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En México, el fútbol es sin duda el deporte más popular. México es rico en cultura e idiomas. El español puede ser el idioma más común y nacional, pero se hablan 68 idiomas indígenas en todo el país.

“México es rico en cultura e idiomas. El español puede ser el idioma más común y nacional, pero se hablan 68 idiomas indígenas en todo el país".
Presents, Native Sportcasters

Corona es una marca totalmente mexicana: se ha elaborado 100% en México durante casi 100 años y es la marca más valiosa del país en todo el mundo.

En México, el fútbol es sin duda el deporte más popular. México es rico en cultura e idiomas. El español puede ser el idioma más común y nacional, pero se hablan 68 idiomas indígenas en todo el país.

Desafortunadamente, esto significa que debido a que las transmisiones de radio de los juegos se realizan completamente en español, hay más de 866,000 indígenas que no hablan español que se pierden la acción. Muchos de ellos viven en regiones remotas donde la televisión y el wifi son deficientes, y la radio es la única forma en que pueden mantenerse al día con la selección nacional.

Corona, los patrocinadores de la selección nacional de fútbol de México, en asociación con We Believers, lanzaron la campaña Native Sportscasters. El propósito de las campañas era dar acceso a los indígenas mexicanos al deporte que aman

Como parte de la iniciativa, Corona envió un llamado a las estaciones de radio locales de todo el país invitando a la gente a comentar el partido en su idioma nativo.

Presents, Native Sportcasters

De alrededor de 850 que audicionaron, seis personas fueron elegidas para ser comentaristas deportivos del día. Los ganadores volaron al estadio Azteca en la Ciudad de México para cubrir los partidos de clasificación para la Copa Mundial de México contra Estados Unidos y El Salvador en marzo de 2022. Con la ayuda de comentaristas profesionales de fútbol, los juegos se transmitieron en seis idiomas indígenas, incluidos náhuatl, maya y mixteco. , a través de 75 estaciones de radio locales.

Según We Believers, 15 millones de oyentes sintonizaron el partido y las ventas aumentaron un 21 % durante el juego. La campaña recibió un 97% de sentimiento positivo en las redes sociales.

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