promoción cruzada y obtener el alcance y la escala que se obtienen al poder aprovechar las plataformas de cartera que van desde Peacock hasta NBC y Bravo.

More Minions

¿Qué fue primero, Internet o el marketing?

Un poco más de dos semanas desde su apertura, Minions: The Rise of Gru ha recaudado $ 400 millones a nivel mundial y sigue subiendo. Gran parte del alboroto en torno al fin de semana de apertura provino de TikTok y los GentleMinions, algo parecido a una experiencia de teatro interactivo de Rocky Horror Picture Show para los fanáticos de la Generación Z.

Es un signo de longevidad que proviene de una combinación de fandom profundo y una estrategia reflexiva que sumerge a la franquicia en el espíritu de la cultura pop, incluida una estrategia de asociación que lo abarca todo y que coloca a la marca en cualquier lugar donde pueda estar un fan potencial.

El marketing no es un juego de suma cero. No hay una forma correcta de hacerlo. Puede tener una estrategia de alianzas exitosa y tener un zumbido de moda en las redes sociales. Esas dos cosas pueden coexistir sin disminuir a la otra porque no están en competencia entre sí. Son dos caras de la misma moneda de amor de marca expresada de diferentes maneras.

Entonces, ¿a qué podemos atribuir el éxito de esta obra maestra de Minions Marketing? Generación de demanda a modo de celebración masiva. No tan malvado, pero del todo genial.

Para obtener más información sobre la publicidad en exteriores y medios alternativos contáctanos ahora: 800 – 286 -9622 o envía un correo electrónico a atencion@publisitios.com. Estamos listos para ayudarte en tu próxima campaña. ¡Crea un sitio web gratis con GoDaddy!

Compartir en Redes:

50% off cPanel Hosting with GoDaddy!
Related Posts