¿Está convencido del valor de la publicidad exterior pero no está seguro de lo que se necesita para crear una campaña exitosa? ¡Te tenemos cubierto!
“¡No subestimes el deleite del descubrimiento inteligente! A menudo olvidamos que a nuestra audiencia le encanta estar entretenida".
¿Está convencido del valor de la publicidad exterior pero no está seguro de lo que se necesita para crear una campaña exitosa? ¡Te tenemos cubierto!
Hablamos con Keith Nilsen, el fundador de la dinámica empresa de producción de contenido digital para exteriores Voodooh, para ver qué elementos son absolutamente esenciales para crear anuncios exteriores efectivos.
Los siguientes puntos provienen directamente de Keith y representan la base ideal para maximizar el impacto de los anuncios que se ejecutan fuera del hogar.
1. Diseño sencillo
Un gran diseño en medios exteriores siempre es bellamente simple y siempre ordenado.
El espíritu central de la simplicidad en el diseño se resume de manera más elocuente en algunos consejos encantadores de Coco Chanel; "¡Antes de salir de casa, mírate en el espejo y quítate una cosa!" La marca Chanel se ha adherido a este principio en su publicidad desde entonces, liderando consistentemente con un diseño minimalista, discreto y completamente sencillo.
2. Texto mínimo pero llamativo
Siempre que sea posible, apunte a 5 palabras o menos dentro del diseño.
El éxito de este principio se evidencia en casi todos los ganadores recientes de Cannes Lions Outdoor, con gigantes globales como Twitter, Nike, McDonald's y Apple que se despojan de todo menos de lo absolutamente esencial dentro de su creatividad OOH.
3. Colores llamativos, alto contraste.
Utilice el color para distinguir entre elementos críticos dentro de la creatividad.
¡Sé audaz! Porque ser sutil con el color no proporcionará el impacto que necesita para atraer la atención de la audiencia en movimiento a la que intenta llegar. Y el color es la forma en que resalta las áreas clave, los elementos y los detalles que enfatizarán el mensaje, como se ilustra bellamente en esta campaña "Lights On" de McDonald's.
4. Entretenga a su espectador
¡No subestimes el deleite del descubrimiento inteligente! A menudo olvidamos que a nuestra audiencia le encanta estar entretenida, y en ambientes al aire libre, eso se logra fácilmente haciendo espacio para que el espectador piense por sí mismo y aprecie los detalles dentro de una creatividad. Hay muchos ejemplos maravillosos, pero este reciente en el Reino Unido para B&Q, un minorista de mejoras para el hogar, es simplemente excepcional. El valor que ofrece B&Q se transmite de manera muy efectiva sin una sola palabra, y el espectador es recompensado con pequeñas recompensas visuales dentro de cada ejecución de la campaña.
5. Agregue datos para el impacto
Al usar Digital OOH (medios exteriores digitales), explore qué datos podrían mejorar el concepto publicitario.
La conectividad de DOOH ha abierto una gran cantidad de oportunidades creativas, lo que permite incorporar diferentes datos en la ejecución al aire libre. La más compleja e inteligente en mi mente sigue siendo la brillante campaña "La magia de volar" de British Airways, que mostró a un niño reaccionando en tiempo real al pasar los vuelos de BA. Esta campaña ganó múltiples premios Grand Prix y Gold en Cannes, D&AD, Clio, Creative Circle y muchos más, ¡todo manteniendo todas las reglas de diseño antes mencionadas!
Por supuesto, ya sea que esté utilizando datos para crear un póster impreso clásico impactante o un concepto dinámico enormemente complicado para digital, menos es aún más. Los principios elementales de diseño que hicieron grande a la publicidad exterior en el pasado no han cambiado. Son tan relevantes hoy en día, y tal vez incluso más, y los anunciantes que se adhieran a ellos obtendrán mejores resultados en el espacio fuera del hogar.
Para resumir los cinco puntos de consejo: Crea publicidad exterior memorable y mantenlo simple.
Via Broadsign
Para obtener más información sobre la publicidad en exteriores y medios alternativos contáctanos ahora: 800 – 286 -9622 o envía un correo electrónico a atencion@publisitios.com. Estamos listos para ayudarte en tu próxima campaña.
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