¿Cómo Geico Se Convirtió En Una De Las Marcas Más Seguidas En YouTube?

¿Cómo Geico Se Convirtió En Una De Las Marcas Más Seguidas En YouTube?

Pocos pueden presumir del éxito de una relación agencia cliente como Geico y The Martin Agency. Su asociación de larga data ha producido algunos de los personajes m´s memorables y campañas exitosas que ha visto la industria de la publicidad.

En el video anterior, Neel Williams, director creativo del grupo vicepresidente senior de The Martin Agency, Matt Mattox, director de cuentas grupales vicepresidente senior, y Danny Robinson, director creativo, revelan su enfoque único de la marca de Geico y cómo continúan innovando en YouTube: tener acumuló casi 2 millones de seguidores y 140 millones de visitas en el canal de Geico. Esto es lo que debería llevarse:

En el video anterior, Neel Williams, director creativo del grupo vicepresidente senior de The Martin Agency, Matt Mattox, director de cuentas grupales vicepresidente senior, y Danny Robinson, director creativo, revelan su enfoque único de la marca de Geico y cómo continúan innovando en YouTube: tener acumuló casi 2 millones de seguidores y 140 millones de visitas en el canal de Geico. Esto es lo que debería llevarse:

No restrinja la marca

Las pautas de marca son una herramienta útil tanto para los clientes como para los creadores creativos, ya que ayudan a mantener un tono de voz constante en todas las comunicaciones. Pero a veces, las pautas rígidas se convierten en una barrera para nuevas oportunidades.

Mattox explica: “Nuestra visión de la marca Geico es que es más un animal salvaje que aprecias, entiendes y con el que interactúas. Por eso, no le decimos a la marca qué es ".

Al comprender colectivamente la marca como un "sentimiento" y no abotonar las pautas, la agencia evita cerrar conceptos demasiado pronto. Esto le da al equipo más tiempo para explorar y desarrollar ideas, antes de decidir si son las adecuadas para Geico.

La especificidad desbloquea la creatividad

Cuando se trabaja en un informe, considerar la singularidad del producto es un punto de partida estándar. Pero hay más territorios para desbloquear cuando aprovechas la singularidad de tu medio.

Al trabajar los detalles de YouTube en la idea creativa, Mattox describe el enfoque de Geico: "YouTube tiene muchos rincones y recovecos diferentes para jugar; todos son oportunidades para sorprender y deleitar. Para Geico, se trata de encontrar algunos de esos lugares que la gente pasa por alto o que no siempre les importan porque son oportunidades para sorprender ".

Con una nueva perspectiva, los canales del resumen se vuelven tan fértiles para el pensamiento creativo como una propuesta poderosa.

El entretenimiento lo es todo

Más allá de un mensaje entregado de manera sucinta, las marcas pueden encontrar un valor adicional en la construcción de una audiencia, y el entretenimiento es la clave para aprovechar esa oportunidad.

Williams explica "Nuestro enfoque específico para YouTube es utilizar todas las herramientas a nuestra disposición para entretener y atraer a la gente a nuestra suscripción".

Usando todas las tácticas, desde animales que hablan hasta secuelas y giros inesperados, Geico no solo ha creado una publicidad memorable, sino una audiencia que espera con anticipación el próximo anuncio.

Perfeccionar el formato y clavar las complejidades del tono de Geico son algunos de los hitos que la marca y la agencia han alcanzado en su viaje para dominar YouTube.

Como destaca Williams: "Ningún anuncio va a hacer o deshacer la marca". El equipo tiene gran libertad para probar cosas nuevas en YouTube; no solo lo convierte en un entorno rico para hacer crecer la marca Geico, sino también en un hogar invaluable para millones de espectadores preparados.

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