COCA-COLA DEBUTA LA PRIMERA MARCA NUEVA EN MÁS DE UNA DÉCADA

Poco más de un año después de aparecer en las tiendas de todo el país, el agua con gas Aha de Coca-Cola está lanzando su primera gran campaña publicitaria, titulada ¿Puedo obtener un Aha?

En un puñado de anuncios, realizados por la agencia creativa Preacher, los actores Lauren Lapkus (Orange Is the New Black) y Colton Dunn (Superstore) insertan "ajá" en casi todas las palabras que dicen. Ejemplos: "Fabuloso", "Fuente de Tahaco" y "Me siento un poco desilusionada".

La campaña aparecerá en canales de televisión, audio, redes sociales y streaming durante todo el verano.

"Vemos un gran potencial detrás de la marca", dijo Ulises Ramírez, director de grupo de la cartera de hidratación de Coca-Cola para América del Norte, quien señaló que Aha ha capturado una participación de mercado del 8% en la categoría de agua con gas con sabor.

Lanzado en marzo de 2020, Aha sin azúcar viene en una variedad de combinaciones de sabores, como lima y sandía o fresa y pepino. Dos opciones, mango y té negro, cítricos y té verde, contienen 30 mg de cafeína. Aha es la primera marca nueva de Coca-Cola en más de una década.

A medida que más compradores gravitan hacia opciones de bebidas más saludables, aumenta la competencia para controlar el espacio de las seltzer. PepsiCo, por ejemplo, ha estado promocionando su agua con gas con sabor Bubly con anuncios protagonizados por el cantante Michael Bublé. En marzo, Ocean Spray presentó Ocean Spray Wave, un agua con gas con cafeína hecha con jugo de frutas.

Para el período de tres meses que finalizó el 31 de enero, National Beverage Corp., empresa matriz del agua con gas La Croix, informó su trimestre de invierno más fuerte hasta la fecha. Las ventas netas interanuales aumentaron un 10% a $ 246 millones.

"Nuestras ventas y márgenes han mejorado a pesar de los esfuerzos de los competidores por introducir imitaciones de La Croix", escribió la empresa con sede en Florida en un comunicado. "La Croix sigue siendo la marca principal definitiva del consumidor más exigente".

A lo largo del año pasado, Coca-Cola ha estado eliminando productos de bajo rendimiento, como la soda dietética Tab y el agua de coco Zico, para centrarse en las marcas principales y posicionarse mejor para el futuro.

El mes pasado, la compañía de bebidas lanzó una campaña de marketing con el actor Gal Gadot para promover Smartwater +, una nueva línea de agua embotellada premium que contiene extractos de sabor e ingredientes funcionales.

Si bien los compradores muestran más interés en mantenerse hidratados, quieren que su agua tenga beneficios adicionales, explicó Ramírez.

“Quieren hidratación e indulgencia. Quieren hidratación y bienestar. Quieren hidratación y estar alerta ”, dijo. "Ahí es donde vemos el crecimiento de la categoría de agua".

Fuente: Adweek

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