¿Como Ayudan Los Datos A La Publicidad Exterior?

La publicidad programática digital fuera del hogar (DOOH) se ha convertido en uno de los canales de medios de más rápido crecimiento y está a la cabeza del repunte posterior a la pandemia.

ara nosotros, una empresa de DOOH SaaS, ¡esta es una excelente noticia! De hecho, vimos un aumento del 30% en las pantallas con transacciones programáticas en nuestra plataforma, con 75,000 ahora disponibles en todo el mundo.

Pero, ¿por qué es emocionante esta noticia para los especialistas en marketing?

Una de las cosas más prometedoras de DOOH es la capacidad de utilizar activadores de datos para aumentar la relevancia de sus campañas al aire libre. ¡Y con más DSP que ofrecen acceso a esta funcionalidad dinámica, un número creciente de marcas está explorando las posibilidades creativas por primera vez!

Entonces, ¿qué son los disparadores de datos? En términos simples, está utilizando momentos para contextualizar mejor una campaña DOOH. Por ejemplo, si está nevando en Montreal, puede configurar sus creatividades para que se publiquen en pantallas con anuncios de viajes que muestren la temperatura en la soleada Miami y la hora del próximo vuelo fuera de la ciudad.

¿Está listo para comenzar a usar datos para mejorar la creatividad y la efectividad de sus campañas publicitarias DOOH? Tenemos algunas ideas y consejos para ti:

Desglose de datos en DOOH

Es posible que el DOOH programático no ofrezca el mismo tipo de orientación uno a uno al que podría estar acostumbrado con la publicidad en línea y para dispositivos móviles, pero aún hay muchos datos disponibles para ayudarlo a entregar un mensaje más relevante según el contexto y las condiciones locales.

Al considerar qué datos pueden introducirse en sus campañas DOOH, hay cuatro categorías clave.

Tu audiencia

Muchas redes DOOH se integran con proveedores de datos móviles para obtener una vista histórica de la demografía de la audiencia y el movimiento alrededor de sus pantallas. Puede utilizar estos datos para ayudar a decidir qué pantallas son las más adecuadas para su campaña.

Pero para agregar una capa de contexto, algunos DSP ofrecen una visión en tiempo real de quién se encuentra actualmente en el área. Esto se puede hacer con sensores de cámara que detectan aspectos como los datos demográficos de la audiencia, los tiempos de permanencia, la participación y más.

Los datos se pueden utilizar para activar su campaña, si se cumplen las condiciones adecuadas. Por ejemplo, es posible que una empresa de máquinas de afeitar solo desee ejecutar su campaña cuando haya un porcentaje más alto de hombres en la zona.

La fecha y la hora

Este es bastante simple, pero usar la hora del día o el día de la semana puede mejorar significativamente el ROI de su campaña. En lugar de que su campaña se ejecute en todo momento, puede seleccionar solo los momentos relevantes para su audiencia y su negocio.

También puede tener diferentes creatividades listas según la hora. Por ejemplo, un restaurante puede mostrar un complemento para el desayuno de 6 a. M. A 11 a. M., Una promoción de almuerzo al mediodía y un especial de bebidas después del trabajo a las 4 p. M.

El mundo

Al observar los eventos mundiales actuales, puede agregar un toque humano a sus campañas. Estos desencadenantes pueden ser casi cualquier cosa que pueda ser entregada por una fuente de datos en tiempo real, como el clima, los precios de las acciones, los resultados deportivos, los horarios de los trenes y más.

Campbells, por ejemplo, usó que el clima cayera por debajo de cierta temperatura para activar su campaña de sopa caliente. Flonase compró inventario de OOH cuando los niveles de polen aumentaron en áreas geográficas particulares.

Tu contexto

Si bien la sección anterior analizó eventos externos, también puede utilizar eventos internos para activar su campaña, ya que algunos DSP le ofrecen la posibilidad de importar sus datos únicos. Esto se puede usar no solo para brindar una mejor experiencia a su audiencia, sino que también se puede usar para optimizar el gasto de su campaña.

La marca de supermercados Aldi, por ejemplo, ha utilizado el número de visitantes, los datos de ventas de la tienda y la disponibilidad de existencias para actualizar y optimizar su creatividad al aire libre.

Poniendolo todo junto

Prácticamente no existen límites para los tipos de datos que se pueden utilizar para activar contenido. Al superponer varios activadores, es posible obtener granularidad con la segmentación de DOOH de formas que simplemente no eran posibles hasta ahora.

Uno o más de estos disparadores de datos pueden proporcionar la chispa para anuncios DOOH creativos y atractivos que no solo tienen éxito por sí mismos, sino que también ayudan a impulsar el rendimiento de sus campañas omnicanal más amplias.

FuenteBroadsign

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