Doritos lanza SOLID BLACK

Doritos lanza SOLID BLACK

El año pasado, muchas marcas hicieron demostraciones de apoyo general a Black Lives Matter a raíz de las protestas mundiales contra la brutalidad y la violencia policial en los EE. UU.

Para Doritos, esto significó participar en una campaña entonces nueva titulada #AmplifyBlackVoices, que vio a la marca lanzar un video de Luke James junto con la donación de $ 650,000 en el espacio publicitario y $ 150,000 a Black Lives Matter, entre otras medidas de construcción de la comunidad.

Este año, Doritos está pidiendo a los consumidores que se involucren con la iniciativa Solid Black, que tiene como objetivo amplificar las voces y proporcionar recursos a los creadores negros. Las primeras 1,000 personas que donen $ 10 o más a la organización de defensa y derechos civiles The National Urban League ganarán un paquete de edición limitada de Doritos, con bellas obras de arte de Megan Lewis de la serie Black Women Period LLC, que #AmplifyBlackVoices presentó anteriormente.

También forma parte de la campaña un nuevo video en el que aparece James, que se presentó por primera vez durante los BET Music Awards de este año el 27 de junio. El lugar en negrita se centra en los atletas y creativos negros que preguntan al espectador: "¿Qué ves cuando nos ves?"

Además, Doritos planea invertir $ 5 millones para amplificar las voces negras, comenzando con su programa Changemakers, que presenta a innovadores negros que trabajan para crear experiencias positivas en la comunidad. Los elegidos recibirán $ 50,000 y sus historias se publicarán en el sitio web de Doritos, las redes sociales, el empaque y la publicidad televisiva. A partir del 2 de julio, habrá segmentos de Solid Black Friday con una nueva historia de uno de los siete Changemakers de 2021.

Los Changemakers de este año incluyen a los creadores de la aplicación de restaurantes de propiedad negra EatOkra Anthony y Janique Edwards; El fundador de Afrotectopia, Ari Melenciano; La streamer de Twitch y defensora de la salud mental MsAshRocks; representante de Make Techno Black Again DeForrest Brown Jr .; el dueño de un restaurante e influencer Eric Williams; Nic Stone, el autor más vendido de YA; y la fundadora de Social Justice Sewing Academy, Sara Trail.

“Cada donación ayuda a crear un impacto real y positivo en las pequeñas empresas de propiedad negra en las comunidades de todo el país”, dijo el presidente y director ejecutivo de NUL, Marc H. Morial, en un comunicado.

Este nuevo esfuerzo es parte del compromiso de $ 400 millones de la empresa matriz PepsiCo para promover la igualdad racial. Los interesados en donar pueden obtener más información visitando el sitio de la iniciativa.

FuenteAdweek

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